投稿来源：酒讯
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称“古越龙山”)拟非公开发行A股股票，募集资金金额为11.42亿元用于投建黄酒产业园项目(一期)工程。据酒讯了解，此次募集资金体现出古越龙山“混改”的进一步落地。对此，有业内人士指出，投建黄酒产业园能够进一步扩大企业产量，从一定程度上可以推动企业发展。在此次定向募集的背后，隐藏的混改之路，对于目前的古越龙山而言更为重要。针对此次定向募集的细节，酒讯以邮件方式采访了古越龙山董秘办，但截至发稿前，并未得到回复。
01
引入资本
2月25日，古越龙山发布了《第八届董事会第十四次会议决议公告》，根据公告显示，古越龙山拟非公开发行A股股票，发行数量约为1.62股人民币普通股。古越龙山本次非公开发行募集资金金额为11.42亿元。
根据协议约定，深圳市前海富荣资产管理有限公司(以下简称“前海富荣”)认购数量约为1.12亿股人民币普通股，认购资金为7.91亿元，占比总股本11.55%;浙江盈家科技有限公司(以下简称“盈家科技”)认购数量约为0.50亿股人民币普通股，认购资金为3.51亿元，占比总股本5.12%。而值得注意的是，前海富荣与盈家科技的实际控股人均为郭景文。
对于此次定向募集资金的用途，古越龙山在公告中表示，该资金将用于黄酒产业园项目(一期)工程的投建。该项目拟需投入19.4亿元。而资金不足部分，古越龙山将由上市公司以自有资金或通过其他融资方式解决。据酒讯了解，古越龙山黄酒酿造产量约为14万千升每年，基本已达产能上线。随着黄酒产业园的建成，将年产10万千升机械化黄酒，并形成12万千升每年黄酒小包装灌装能力。
对此，有业内人士指出，此次定向募集的背后，实则是引入两家资本公司从资金保障、技术支持以及管理运营等方面进一步辅助古越龙山长期发展。
02
动荡不安
随着近年来消费升级释放了更多市场红利，但黄酒受到消费场景以及消费者教育等问题，导致行业内各企业业绩效果不佳。
作为长期以来成绩向好的古越龙山而言，在近五年里首次出现半年报业绩下降的情况。2019年上半年古越龙山业绩，营收为9.54亿元，同比下滑1.76%;净利润为1.01亿元，同比下滑2.19%;经营活动产生的现金流量净额为-1243.37万元，同比减少67.55%。面对业绩下降问题，古越龙山不得不拟清算注销下属控股子公司深圳酒业公司，通过古越龙山剥离不良资产，以帮助公司运营向良性化趋势发展。
除古越龙山外，2019年上半年，会稽山以及金枫酒业营收同比涨幅分别为-5.18%、-12.11%;归属于上市公司股东的净利润同比涨幅分别为-20.06%、-40.96%。另外，从各黄酒企业的业绩报告来看，江浙沪地区作为黄酒销售的前三大区域，除上海地区实现增长外，其余地区均出现下滑。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，黄酒行业将主场定在华东市场，但是黄酒行业利润较低、消耗较大，且受到白酒强势竞争，加之没有进行全国化运营，因此依赖华东市场的黄酒企业呈现下降状态。
03
自我革命
面对种种问题，黄酒行业近年来也通过调整产品结构、扩充市场渠道以及加强消费者教育等方式，重新塑造消费者市场，引发一场黄酒“大革命”。
从调整产品结构方面而言，据酒讯翻阅资料显示，古越龙山以及会稽山2019年前三季度中高档产品收入分别为8.61亿元、4.88亿元，同比涨幅2.52%%、-3.72%。
针对中高端产品问题，2019年以来，为打破行业“天花板”，黄酒各企纷纷推出中高端产品，以适应消费市场的升级。2019年5月，古越龙山推出了对标53度飞天茅台的新品国酿1959白玉版，售价高达1959元/瓶;金枫酒业于今年主推石库门“锦绣12”和“经典20”两款高端产品，售价均超百元，侧重高端商务宴会渠道;会稽山则推出“大师兰亭”珍藏版、“会稽山1743”等高端产品。
针对此类高端产品的销售情况，古越龙山相关部门公开表示，“国酿1959”(青玉版)销售良好，截至目前，已实现含税销售收入逾380万元。此外，“国酿1959”(白玉版)在推出5个月之后，已经完成了全年任务的70%，即5600瓶销售量。
然而，除走访线下终端市场外，酒讯通过天猫、京东等电商平台搜索相关高端产品。在天猫古越龙山旗舰店中，酒讯发现国酿1959青玉版礼盒装月销仅为3笔。
另外随着黄酒入局高端，在进一步改善各黄酒品牌产品结构的同时，黄酒企业正在进一步扩大黄酒的消费场景，促进黄酒业绩进一步增长。据酒讯了解，此次古越龙山定向募资修建黄酒产业园，也将进一步开发黄酒产区旅游资源，扩大黄酒消费场景。
对此，有业内人士指出，通过黄酒产业园的投建将有助于黄酒企业通过工业旅游的上市，进一步促进提升黄酒的影响，在扩大黄酒消费场景的同时，也能借以实现黄酒消费教育。因此，以目前黄酒行业整体状态而言，推出中高端产品、投建黄酒产业园均将从一定程度上缓解黄酒企业压力，可以视为黄酒行业欲走出困境的“自我革命”。