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新综艺打“拒绝娘炮”口号遭吐槽,安徽卫视重回巅峰的路并不好走
传媒
10-12 09:03 0 阅 10w+
原创 蓝鲸传媒 郝妍

网友:那个真的价值观有误……

戴鑫:是的没办法啊我也一万个拒绝

戴鑫是安徽卫视新综艺节目《青春的征途》中的一位嘉宾,在节目最近所发布的宣传片中,他和其他五名95后队员对着镜头喊出了“我是95后,拒绝娘炮”的口号。他们大概没想到,平日里转发评论个位数的节目官微居然引来了众多网友骂声。

视频在各大社交媒体发酵后,戴鑫的微博彻底被攻陷了,有直接骂脏话的,有阴阳怪气地喊他“姐姐”的,还有人在认真地跟他表达自己的男女平权思想……

一句“拒绝娘炮”,让安徽卫视在一片群嘲声中终于找回了点存在感……

综艺“拒绝娘炮”,网友指责“这是歧视”

如果没有这场风波,恐怕很少会有人关注到这档节目,到现在豆瓣上依然没有相关节目的信息。

据介绍,《青春的征途》是一档安徽卫视大型青年励志纪实节目,10月21日起安徽卫视和腾讯视频每周日晚播出。节目选取6名不同背景而特点鲜明的95后,在90后队长的带领下,去宁夏沙漠、青藏高原等特殊环境里与当地特殊人群一同完成工作。

节目还设置了观察员,虽然节目还没播,但《环球时报》总编辑胡锡进已经提前在微博剧透了自己“观察员”的身份,无论是胡总编微博对节目的推荐语,还是目前的各种节目宣传,主打的都是满满的“正能量”,可是怎么还没播就先被网友认定了“负能量”呢?

不少网友认为,节目宣传片言论带有强烈的歧视色彩。微博博主@北国佳人李春姬 在微博写道:“新世纪的热血青年应该是拥抱多元尊重差异的,你们不应该拒绝娘炮,你们拒绝的应该是歧视,维护的应该是平等……娘炮的本质是对女性特质的鄙夷和否定……”

而对于节目组这一系列操作,也有网友猜测这是一种“恶意营销”,知乎用户tonyliu认为,“放出这种文案,最大的目的就是:话题营销既然‘娘炮’是当下的一个争议焦点,那么节目以此为口号,自然也就能够聚集正反两派人士,在节目下面展开激烈争论,最好是掐得不可开交。那么自然,节目自己就有了足够的话题度……”

目前,这些视频已被删除,然而这场舆论风波却并不会因此而止,对于从一线卫视掉队后沉寂许久的安徽卫视来说,这究竟是好事还是坏事呢?

曾经“剧行天下”的安徽卫视,这些年经历了什么?

安徽卫视是如何从一线卫视掉队的?

有人开玩笑地说:安徽特色吧。起步早,掉队快。如小岗村、奇瑞汽车、安徽卫视。

曾经,安徽卫视是国内少有的可以向湖南卫视发起挑战的省级卫视。在2010年前,电视圈甚至有个说法叫做“安徽电视现象”,人们冠以安徽电视人一个响亮的名称“电视淮军”。

那些年凭借着“剧行天下”的清晰战略,聚集了一批爱看电视剧的观众,安徽卫视的收视排名曾长期稳定在前两位,另一方面,安徽卫视创办了有中国电视剧“奥斯卡”之称的国剧盛典,电视剧不仅帮助安徽卫视在一线卫视中站稳脚跟,也为它们赚了不少钱。

但“剧行天下”并不是什么无可取代的竞争力,安徽卫视大部分电视剧均来自购买,这就导致了竞争力的不确定性,其他卫视看着只要播电视剧就能赚收视,也都抢着去买剧,人人都来买,电视剧的价格水涨船高,“一剧两星”政策实施后,价格更是直线飙升,渐渐地好多好的电视剧都被财大气粗的卫视买走了,没有王牌节目抓住观众,安徽卫视的优势一去不复返。

2015年安徽卫视把口号改成了“好剧行天下,综艺乐万家”。希望发展综艺以平衡以前过分注重电视剧策略。但这个改革有点姗姗来迟,湖南卫视通过各种让人眼前一亮的综艺节目巩固了自己的优势,而上海东方卫视、浙江卫视、江苏卫视也在这些年孵化了自己有代表性的综艺节目,综艺市场的竞争比想象中更加残酷。

当安徽卫视还在追赶其它卫视时,视频网站飞速崛起,并在不知不觉中彻底改变了电视剧与综艺的市场格局,在经历过视频网站高价购买电视台节目版权的时代后,背靠金主的各大视频网站斥巨资自制节目、自制剧,曾经的先台后网,渐渐变成了网台同步,到如今,不少热门剧集也开始先网后台,《延禧攻略》就是先网后台的典型案例。

在这场争夺观众的战役中,对手越来越多,越来越强。腹背承压的安徽卫视只能眼睁睁地看着自己收视下滑、营收下降,渐渐淡出江湖……

而这是一个恶性循环,营收下降意味着够剧能力的下降,没有好剧坐镇观众流失、人才流失……

在不少人看来,这似乎已经是个死局,但安徽卫视仍在尽可能地探索能走的路,据微信公众号“传媒1号”消息,在2018安徽卫视春季资源发布会上,安徽卫视发布了许多综艺项目,而这次则选取了差异化定位。譬如一档名为《全民舞飞扬》的节目正是主打中老年人的、接地气感的、健康化的广场舞,而广场舞的受众恰好是电视平台最主要的观众……

对于安徽卫视来说,或许重返巅峰已经是几乎不可能完成的任务,但总要做出一些改变。

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