投稿来源：萤火新消费

LV和英雄联盟的合作开展到现实生活中了。

继LV为《英雄联盟》设计皮肤之后，两家的合作又延伸到了现实世界。不久之后，游戏里英雄的皮肤，也能真实地穿在自己的身上了。

2019年12月9日，LV与《英雄联盟》的联名服饰LVXLOL系列，在路易威登官网上开启预售。此次一共上线47款男女装单品，种类包括服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、ICONIC 30 毫米双面腰带、DIAMOND 手镯、STAR TRAIL 及踝靴、二代智能腕表TAMBOUR HORIZON 都在其中之列。

这些服饰将LV经典的monogram 老花图案与《英雄联盟》的迷彩元素相结合，T恤和连衣裙上还直接印上了英雄奇亚娜的人物形象，主打运动健美风格。目前，该系列产品的售价在1450元到23800元之间。

二者的合作最早源于LV与拳头游戏达成了一项战略合作。9 月，《英雄联盟》2019 全球总决赛开赛在即，LV 宣布将为其冠军奖杯“召唤师杯”定制奖杯旅行硬箱。

在随后的三个月里，双方的合作更是不断深化。不仅让五大游戏角色组成虚拟音乐组合，发布音乐单曲，还结合 LV 元素推出“真实伤害”系列皮肤。

这款由LV设计的史上最昂贵、最奢侈的游戏皮肤，还未推出就捕获了无数LOL玩家的心，在让玩家兴奋不已之余，还引发了“这款皮肤究竟有多贵”的讨论。

据网友分析显示，若想在现实中还原奇亚娜LV皮肤，大约需要十万元。

尽管有网友表示“现实买不起”，但一点都不妨碍年轻人的第一件LV来自于游戏。

这并不是时尚品牌与虚拟世界的首次跨界合作。

早在 2013 年，素爱与年轻消费者为伍的 LV 就尝试为虚拟偶像“初音未来”设计演出服，此后 LV 又邀请《最终幻想》游戏角色雷霆担任虚拟代言人，于 2016 年早春「Series 4」广告中出镜。

在时尚界，虚拟与现实的界限正在逐渐被打破，这背后的原因并不难以理解。这为奢侈品触达年轻消费者提供了一条路径。

波士顿咨询公司联合腾讯发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示，新一代奢侈品消费者约 58% 是 18-30 岁的年轻人，而它们人均每天玩腾讯手游的时间达到 45 分钟。对此，LV 董事长兼首席执行官 Michael Burke曾在一次采访中说，“其实在与《英雄联盟》的合作中，是否真的有玩家能因此转变为 Louis Vuitton 的消费者，并不重要，重要的是要与下一代年轻人保持联系。”

为了能与年轻人保持联系，LV做过不少尝试。

早些时候，LV代言人一直是国内外的当红影星——安吉丽娜·朱莉、范冰冰等。但显然，这些实力派大牌明星都不是年轻人的菜。2018年10月，LV宣布选用年轻偶像吴亦凡为新的品牌代言人，近来，又与火箭少女、迪丽热巴等新晋流量小花互动频繁。LV的每一步，都在向年轻的消费者靠近。

在前不久刚结束的《英雄联盟》2019 全球总决赛上，LV还邀请了路易威登品牌挚友朱一龙莅临现场，而朱一龙身上穿着的，就是这款LV奇亚娜联名至臻皮肤T恤。

从设计游戏皮肤，到售卖真实服饰，LV成功地将《英雄联盟》的带货能力从线上发展到了线下。目前，LVXLOL系列产品正处于预售阶段。据LV中国区客服透露，该系列产品的订单预计从2020年2月开始陆续发货。

随着新代际人群的消费能力不断增强，这一届年轻人的消费习惯趋向于理性化，“对大牌不感冒”成为LV之类的老名牌最担心的魔咒之一。

不过这并不代表千禧一代和Z时代对奢侈品彻底脱敏，国信证券的报告显示千禧一代+Z世代对我国钻石消费贡献率高达让人惊讶的80%，而美国仅为50%。

未来的泛娱乐消费很明显已经开始以00后的年轻人为导向，而传统的消费品牌也必然要努力搭上这趟顺风车。

在年轻人消费习惯开始逐步固化的时候，国际奢侈品大牌开始与电竞联动，不失为一种针对性的营销。

当游戏玩家的外围在逐渐扩大化，游戏生活越来越不属于以往的那个小圈子亚文化群体，游戏正在成为千禧年世代普遍的生活方式。

而随着游戏人群的年龄渐长，其消费能力也在不断增长，必然导致越来越多的企业参与到与游戏有关的商务活动中去。尤其对于那些以年轻人作为客户圈的厂商来说，联动游戏，将成为未来一场绕不开的尝试。