iPhone 12“跳票”,iPhone 12的销量会不会有影响?

“跳票”不可怕,谁贵谁可怕。

投稿来源:郭静的互联网圈

是的,万众期待的苹果新手机产品iPhone 12“跳票”了。

9月16日凌晨发布会结束后,“苹果2020发布会”相关内容“常规性”占据多家媒体以及社交网络的热榜,这就是苹果自带的“人气光环”。然而,没有熬夜看苹果发布会的人这次可能比熬夜看发布会的人更赚,苹果并未发布iPhone 12,熬夜几乎“白熬”。

近几年,Apple Watch、AirPods以及App Store等正成为苹果新的业务增长点,但iPhone依然占据苹果的“半边天”,iPhone 12出现“跳票”,会不会影响将来iphone 12的销量呢?毕竟,不少人熬夜看苹果发布会的目的就是为了等iPhone 12发布的消息,苹果搞“跳票”算是戏耍了用户。

iPhone老用户待换新机

IDC的数据显示,2019年Q4季度,苹果在中国市场的出货量为1240万部,市占比为14.4%,同比增长4.8%,按出货量来算,该季度的表现好于2018年Q4,但低于2017年Q4,而从同时期的市占比来看,苹果2019年Q4在中国智能手机市场再次达到新的高度,这还是在iPhone 11系列并未推出5G功能的情况下。

显然,“谁还买苹果手机”这种论调在真实数据面前被打脸,许多消费者嘴上说不买苹果,最终还是悄悄地“入坑”iPhone,至于为什么看不到疯狂爆抢iPhone的情况,很大程度上跟中国发达的电商行业有关。

苹果在中国只有42家直营的Apple Store零售店,就算加上第三方数码店,苹果依然有覆盖不到的地方,但电商在中国的普及度已经非常高,消费者直接网上就能买iPhone,无需附近有Apple Store或者数码店。

还有部分消费者也不再追求必须第一时间买到新iPhone,他们会等iPhone大规模上市、当前的iPhone不能用、iPhone降价后再去购买。

iPhone 12的购买力除了果粉外,最大的买方是iPhone老用户。根据《IDC中国手机保有量报告》显示,2019年苹果手机在中国市场的保有量为18.9%,系国内保有量基数最大的厂商。

从苹果分系列出货量占比来看,iPhone 6系列的占比最高,即使到了2018年,iPhone6仍有超过10%的出货量,这些iPhone 6系列的老用户不可能全部都转移到安卓阵营,仍有相当一部分用户的机型在使用,这意味着他们的手机很有可能使用4年甚至5年左右,他们的换新机意愿就比较强烈,或者说不得不换新机。

一方面,iPhone 6虽然能正常使用,但运行iOS 13仍然不够流畅,更何况接下来还有iOS 14,如果更新新系统的话,iPhone 6很有可能面临卡顿问题。

另一方面,华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商更新换代的频道较高,在他们的刺激下,消费者对于一部手机能用四五年可能很满足了,iPhone 12若上市的话,他们也会想换新。

除iPhone 6系列外,iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等用户也可能会想要换新的手机,苹果在老用户的忠诚度上塑造的非常不错,再加上近几年的“洗粉”,想要变成Android的用户也早都转移走了,现在留下的反而是忠实用户,对于这部分用户来说,iPhone 12“跳票”的影响并不大,因为iPhone是他们“唯一的选项”,没有别的iOS手机,他们只能跟着苹果转,除非他们换成Android,否则,只能等苹果推新品。

苹果回暖

iPhone 6s的外观与iPhone 6神似被外界吐槽不已,iPhone 7、iPhone 8更是让外界对苹果的不满达到了顶点,不过幸亏有支持Face ID的iPhone X撑场面。但华为、小米、vivo、OPPO等安卓机厂商很快就将苹果的优势学去了。

iPhone XR系列产品上,苹果更是被安卓手机给比下去了,特别是拍照、屏下指纹、电池等方面,iPhone优势全无,外界对苹果是有期望值的,而一旦这个期望值达不到用户心理预期,部分消费者自然被吸引过去,再加上华米OV在营销玩法上更接地气,苹果很难争得过。

确实,近几年有一些苹果用户被Android给夺走,而且部分用户变成Android用户后反而觉得Android更香,比如流畅性、夜间拍照、电池更耐用等。

有些用户彻底跟苹果说再见,但也有用户对Android表示不满,比如使用一年、一年半左右时间后,Android手机的流畅性大幅下滑,电池性能亦开始老化,甚至比不上同时期的iPhone,原来一天充一次电变成了一天充两次甚至三次电,手机也容易出现卡顿。

还有就是,Android手机的广告问题,比如手机浏览器或者新闻客户端里的广告,很容易被误触,一旦误触的话,会不断下载乱七八糟的安装包。

据郭静的互联网圈观察,有部分用户又从Android阵营转回了苹果,主要原因就是Android手机的广告问题。

因手机性能来回转换的用户量并不算大,苹果自身正在出现回暖。IDC的数据显示,2020年Q1,苹果手机出货量同比下滑12.2%,仅次于华为,但好于平均水平;2020年Q2,苹果手机在中国市场出货量同比增长11.6%,系前五大手机厂商中表现最好的手机厂商。

全球市场上,苹果的表现也很不错。2020年Q2,苹果在全球智能手机出货量中同比增长11.2%,系前五大手机厂商中增速最高的厂商。2019年Q4,苹果手机出货量达7380万台,排名第一。

市场重拾对苹果的信心,这一定程度上也会让iPhone 12受益,至于产品的“跳票”,对于想要买iPhone 12的人来说,只不过时间推迟了而已。

系统的优势

对于苹果用户来说,之所以离不开苹果,很大程度上因为离不开苹果的系统。iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods等一系列苹果的产品线加上苹果的系统会让用户难以逃脱。

华为、小米等厂商近几年也在猛补系统以及软件方面的短板,但苹果从麦金托什时代开始就注重软件设计,iOS系统从2007年推出以来,就不断进行更新换代,安卓机要想短期内超越iOS几无可能。除iOS外,苹果还推出了MacOS、iPad OS以及Watch OS。

在硬件或者某项特定的优点方面,Android手机有可能吊打苹果,但是在硬件+系统的整体化解决方案上,苹果依然有非常大的优势。

iPhone 12的“跳票”并不会让想要买iPhone 12的人因此而不去买它,“跳票”并不是影响用户购买iPhone 12的关键因素。真正影响消费者买不买它的两个因素是:5G和价格。

Canalys预计,2020年全球 5G手机出货量将达到2.78亿部,尽管整体份额仍低于4G手机,但一方面三星、华米OV们的5G设备已经非常常见,另一方面,5G手机才能吸引用户加入换新潮,苹果在去年就已经没赶上5G潮流,若再次不加入5G浪潮,用户显然会对苹果失望。只要iPhone 12有5G功能,iPhone老用户当然愿意加入换新潮,至于是入门款iPhone 12还是高配版iPhone 12,就看用户自己的选择了。

价格也是影响消费者决策的点之一。2018年苹果推出的iPhone XR系列,其起售价高达6499元,远远高于iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8等老款产品,消费者的换新意愿大大降低,iPhone XR系列出货量也是苹果近几年来新iPhone新低iPhone XR多次降价后,iPhone销量才重新回到正常轨道。

另外,受疫情因素影响,消费者对于购买大宗商品的顾虑也会更多,如果iPhone 12价格高于消费者预期,也很难形成大的换新潮。

“跳票”不可怕,谁贵谁可怕。

 

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