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“用杯子绕地球”失效后,香飘飘拟投资6亿元加码液体奶茶

销量可以绕地球好几圈的香飘飘又在扩充产能了。

12月27日,香飘飘(603711.SH)发布晚间公告称,拟斥资6亿元建设成都温江液体即饮奶茶生产基地项目。

据了解,该项目分二期实施,其中注册资本1亿元, 总固定资产投资不低于4亿元(固定资产投资包括土地、绿化、建筑物、附属物、生产性固定资产的投入在内等)。

香飘飘对此表示,此举是为了满足公司经营发展需要,突破公司杯装液体奶茶产能的瓶颈,开拓国内杯装液体奶茶市场,有利于公司顺利开展各项经营活动,进一步提升公司整体盈利能力。

有业内人士指出,香飘飘的主要产品杯装奶茶有着明显的季节局限性,这也导致其销售淡旺季分明。且近年来,其杯装奶茶的毛利率有下滑趋势,因此,香飘飘开始布局液体奶茶,以弥补产品品类过于单一的短板。

事实上,香飘飘早已开始布局液体奶茶项目。根据2017年年报显示,目前香飘飘液体奶茶现有产能已有湖州液体奶茶厂,设计产能为5.37万吨,实际产能仅为1.9万吨。且在建产能也已有多个项目,包括湖州液体奶茶厂三线、广东液体奶茶厂以及天津液体奶茶厂项目。

香飘飘2017年年报的在建产能项目表

不仅如此,蓝鲸产经记者查阅香飘飘2018第三季度财报显示,其货币资金的期末余额约为10.16亿元。

因此对于此次液体奶茶项目的资金来源,香飘飘液体奶茶的实际产能缺口以及成都温江项目的可行性,向香飘飘发去了采访提纲,截至发稿前,尚未得到回复。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示,现在即饮茶市场竞争激烈,统一、康师傅等快销巨头都有瓶装奶茶品牌,香飘飘在渠道深度、市场广度都略为逊色。再加上实体奶茶门店的冲击,香飘飘此时介入液体奶茶的市场已成红海。“国内奶茶消费者以年轻群体为主,而香飘飘的主要销售渠道为传统的线下经销商,在对接年轻消费群体中并不占优势。”

营销专家路胜贞则认为,香飘飘正试图突破产品单一的局限,通过时尚化年轻化来塑造液体奶茶的产品定位。目前看来,液体奶茶的包装形态已经固化,香飘飘的独特瓶型有机会突围而出。尽管目前大健康消费成为趋势,但是奶茶的定位是需要补充体力的人群,其产品的应用场景决定了消费人群,因此香飘飘的影响不大,尤其是在其产品更新创新的背景下,应该还是具有可想象的市场前景。(蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com)

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