也买酒布局新赛道:瞄准酒类新零售直播,超800家门店加入直播大军

蓝鲸财经记者在会上了解到,也买酒已经全面开启新媒体业务战略,组建了逾200人的专业新媒体运营团队,未来将搭建直播基地品牌馆,同时在全国800多家门店全面进行店铺直播。通过专业高效的新媒体业务运营模式,解决品牌、渠道及达人网红在直播带货中遭遇的痛点。2021年,也买酒在直播业务上,将力争实现20亿+的战略目标。

直播带货的热潮并不意外地席卷到酒类流通领域。头部主播薇娅首次在直播间带货泸州老窖,销量超过1400万元;快手酒仙李宣卓,去年三个月内在直播间卖出了60万瓶酒,总成交额逾五千万。而另一面,带货主播不懂酒、中低端酒没人卖、劣酒高卖等现象也备受消费者诟病。酒类销售究竟应该如何借力直播提速,这是中国酒类流通行业亟待解决的痛点。

4月4日,由中国酒类流通协会与也买酒合主办的中国酒类流通市场“酒类新零售 直播赢未来——2021年春季糖酒会新媒体业务研讨会”在成都举行。

蓝鲸财经记者在会上了解到,也买酒已经全面开启新媒体业务战略,组建了逾200人的专业新媒体运营团队,未来将搭建直播基地品牌馆,同时在全国800多家门店全面进行店铺直播。通过专业高效的新媒体业务运营模式,解决品牌、渠道及达人网红在直播带货中遭遇的痛点。2021年,也买酒在直播业务上,将力争实现20亿+的战略目标。

也买酒董事长刘旭表示,直播带货作为新零售模式下的创新探索,相对传统的O2O模式更有生命力,传统的线下门店销售,是酒类流通的1.0版本,而打通线上线下渠道的O2O模式是酒类流通的2.0版本。如今横空出世的直播模式将开启酒类流通的3.0时代。

同时,对于当前酒类直播所面临的一些共性的痛点问题,也买酒也给出了切实的解决方案。对于品牌商而言,开启直播带货会受限于酒厂体制无法支持分散式个人合作,无法事前规划、评估品销合一的结果,以及不具备To C端的后续物流、售后客服等服务体系等问题,而也买酒的新媒体业务规划则拥有针对性的解决方案。

刘旭介绍,也买酒的直播业务将实行高度市场化运作,与酒水达人和网红签订独家直播带货合约,并通过完整的达人评估体系,来保证达人资源的合理利用。同时,也买酒拥有完整成熟的To C运营体系,能够精准完成“人”“货”“场”匹配,实现精准营销。