投稿来源：睿财经
4月1日，罗永浩抖音直播带货如期开播，一开播老罗就拿下抖音小时榜第一名，首秀3个小时，总支付交易额已经超过1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录。
在这3小时的抖音直播带货首秀中，罗永浩一共带了22款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。
为了带货，老罗也是相当拼——在演示吉列剃须刀的环节，老罗现场把胡子给刮了。因为此前与抖音红人@Mr玲爷的吹牛挑战赛中输了，他承诺会把胡子刮掉据悉，直播中，罗永浩共计售出 1800 把吉列GilletteL abs热感剃须刀。
直播结束后，吉列官微发布微博称："在你每次选择开始一段新旅途的时候，总有人嘲笑你的梦想，谁说中年男人没办法再变回曾经的那个精神小伙，我们刮掉胡子，锋芒上路，永远热感，永远热泪盈眶。@罗永浩 "配图为罗永浩年轻时的照片，白面无须，果然精神小伙。罗永浩本人也在下方跟评，打出了【心】的表情。有网友表示："昨天看你剃胡子，挺不是滋味，希望你能早点回到智能手机行业，加油。"
不过令人失望的是，别说独特的氛围，完全就没有氛围"，一位抱着来听相声顺带看看买点什么的罗粉在朋友圈吐槽。氛围不好原因在于节奏的把控不到位，直播间2分钟内掉了10万粉丝，评论纷纷表示"听不下去"。更严重的还在后面，在介绍一款投影仪时，老罗脱口而出"坚果投影仪"，这恰巧是该品牌的竞争对手，如此重大的失误对于品牌宣传来说如同灾难，在经人提醒后，他在镜头前向品牌方鞠躬道歉，罚自己发十万红包。这个意外让老罗承受了很大压力，他还反复确认自己是不是真说错了，一度离开直播间要"压压惊"。
在老罗宣布带货时，各种声音都有，但大多是唱衰调，不看好的。有人认为罗永浩屡战屡败，并且不适合做带货主播。但是也有一部分网友力挺老罗，认为凭老罗的嘴，这才是找到了合适的岗位。
直播结束后，又出现了大批的"明白人"来预测。当然，也少不了来讨论的，究竟是罗永浩直播观看人数多，还是薇娅人数多？谁在乎呢？我只在乎罗永浩直播带货的首秀带来了哪些新想法？
直播带货的模式固定吗？
如今，不能否认的是，直播带货的的确确已经成为了一种全新的营销模式。但直播带货的模式一定要固定吗？
罗永浩的直播带货模式，与薇娅、李佳琦，还有一些成天搞事情的"某家"的家族式直播截然不同。
从薇娅、李佳琦的成功经历上，我看到的更多是努力。看得到的是他们在直播过程中努力的去试用商品，让观看直播的人真切的感受到产品的功能点与效果。看不到的是他们在渠道方面做了哪些努力，获得了真正的低价。慢慢的，累积了粉丝、口碑，然后拥有了流量，成为了直播带货的头部人物。
相比之下，罗永浩的模式相反。作为初入行业的"新人"，在进入行业前，罗永浩这个名字本身，就已经是自带流量。"中国第一代网红"的标签，更是烁烁放光。无论他此前做过什么，他每做一件事，成功与否，总会成为热点，甚至轻松登上微博热搜。
在这样自带流量的前提下，罗永浩的这次直播带货，在开始前，已经注定了不可能失败。此处并不是想讨论传说中的"一个坑位60万"（是网络传言）。
但这不妨碍我们用传统的方式来评判下：有人喜欢用带货量，销售额来衡量一场直播的成功与否。先按照你们的逻辑，从数据显示，3个小时的直播，完成了1.8亿的销售额，这完全是一个首次涉猎直播带货的新人无法触及的成绩。更何况，数据分析上来看，罗永浩的粉丝画像中，80.5%都是不被直播带货圈看好的男性粉丝。
直播带货，成电商新风口
看到直播带货前景的，不止有淘宝。同在短视频领域起家的抖音、快手早在2018年就开始了自己的流量商业变现。公开资料显示，2018年3月，抖音就通过邀请制为多个百万级粉丝的抖音号开通购物车功能。而在当年6月，快手则推出了"快手小店"。
抖音、快手的带货能力也不容小觑。在它们双双踏入带货领域的第一年，抖音官方曾宣布2018年双十二其Top 50账号促成的成交额超1亿。而快手红人散打哥在2018年双十一前夕的快手首届电商节则创下一天带货1.6亿元的记录。
抖音、快手原本在短视频领域扑腾，与淘宝直播相安无事。但对变现的强烈要求，以及互联网人口红利的逐步消失，让带货方式更多元化。而随着5G技术的发展，短视频和直播的界限也越来越模糊。
淘宝直播和抖音、快手都在向各自的大本营阵地渗透。抖音此前宣布，在疫情期间推出了"宅家云逛街"计划,面向线下商场、门店、工厂等提供10亿直播流量扶持。而淘宝直播也欲进入更强调内容创作的短视频领域，以解决主播和用户时间无法匹配等问题。直播带货，打通有效营销渠道。
受疫情影响，很多中小企业的线下展会、促销等活动无法顺利开展，线下营销难以得到预期的效果，但要破解资金回笼压力，在线上营销精准布局就是化危机为转机的重要手段之一。借助直播平台的优势，由线下消费转变为了线上经济，宅在家中，消费者可以享受线上消费体验的乐趣，而直播间里，店主变主播，为消费者提供最为生动的介绍，"直播带货"为营销打开了有效的渠道。