2月儿童教育APP榜:“掌通家园”跌出前三,“儿歌多多”行业渗透率突破新高

儿童教育赛道2月末有65%的APP出现上涨,涨幅TOP 10榜中7家APP出自同一家公司。

现下,“成功学焦虑”正在家长中逐步蔓延,因受到“赢在起跑线上”这样的观念影响,“鸡娃”现象越来越普遍(指给孩子打鸡血,望子成龙、望女成凤的父母为了孩子能读好书,不断地给孩子安排学习和活动的行为)。并且当下在线教育启蒙机构发展迅速,各类学习软件琳琅满目,在我们得知所有教育领域APP中,面向儿童的教育APP占比超3成,可见在线学习的方式受到许多家长的热烈追捧。

根据易观千帆数据显示,2021年2月末儿童教育APP共353家,活跃用户8225万,占教育全网用户比例19%,与2021年1月相比小幅上涨1%。与2021年年初相比,用户规模数减少202万,环比降幅为2.4%。2月末的启动次数达10.41亿次,使用时长为1.63亿小时。总体来说,2021年2月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年1月均出现不同程度的下跌。下图是2020年1月末至2021年2月末,儿童教育APP的用户指标变化趋势:

2020年上半年在疫情的推动下,中小学教育和教育平台等赛道整体表现都较为起伏,详尽可见《2月中小学教育APP榜:“腾讯企鹅辅导”环比下降28%,“学而思网校”入围千万级行列》《1月教育平台APP榜:“腾讯课堂”持续跌出千万级行列,“智学网”时隔四月重归TOP 5》。不同于其他赛道,儿童教育赛道整体波动幅度较为平缓,该赛道在2021年2月末活跃用户0.82亿,使用时长和启动次数较2021年1月末均有所下降,使用时长环比下降13.8%,启动次数环比下降14%。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

(特此申明:由于易观千帆网站数据算法更迭,该网站有3个入口,分别是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文数据均来源于A4版本。)

“儿歌多多”9月跌出千万级行列,“爱维宝贝”等两家APP出局TOP 30

下面,蓝鲸教育智库把353家儿童教育APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

所有活跃的儿童教育APP中,该赛道有且仅有一家千万级应用——“儿歌多多”,数量占比0.28%。该应用曾在2020年9月下滑8.9%后跌出千万级行列,但在同年10月重新回归。

百万级用户规模APP有20家,数量占比5.67%,包括:“儿歌点点”“宝宝巴士(福州智永)”“贝乐虎儿歌”“掌通家园”“花花填色”“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”“洪恩识字”“宝宝巴士奇妙屋”“宝宝巴士游乐园”“宝宝超市”“伴鱼绘本”“奇妙超级英雄”“化妆小公主”“宝贝听听”“宝宝爱思维”“宝宝时尚设计师”“智慧树”,与1月相比,没有应用出入。其中,“掌通家园”曾在2020年11月时短暂成为千万级应用,12月环比下跌8%后跌回百万级行列。

十万级用户规模APP为154家,数量占比43.63%,相比1月末,数量增加5家,该量级新入围的五个应用分别是:“宝宝日常安全”“注意力训练”“宝宝假日旅行”“宝宝性别认知”和“宝宝帮帮忙”。十万级以下的APP数量最多,有178家,数量占比50.42%。

下图是不同量级APP的行业渗透率指数,行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,行业渗透率指数不考虑重叠。

千万级应用“儿歌多多”领域渗透率为16%;20家百万级应用领域渗透率高达73%;154个十万级用户规模APP,用户渗透率达56%,不及20家百万级应用的渗透率;十万级以下应用数量最多,领域渗透率之和最低,178个APP的领域渗透率之和仅9%。

下面是2021年2月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,千万级应用没有发生变化,依旧只有“儿歌多多”;百万级也没有企业出入;十万级应用新增的五家企业,分别是:“宝宝日常安全”“注意力训练”“宝宝假日旅行”“宝宝性别认知”和“宝宝帮帮忙”(上图已标红),并无企业出局十万级。

为了更好的梳理2021年2月末儿童教育学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年1月末到2021年2月末,儿童教育APP的具体榜单变化,下图是“2021年2月儿童教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年2月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年2月末,儿童教育APP用户规模排名榜单变动较小。月活跃用户规模TOP 10行列仅个别应用位次出现变动,并无应用出入。

TOP 30中,入围的APP是“宝宝小厨房”和“宝宝每日好习惯”,被取代的APP是“爱维宝贝”和“阿布睡前故事”。其中,“宝宝小厨房”1月末环比上涨9.9%后从35名升至29名,月活跃人数75.2万;“宝宝每日好习惯”连续上涨三月后成功入围TOP 30,月活跃人数74.7万。“爱维宝贝”在2020年9月环比上涨45.5%后成为儿童教育赛道的第21位,之后经历了连续5月的下跌,在2021年2月出局TOP 30;“阿布睡前故事”2月环比下降1.4%后位次下降2位至第32。

TOP 50位次中,新入围的APP是“宝宝甜品店”,被取代的应用为“幼师口袋”。“幼师口袋”自2020年10月起有连续多月不同程度的下降,在2021年2月末再度下跌7.1%后跌出TOP 50。

综合以上分析维度,2月份儿童教育赛道各数据均有回落,其中使用时长与启动次数出现明显下跌,使用时长环比降幅为13.8%,启动次数环比下降14%。目前,儿童教育赛道APP数量众多,但巨头突出不明显。

“掌通家园”9月曾位列榜首,“花花填色”双入围月活榜和涨幅榜

以下,我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“儿歌多多”“儿歌点点”“宝宝巴士(福州智永)”“贝乐虎儿歌”“掌通家园”“花花填色”“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”。以下是这10家APP在2021年2月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

其中“宝宝巴士(福州智永)”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。

2021年2月在线儿童教育APP TOP 10榜单中,“儿歌多多”以1280.27万活跃用户规模占据榜首,环比增幅为6%,领域渗透率突破新高,高达16%。

位居第二位的是“儿歌点点”,该应用在2020年12月环比上升8.5%后超越“掌通家园”成为第二位,并连续维持三月,2月末环比下降10%,用户规模893.6万。第三名“宝宝巴士(福州智永)”月活跃用户507.75万,较2021年1月末上涨6%,成功进入儿童教育赛道用户规模榜TOP 3,也是该应用首次进入前三。

成为第四名的企业是“贝乐虎儿歌”,月活跃用户484.89万,2021年2月末下降幅度微弱,降幅为0.4%。

“掌通家园”曾在2020年9月活跃人数飙涨58.3%,超越“儿歌多多”成为儿童教育赛道榜首,但同年10月便被“儿歌多多”反超,跌回第二位,维持两月后被“儿歌点点”超越,跌为第三名,直至2021年2月末,被挤出前三,目前处于第五位。2月环比降幅为39%,月活跃用户达454.01万,是前十中降幅最大的应用。

TOP 10中涨幅最高的应用是——“花花填色”,该APP是由西安无线趣享软件科技有限公司出品的一款解压放松的数字涂色游戏,2月末环比大幅上涨56.5%,位次上升4名至第6。“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”则顺位下跌。

用户规模TOP 10应用中,“儿歌点点”“掌通家园”“小伴龙”“贝瓦儿歌”较去年同期有所下降,其他APP相比2020年同期均实现了不同幅度的上升。其中,同比涨幅最大的是“贝乐虎儿歌”,同比增幅为50%。

我们再来看看,儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年2月末用户增速前十的APP分别是:“花花填色”“宝宝识食物”“化妆小公主”“宝宝假日旅行”“照顾小宝宝”“宝宝方块闯关”“宝宝学排序”“宝宝职业认知”“宝宝缤纷四季”“小云朵大冒险”。

其中,“化妆小公主”“宝宝假日旅行”“照顾小宝宝”“宝宝方块闯关”“宝宝学排序”“宝宝职业认知”“小云朵大冒险”这7家APP同属于福州智永信息科技有限公司。

涨幅最高的APP是——“花花填色”,环比增幅为56.46%;“宝宝识食物”位列第二,涨幅为23.97%;位列第三位的“化妆小公主”月活涨幅20.08%;第四名的“宝宝假日旅行”涨幅14.88%;“照顾小宝宝”涨幅13.78%,位列涨幅榜第五位。

由湖南巴宾兔网络科技有限公司出品的“宝宝识食物”,虽上榜2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有3.52万,是该榜单中规模最小的APP。其中,用户规模最大的APP为“花花填色”,环比增幅为56.46%,用户规模为445.85万。

登上2月涨幅TOP 10榜的有两个百万级应用,分别是“花花填色”和“化妆小公主”,其余APP都为十万级及十万级以下的应用。值得一提的是,“花花填色”同时登上月活TOP 10榜和涨幅TOP 10榜。

整体来看,2021年2月儿童教育APP活跃用户规模榜单与1月相比变动不大,仅个别APP的次位发生改变,并没有应用出入。增长幅度TOP 10榜单整体涨幅较缓,无涨幅十分亮眼的企业,且没有用户规模较大的企业。

春节期间,约65%的APP呈上升趋势

教育全网4.44亿用户,足以说明在线教育是一个庞大的市场,而儿童赛道市场占比19%,是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。回看在线教育狂热的2020年,该赛道受疫情的影响相对较小,波动幅度始终控制在10%以内,该赛道长期处于发展的平稳阶段。

由于儿童教育赛道APP数量较多,所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名,排名按照用户规模排列,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据,供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年2月全网教育APP活跃用户共44365.86万,其中儿童教育赛道坐拥8225.28万活跃用户,占教育全网用户比例19%。

儿童教育赛道在2021年2月末有65%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外,其他出现上涨的APP有:“儿童学汉字游戏”在2021年2月末用户规模环比上涨13%,“宝宝日常安全”环比上涨12%,“记忆力训练”上涨12%,“宝宝乐器”上涨12%,“儿童游戏学加减法”上涨12%……

用户规模下跌比较明显的APP有:“看宝贝”用户规模较2021年1月末环比下降54%,“智慧树”下降44%,“掌通家园”下降39%,“问学家长端”下降34%,“云宝贝家长版”下降31%,“知了”下降30%,“花生宝贝”下降27%……

进入春节假期后,在线儿童教育平台赛道呈现小幅下降的态势,活跃人数、使用时长、启动次数较2021年年初都有不同程度的回落。目前来看,该赛道巨头不够突出,头部应用还没有明显拉开与后续梯队的差距,竞争格局尚未明显形成。儿童教育作为教育的起点,受到家长的高度重视,接下来也有越来越多的企业加入低龄化市场,该赛道的竞争也会更加激烈。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势《2月中小学教育APP榜:“腾讯企鹅辅导”环比下降28%,“学而思网校”入围千万级行列》《1月教育平台APP榜:“腾讯课堂”持续跌出千万级行列,“智学网”时隔四月重归TOP 5》《1月外语学习APP榜:“口语100”跌至第五,“小站雅思”“考虫”出局TOP 30》

 

(编辑:孙春艳)