10月外语学习APP榜:“冀教学习”跌出前五,“流利说-英语”月活创年度新低

秋季学期进入后半段,外语赛道进入发展的平稳期,10月末未出现涨幅亮眼的企业。

近日,全国大学生英语四、六级考试落下帷幕,有关“雅思考试”的词条频登热搜,与外语学习相关的话题又渐渐回到大众视野。在线外语学习在今年上半年迎来前所未有的流量大潮,后半年随着疫情防控常态化,在线外语学习赛道与各教育赛道一样,延续着平稳发展的态势。10月外语学习赛道较9月小幅下降3%,在高质量的教育资源供给的环境下,是哪些公司在整体回落的环境下出现逆势增长?

易观千帆网数据中心统计显示,2020年10月末外语学习APP共150家,活跃用户5302.3万,占教育全网用户比例13%,与9月末基本持平(3月份高峰时期占比是16%)。与9月末相比,用户规模下降162.2万,环比小幅下降3%。10月末启动次数高达14.9亿次,使用时长为1.84亿小时。与9月末相比,除活跃人数出现小幅下降外,启动次数和使用时长均实现增长。下图是2020年1月末至2020年10月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

整体来看,外语学习赛道活跃用户规模在今年第一季度末达到流量顶峰,用户规模高达7,238.4万,第二季度开始逐步下滑,第三季度进入发展的平稳期,浮动较为微弱。10月末活跃用户为5,302.3万,虽较9月末出现下滑,但使用时长和启动次数则连续多月稳步上涨,说明用户粘性在逐步增强。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

10月头部应用相对稳定,TOP 30新增“E听说中学”“扇贝听力”

下面,我们选取易观千帆数据中心上150家活跃外语学习APP作为考察主体,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界线做量级分类,得到的结果如下图所示:

2020年10月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量仅有一家——“百词斩”,数量占比1%。用户规模高达1587.94万,相比9月份,用户规模上涨幅度不明显,仅有1%,领域渗透率再度小幅上升,高达29.95%。

百万级用户规模APP有 14家,数量占比9%,该量级APP包括:“流利说-英语”“英语趣配音”“口语100”“每日英语听力”“冀教学习”“叽里呱啦儿童英语”“沪江开心词场”“墨墨背单词”“可可英语”“知米背单词”“翼课学生”“星火英语”“少儿趣配音”“E英语宝”。相比上月没有APP出入。

十万级用户规模APP 46家,数量占比31%,相较于9月末该等级APP数量和占比均保持不变。该量级APP包含“闽教学习”“可可宝贝”“扇贝单词英语版”“斑马AI课”“人教口语”等APP。其中,“E听说中学”取代“懒人英语”进入该量级。

十万级以下APP达89家,相比9月末,数量增加了2个,分别是“懒人英语”和“单词卡片”,占比依旧保持不变,为59%,该级别APP数量最为庞大。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

位居榜首的“百词斩”10月末用户渗透率接近30%,达到2020年以来最高峰,是该赛道唯一一家千万级用户规模的应用。

百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达56%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较榜首“百词斩”还有一定差距。位列第二名的“流利说-英语”,有591.07万活跃用户,相比其他百万级应用有明显优势。

十万级应用共46家,领域渗透率为26%,数量最多的是小于十万级用户规模的APP,多达 87家,但用户渗透率指数却仅有7%。

下面是10月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,千万级应用和百万级应用并未发生变化,其中“E听说中学”(上图已标红)进入十万级应用,被取代的“懒人英语”(图中标灰的APP)则跌入十万级以下应用。

据易观千帆网数据中心统计显示,“E听说中学”数据最早更新于2020年10月,是科大讯飞的一款基于语音测评的中学英语“听说读写”创新学习空间产品。

为了更好的梳理10月末外语学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2020年9月末到10月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2020年10月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为10月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2020年10月末,外语学习用户规模排名相对稳定,出现变动的APP数量较少。TOP 10除个别应用名次出现变动外,没有新增或出局。

TOP 30中,10月末有两家新增,分别是“E听说中学”和“扇贝听力”,被甩出的APP是“人教PEP英语四年级下册”和“乐词-新东方背单词”。“E听说中学”10月末活跃人数达到52.9万,成功进入TOP30行列。“扇贝听力”在8月末环比下降12.9%跌出TOP 30后,在10月末再次进入前三十的行列,活跃人数环比上升4.4%,为32.7万。

“人教PEP英语四年级下册”10月末活跃人数31.8万,较9月末出现大幅下跌,降幅为42.3%,名次下降9位跌至32名。“乐词-新东方背单词”则环比下降14.7%,名次由9月末的29名降至33名。

TOP 50位次中,除去从上一级跌入的“人教PEP英语四年级下册”和“乐词-新东方背单词”,其余新晋APP是“外研随身学”和“日语语法酷”。该量级的除去进入上一级的“扇贝听力”,出局的三家APP是:“51Talk无忧英语”“英语听书”“英语四级君”。

综合以上分析维度,10月份外语学习赛道,除活跃人数规模出现下降,使用时长与启动次数均有明显上涨,用户粘性有所增强。各级别规模APP数量与领域渗透率变得相对固定,外语学习APP数据进入发展的平稳期。越靠近头部的企业,APP的活跃用户规模位次越固定,该赛道马太效应尤为明显。

“每日英语听力”连续两月入围TOP 5,“冀教学习”连续半年下跌

以下,我们来重点关注一下活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“百词斩”“流利说-英语”“英语趣配音”“口语100”“每日英语听力”“冀教学习”“叽里呱啦儿童英语”“沪江开心词场”“墨墨背单词”“可可英语”。以下是这10家APP在2020年10月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长以及领域渗透率的情况:

稳居榜首的“百词斩”拥有活跃用户1587.94万,较9月末用户规模小幅上涨1.43%,与去年同期相比用户增加34%,领域渗透率高达29.95%,用户规模与领域渗透率均远高于第二名。

“流利说-英语”位列第二名,领域渗透率为11.15%。该应用在9月末出现较为明显的下降,降幅达到21%,10月末再度下降5.93%,活跃用户为591.07万,月活不及“百词斩”用户数量的一半,创下本年度来的新低。

“英语趣配音”在今年7月入围前三后一直维持在第三位,活跃用户较上月小幅上涨1.13%,用户规模达279.68万。位列第四位的“口语100”活跃用户267.61万,较9月末环比上升为6.77%。排名第五的是“每日英语听力”,该APP在今年9月超过“冀教学习”,成功挤入外语学习赛道TOP 5,自从2019年10月末跌出前五后,时隔一年再次入围。10月末活跃人数为196.18万,较9月末环比下降5.74%。

排名第六的“冀教学习”,从今年5月开始,连续半年都有不同程度的下跌,在9月环比下降1.1%后跌出前五,10月末再度下跌5.62%,用户规模为195.93万,但与去年同期相比实现增长,增幅高达173%。

10月外语学习APP月活TOP 10中,“冀教学习”与“叽里呱啦儿童英语”较去年同期有较大幅度的增长,分别上涨173%和129%。其中,与2019年同期相比降幅最大的是“可可英语”,下降41%,10月末活跃用户规模为161.83万。

接下来,我们详细探究涨幅变化的APP排行,用户增长幅度也是一个重要的指标,下面是2020年10月末详细的APP增长幅度榜单TOP 10情况(个别APP无2019年同期数据,故标为“-”):

10月末增幅前十的APP分别是:“外研随身学”“雅思哥”“日语语法酷”“口语易”“薄荷阅读”“日语学习”“大声说英语”“法语U学院”“红宝书词汇”“小学机器人”。

涨幅最大的外语学习APP为“外研随身学”,已经连续两月登上增幅TOP 10的榜单,9月大幅上涨46.08%后,10月末再度上涨34%,活跃用户为14.93万。“外研随身学”是为外语学习者设计开发的一款听课文、看视频、学单词、练口语的手机应用。

位列第二的是“雅思哥”,环比增幅为30%,用户规模为3.5万。“日语语法酷”环比上升21%,“口语易”月活涨幅18%,“薄荷阅读”涨幅为14%。

涨幅TOP 10中,用户规模最大的APP“口语易”拥有20.03万用户。10月末月增幅TOP 10 APP有四家十万级用户,分别是:“外研随身学”“日语语法酷”“口语易”“日语学习”,其他均为十万级以下的用户。

整体来看,10月外语学习APP活跃用户规模榜单与9月末相比并无明显变动,且出现次位变动的应用较少。但增长幅度TOP 10榜单较9月相比增长幅度变小,10月没有涨幅非常亮眼的企业。

10月末55%的应用月活上涨,多个课本配套同步APP出现回落

外语学习赛道,市场占比13%,是教育领域内仅次于中小学教育、教育平台和儿童教育的又一大赛道。该赛道在今年年初受到疫情的催化,在第一季度呈现出爆发态势,从第二季度开始逐步回落,暴涨时代走向结束。下半年随着疫情的常态化和各项外语类考试逐步恢复,该赛道也逐渐步入了发展的平缓期,每月的变化幅度都较为平稳。

下面是2020年10月末150家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(“-”代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据中心,2020年10月末全网教育APP活跃用户共40,245.3万,其中在线外语学习赛道坐拥5,092.1万活跃用户,占教育全网用户比例13%。

用户规模下跌比较明显的APP有:“人教PEP英语四年级下册”用户规模较9月环比下跌42.29%,“人教PEP英语三年级下册”下降29.15%,“伴读”下降29.15%,“英语四级词汇”下降20.21%,“音标小助手”下降19.42%……

与课程配套的APP活跃用户规模出现不同程度的回落,例如“人教PEP英语四年级下册”下跌42.29%,“人教PEP英语三年级下册”下降29.15%,“PEP小学英语三上”9.94%,“人教PEP英语三年级上册”下降9.69%,“PEP小学英语五下”下降7.51%……

外语学习赛道10月末有55%的应用活跃用户规模呈现上升趋势。除上榜涨幅TOP 10的APP外,其他出现上涨的APP有:“每日英语阅读”用户规模环比上涨8.59%,“听力测试”环比上升7.95%,“英语读书”上涨7.62%,“习习向上”上涨7.36%,“BBC六分钟英语”上涨7%,“扇贝单词”下降19.22%……

总体来看,10月在线外语学习活跃人数虽呈现下降,但是启动次数和使用时长都有所上升,用户粘性逐步增强。秋季学期已经步入下半阶段,外语学习赛道多个与课程配套的APP活跃用户规模出现了不同程度的下降。但该赛道整体保持平稳发展,10月末并未出现涨幅亮眼的企业,且用户规模的变化幅度逐步缩小。外语学习赛道格局正在定型,头部企业日渐稳定,马太效应尤为明显。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势。请查阅《10月中小学教育APP榜:“纳米盒”跌出前十,“同步课堂学生”“小七学伴”进入百万量级》《9月中小学教育APP榜:“一起学小学生”升至第二,“猿辅导”跌出TOP 10》《8月儿童教育APP榜:“儿歌多多”超越“小伴龙”突破千万大关,“宝宝巴士”跌出前五》等。

 

(编辑:孙春艳)