极米科技IPO遭遇精准“狙击”,重营销、轻研发前景堪忧

在资本市场,IPO遭遇突发诉讼公司多如牛毛,重营销、轻研发的极米科技如何化险为夷,成功上市呢?

投稿来源:睿财经

两年前,估值高达20亿元极米科技,被誉国内投影仪销售冠军,如今在IPO问询阶段,却遭遇峰米科技“精准”起诉。在资本市场,IPO遭遇突发诉讼公司多如牛毛,重营销、轻研发的极米科技如何化险为夷,成功上市呢?

专利诉讼的背后

公开资料显示,极米科技本次遭遇峰米科技起诉专利侵权,理由是涉嫌侵犯峰米科技“高亮度激发方法及基于光波长转换的发光装置”(专利号ZL201110086731.9)。

据公告显示,峰米科技通过调查发现,极米科技产品Z6和Z6X采用的技术方案完全落入上市公司涉案专利权利要求的保护范围,构成侵权。

对于此次诉讼,极米科技董秘办人员公开表示,“公司将积极应对并通过法律维护自身权益。目前,我们正在等待法律文书的送达,同时已向国家知识产权局递交涉诉专利的无效宣告请求,后续进展会及时披露。”

据资料显示,极米科技的主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售,主要产品包括智能微投系列、激光电视系列、创新产品系列。而峰米科技主要负责激光电视的研发、生产和销售等。两公司经营业务有重叠,出现摩擦,原本属于正常现象。

值得注意的是,根据极米科技招股书发现,2017年到2019年研发费用率分别是3.31%、3.8%、3.83%,而行业平均率在5.95%、5.94%和5.08%。近三年来,极米科技研发费用低于行业平均水平。

缺乏自主研发,导致了极米科技采购居高不下。

公开数据显示,近三年来,极光科技对外采购率在92%以上,其中2017年、218年对外采购率是100%。可见,极米科技投影产品核心技术不在自己手中。

虽然,极米科技研发上低于行业平均值,但是,销售费用却超过行业平均值6%,可见其对销售投入还是蛮大的。

业内人士发内心指出,极米科技研发费用率过低,多项核心技术和材料才需要进行大量采购,2019年业绩是依赖高销售费用换取。譬如,现在小米、当贝投影都在加码投影仪的研发和销售,如果真正出现大量企业进场,价格战必定成为最主要的手段之一,这时没有核心技术就没有主动权和更多的发言权。

市场占据份额和售后服务不匹配

三年来,极米科技依靠销售费用和较低的价格策略成为国内市场第一。据IDC公布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。

其中,极米科技(XGIMI)以67.6万台的出货量,占据了中国投影市场15%的份额,爱普生以51.1万台的出货量,占据了中国投影市场11%的份额。

虽然极米科技市场占有率在上升,但用户体验感受却在下降,用户投诉不断。

据媒体报道,消费者朱先生购买10台极米科技产品后,发现产品亮度不足,送至第三方检测机构对极米科技的产品检测,发现极米科技投影仪与宣传规格存在不符。法院判定极米科技退货并赔偿朱先生29994元。

消费者何海因也购买极米科技产品后也遇到同样的问题,经何先生起诉后,法院认为极米科技产品性能方面存在虚假宣传,有误导消费者行为,其行为已构成欺诈。判决极米科技对该消费者进行退货退款,另外赔偿19197元。

极米科技表示,公司产品的参数性能测试结果来源于极米实验室,测试环境和条件不同,参数结果会有所不同。

据了解,极米科技投影设备都是微投,单片式LED居多,高端设备采用3片式LED技术。现在市场投影仪光源分为三大类,分别是传统灯泡光源、LED光源和激光光源。

网友“你吃了吗看看”对LED光源评价是这样的,“参数都是严重虚夸,所有的LED光源的投影仪亮度都非常低,实际亮度只有几百流明,虚夸几千--1万流明,技术含量很低,镜头竟然使用廉价的树脂材料,根本不是专业光学镜头,内部都是廉价国产零件,吹得天花乱坠,实际上就是杂牌山寨货,使用价值低,效果非常差,技术也不行,质量更差,led灯组只要一个零件损坏就整体报废,更换一个800元以上,比日本投影仪的灯泡还要贵!实际寿命根本没有吹嘘的那么长!!”

就光源问题,我们请教了相关专家,专家称,传统灯泡光源已经有多年的历史了,但依然没有被淘汰,主要是因为,传统灯泡光源的亮度比LED光源高很多,可以达到3000流明以上,在价格上又不像激光光源一样昂贵,从这点上来看,灯泡光源还是有极大优势的。

根据有关调查预计,2020年将会出现较大增幅,并且会有更多企业加入家庭投影仪行业中,用户体验和口碑将成为公司发展重要原因之一。

一位LED渠道商告诉睿财经,极米科技重视市场推广和销售无可厚非,但是轻研发和口碑,成为其最大的短板,将阻碍未来市场的拓展。一旦IPO取得成功,更大的麻烦还在后面。

 

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