投稿来源：启盈门

一家成立2年的国产手机，在全球圈粉4500万，高调举办“828全球真粉节”，激励全球年轻人勇敢做自己，成为改变世界的重要新势力，这是何等气派！

这要放在10年前，国产手机遍地开花尚可理解，而今天全球手机市场处于寒冬。诸多老牌手机品牌纷纷出局，诸多新生手机品牌尚未立足，就遭遇夭折，已在行业见怪不怪。

这位叫realme的手机却创造了手机圈的奇迹，Counterpoint最新数据，realme已连续四个季度成为全球成长最快手机品牌，持续稳居全球Top 7，更是2020年Q2出货量唯一增长安卓手机品牌，成为疫情阴霾中手机行业的一点亮光。

一切的一切，realme究竟是怎么做到的？其背后圈粉秘诀是什么？

圈粉秘诀一

敢越级，相信改变世界无需论资排辈！

国产手机中，定位年轻人品牌并不说少，“后浪”、“破圈”频繁登上微博热搜。定调年轻人的品牌也非常多。realme与众不同的是，不相信门第观念，认为“改变世界无需论资排辈”。

所以，realme一经诞生，就充满了年轻人的血液。

realme——中文名“真我”，听上去不像个手机品牌，倒像个潮流品牌，很有主张和霸气的感觉。

我们知道，realme成立的初衷是其创始人李炳忠多年来深耕海外市场的成功经验，以及对全球年轻人的深刻洞察，年轻人在移动互联网时代遭遇的痛点，而为全球年轻人打造品牌。

因而，realme的愿景并不是仅仅是打造属于年轻人的手机品牌，而是打造年轻人的科技潮牌。

realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受记者采访时表示，realme诞生源于李炳忠先生洞察到年轻人对兼具强劲性能与潮流设计的手机产品的需求，年轻人值得拥有更好的产品。而全球诸多品牌难以满足，这是一个痛点。

因此，在品牌态度上，realme一开始就提出改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级，敢向上拼搏。

realme这次首个全球粉丝节-“828全球真粉节”，面向全球发起“Dare to Be___”T恤填词互动活动，收集了数千个粉丝故事，共同分享面对逆境和挑战时敢于突破自我的“敢真我”精神。realme更打造“真我赞助商”计划，支持年轻用户完成自己的心愿。

这是一场全球realme粉丝的盛宴：在俄罗斯索契滑雪场、在东南亚的夜店等潮流文化地，建立与年轻人互动的新“据点“。不仅如此，realme还为粉丝准备了一份大礼，带来全年最全折扣、一场最“敢”的全球电商狂欢节，让全球更多年轻人体验智能潮玩生活。

通过这样的节日，激励年轻人无惧困境、勇于面对、凭借强悍实力敢迎接更多挑战，勇于突破自己，而不仅是购物和狂欢。

realme这种玩法坚持了两年多，这次只是升华而已。此前，realme还搞过这样的潮玩营销，用卖“洋葱”称重、按“斤数”售卖的方式卖手机，并通过传说中的洋葱手机、传说中的白蒜手机等趣味话题，吸引超过2亿社媒的互动。通过线上线下，realme始终打破常规，与年轻人站在一起。

圈粉秘诀二

realme “敢越级”的三个关键点

任何针对年轻人的理念创新和个性突破，除了让年轻人参与进来以外，面相年轻人推出的产品，用科技潮牌产品吸引年轻人，才能真正融入到年轻人之中。

针对年轻人的产品创新，realme CMO徐起在接受记者采访时表示：“这就要求手机厂商不只在产品参数上，还要从性能、设计、品质、服务等维度提供全方位越级体验。手机品牌要能与年轻人的现代生活共振，而不是简单地以价格来区分。”

针对这个理念，realme将年轻消费者对产品最强烈诉求转化为“敢越级”的三个关键点：性能越级、品质越级、设计越级。

在技术上，realme在行业首款千元价位段使用旗舰的升降镜头，全球首发6400万主摄，首批采用855处理器/骁龙5G芯片，首次将90Hz高刷屏带到2500元价位段、千元价位段首次实现20W闪充技术，X50Pro首批拥有65W闪充的产品，125W智慧闪充等。

除了产品硬件参数之外，realme越级包括设计越级，设计新工艺等。譬如，realme的logo是由顶级设计公司Pentagram设计，最近劳斯莱斯汽车全新的品牌标识设计也是出自Pentagram。与深泽直人合作realme X2 Pro大师版，将手机背面玻璃做了特殊处理，让手感体验到水泥和红砖的粗糙感。

譬如，在手机外壳Logo的设计上，realme刚推出的真我V5和9月1日将发布的X7系列，都采用真我潮玩设计独特“LOGO Design”大胆炫彩。这些打破了传统手机行业设计规范，但是体现了年轻人敢于打破常规、敢于表达自我的个性需求。

圈粉秘诀三

5G+AIoT，全球化的科技潮牌

realme品牌创立于2018年5月，先在海外市场一炮而红，一举进入印尼、马来西亚、缅甸、泰国、新加坡在内的27个国家和地区。

目前realme已进入全球61个市场，覆盖全球5大洲。在全球14个市场进入前五，其中菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，泰国、柬埔寨、埃及、印度、巴基斯坦及澳大利亚排名第四，越南、印尼、缅甸、新加坡及乌克兰排名第五。在东南亚，realme以12%的市场份额位居第四。

面对5G风口，2019年5月，realme果断回归中国市场。2019年10月，realme首次亮相高通全球5G峰会。成为首批推出集成式5G芯片的手机厂商，提出越级5G,成为5G手机的先锋普及者。

2020年初，realme推出了真我X50 5G手机，成为首批支持双模5G的产品。在接下来时间，realme先后推出了真我X50 Pro、真我X50m、真我V5 等多款5G产品，完成了从千元入门到高端旗舰，全价位段5G机型覆盖，让国内更多年轻人享受到5G。

今年1月份，realme在北京发布首款5G手机realme真我X50，并面向全球宣布进军IoT领域，开启“手机+AIoT双驱动”战略，通过1+4+N产品战略，推出realme Link中枢平台，以手机为核心，连接音箱、电视、耳机、手表四大流量中枢，打造realmeUNI Smart AIoT（全场景智慧AIoT）生态。

据了解，realme UNI Smart AIoT生态是“个人、家庭、出行”三位一体的全场景智能潮玩生活。个人：耳机、手表等可穿戴设备；家庭：电视、智能音箱、摄像头、扫地机器人及更多家庭场景应用产品；出行：行李箱、车载充电器、移动电源及更多出行产品。

至此，realme围绕硬件、软件和生态，打造年轻人喜爱的智能潮玩生活正式形成。

综上所述，年轻的realme的越级表现，诠释了“改变世界不需要论资排辈”，与年轻人打破常规，敢于挑战，敢于追求自我的精神相契合；在竞争激烈的手机圈中成功突围，成为后浪们最喜爱的科技潮牌，5G刚刚开局，AIoT成为年轻人体验科技潮牌的首选。年轻的realme率先圈粉，前景可期。