近日，一款名为“水木清听”的知识服务App在北京清华园发布。其设有商业财经、人文历史、家庭教育、个人成长，听书等板块，提供相应付费课程。其目前已经上线的课程包括冯仑的“房产财富内参”、叶檀的“叶檀财经三分钟”、路长全的“人人必备营销学”，以及一众清华教授主讲的课程。
据公开数据显示，水木清听为北清水木(北京)教育科技有限公司旗下产品，企业法人为许福海。据悉，许福海曾是清华某部主任，据北清水木人力资源介绍，此公司是其为开展新项目所创办，工商登记日期为2018年2月26日，其办公地址为清华大学液晶大楼108室。按其App开屏slogan所写“一所没有围墙的大学”，水木清听似乎也要打造一所知识付费的大学。之所以说是“也要”，是因为9月4日晚间，罗振宇在其得到直播例会上宣布将要推出“得到大学”。水木清听这一拥有清华背书的知识付费产品，似乎也要在知识付费领域分一杯羹。然而拥有清华大学背书就能在知识付费领域走顺么?还要布局线下生态圈的水木清听将会怎么做?
清华的背书不是保险柜
根据七麦数据显示，水木清听上线于2018年7月19日，截至目前共有三个迭代版本，其安卓版本下载量预计1197次。
按照互联网产品的更新惯例来看，一款线上App的更新周期基本是1周1次，其1.0、1.0.1版本的更新周期也是按照这一规律推行。然而其最近更新的版本不仅与前次更新间隔了40余天，而且其App图标，栏目板块均有较大调整，其业务板块似乎并不稳定。
据早前报道，水木清听的课程打磨超过400个自然日，完成课程近30门、20本听书产品。根据记者统计，其目前推出的课程总计21门，听书产品11本，按其所说的数量来看，目前尚有不少产品未上线。从其工商登记时间来看，公司成立至今不足200天，课程打磨的时间却已超过400天，水木清听的内容团队搭建时间似乎远早于公司的成立时间。
从其板块内容来看，财经、职场等内容的目标用户为职场人士;家庭教育板块推出的四款产品突出“婚姻”、“父母”、“学生”、“女神”对应了以家庭为单位的所有用户。按其官方说法，其将服务不同年龄、不同爱好、不同职业“希望拥有更好自己”的用户。
如此广泛的目标用户群体，仅依靠其目前的课程，能否有效触达以及转化，是摆在水木清听面前的一个大问题。截至9月12日，记者统计了其App内公布的课程产品阅读数据，课程中阅读量最高数据为1906次。
产品的使用量还不够或许是其推出时间不久导致，但是仅以目前的使用量来看，似乎并没有对目标用户形成有效的触达和转化。
图片来源：蓝鲸教育
另外，水木清听在UI、内容板块、button设置等方面均对得到App进行借鉴，虽说在互联网公司间产品相互借鉴也属惯例，但是两款App如此相像的前提下，水木清听的特色又在哪里?
同时，互联网产品在早期如何获取流量入口，也是一大考验。得到App的早期用户多数转化自罗辑思维的微信公众号，还有其同名视频脱口秀“罗辑思维”节目。经过多年的积累，公众号和视频节目拥有上千万的受众，所以得到App早期的用户积累并不困难。但是对于水木清听来说，怎么样获取早期的用户，似乎是摆在其面前的另一大问题。
水木清听拥有清华的背书，名师资源似乎是优势之一。名师的效应在得到App上也早有体现，例如薛兆丰的经济学课(早前用名为“薛兆丰的北大经济学课”)，宁向东的清华管理学课还有香帅的北大金额学课，这些课程都在一定程度上使用了名校名师的背书，课程的平均购买量也达到了21万次。反观水木清听主推的冯仑、叶檀课程阅读量也仅为827、269，单从消费数量看，并没有因为他们是KOL而带来多大的转化，所以水木清听怎么样利用好KOL、名师资源，也成为其需要思考的问题之一。
线下生态圈将要怎么走
9月份，水木清听宣布将要重点布局线下生态圈，而在知识付费这一新领域内的老牌玩家得到App也在9月初宣布成立得到大学，并将会向线下进行推广。
在线上产品端，得到App拥有先发优势，数年时间积累的用户量、口碑、内容等方面都不是一朝一夕可以追赶上的，水木清听还有很长一段路需要走。而在线下，水木清听和得到App拥有相同的起点。
据其官方表示，水木清听将打造包括清听万里行、清听公益、清听书院、清听知识合伙人为主的线下生态圈。清听万里行将邀请名师、实战大咖，在一年时间内走访全国各地，并组织近百场名师面对面活动。从描述来看，清听万里行更像是在全国各地组织的以名师、实战大咖为主导的线下见面活动，其线下生态的持续性将要如何体现，名师、实战大咖能否常年参与这样的互动，具体细节尚不得而知。
知识付费的资深用户向记者表示，水木清听的线下生态圈，最大的优势就在于校园资源足够丰富，落地活动时的场地等硬件资源更加容易获取。
根据艾瑞咨询提供的数据来看，2017年在线音视频付费规模已经达到217.9亿元，预计2019年将达到582亿元。水木清听的入局，能否在这一领域分上一杯羹?水木清听这种由企业+名校背书的形式若是能够发展成功，或许将为知识付费平台与国内高校合作开拓出更好的切入点。