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微信严打刷量后,自媒体的出路在何方?
TMT
08-10 18:17 0 阅 10w+
投稿 智能相对论

作为一个极为稳定的自媒体生态,微信公众号很少有大动作。不过,自2018年以来,微信公众号反而动作频频。此前,在微信将公众号内容展示方式改成信息流最后又默默改回,而8月8日起剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据则让整个新媒体行业炸开了锅。最直接的结果便是广大微信自媒体迎来第二次裸泳。

自媒体行业显然已到十字路口,那未来的路又将走向何方?

微信严打刷量治标不治本,自媒体作者应开启发展新思路

微信公众号,堪称是自媒体行业的最大推动力,是微信公众号推动了自媒体创业风潮的兴起。但在繁荣的背后,以刷阅读量、刷点赞数的黑色产业链,成为这个生态的重要组成部分,成为一个很难根治的“毒瘤”。

有行业人士透露,刷量产业链中,主要分为机器刷跟人工刷两种方式。就此次微信公众号透露的消息来看,虽然微信在技术上可以剔除部分非自然阅读带来的虚假数据,但机器阅读在行业里本身是一个模糊的概念,从业者通过伪装设备信息和批量模拟微信用户的人工行为,依然可以实现机器批量“刷量”。

面对微信对刷量的整治大行动,尽管有可能会出现价格突然增加的情况,但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活动,这导致微信刷量行为很难根治。

微信整治刷量,本意可能是为了净化微信生态,但如果无法根治就很难实现微信跟自媒体皆大欢喜。只要微信的阅读量会在前端显示,阅读量就一直会是微信自媒体重要的考核指标,广告主考察KPI也会继续以阅读作为重要参考指标,这样一场猫捉老鼠的游戏仍会持续下去。

因此,当不少大号再次被用户发现刷量明显,这确实会在一定程度上连累自媒体的信誉,进而影响自媒体的商业化,打击自媒体的积极性。对于广大自媒体作者来说,面对这种不可抗的行为,与其吐槽微信,不如自我审视整个自媒体的生态,开启一种全新的发展思路。

全渠道影响力成自媒体核心竞争力,普通人也可以成为自媒体明星

最近几年,随着算法推荐技术的快速发展,以百家号、今日头条、一点资讯为首的自媒体平台也快速崛起,成为微信公众号平台之后全新的自媒体发声阵地。这些自媒体平台与公众号相比,此前备受诟病的地方就在于无法帮助自媒体形成粉丝社群,自媒体内容的阅读几乎纯靠平台影响,不像微信一样可以因为粉丝因素获得保底的阅读。

而事实上,包括罗辑思维、吴晓波频道在内的诸多自媒体大号,其主要收入都不是来自于自媒体平台的广告分成,而是以粉丝经济提供一些衍生服务实现变现,几乎每个自媒体都有成为大号的梦想。

但是,其实随着自媒体平台服务的不断完善,自媒体平台已经找到了让算法推荐与粉丝经济不冲突的地方。恰逢此次微信打击刷量因为让不少自媒体对微信公众号心生疑虑,我就在此来谈谈自媒体平台的一些变化,为什么值得所有自媒体关注。

1、实现流量的公平分配后算法确实可以实现内容最大化分发

做自媒体,大多数情况下,阅读量有多少就直接决定了变现有多少收入。微信公众号的生态,导致新入自媒体纵然能输出高质量的文章,也很难获得大量流量和大量收入。

自媒体平台,目前主要都是通过智能分发的方式将内容进行精准化推荐,只要你能写出好内容,就能有机会在新手就获得几十万甚至数百万的阅读,这样的一种分发机制让流量分配更加合理,让平台更有竞争力,对于新人来说也更为友好。

这方面,其实从百度关于信息流的财报内容,就可以感受到算法的魅力所在。根据百度发布的2017年Q2财报来看,百度APP日活上过亿,信息流广告收入相比较第一季度更是提升了200%。而2018年Q2财报上,百度App六月份平均日活用户达到1.48亿(峰值突破1.5亿),同比增长17%,用户使用时长同比增长30%,其中百家号功不可没。

按道理来讲,在人口红利都已经逐步消失的情况下,要提升日活,提升用户使用时长,这已经非常困难。但为什么百度可以做出这样的成绩呢?这恐怕还得归功于百度算法推荐与搜索结合之后,形成了一种搜+内容消费模式。用户主动搜内容,用百度搜索,用户不清楚要搜什么的时候,百度信息流推荐(这个时候用户是被动享用内容),搜索和信息流呈现的都可能是百家号的内容。

这样一来,自媒体的内容就被最大程度分发和释放。因此,从内容分发的角度来说,算法推荐既提升了平台竞争力,也提升了自媒体内容的传播效果,同时还满足了用户主动或潜在的需求,其本身存在的价值确实对自媒体行业的帮助非常大。但是,这样一种其实掌握了分发大权的机制,又是如何与自媒体的粉丝经济不冲突,甚至助力自媒体的粉丝经济的?

2、算法与粉丝经济不冲突草根新人也可以成为IP名人

微信生态帮助很多自媒体实现了粉丝经济变现的美梦,可普通新入者要成为微信自媒体已经几乎不可能。反观百家号、今日头条、大鱼号为首的算法推荐型自媒体平台,他们却反而给了广大草根新人成名的公平机会。

自媒体平台的算法直接决定了流量分配权限,但同时也可以精准地基于自媒体作者的内容属性与将他的内容匹配给精准用户,从而帮助自媒体更快涨粉。这种尝试,早期尝试今日头条微头条的作者,应该就有享受到这个红利,但最为震撼的当属近期很多百家号的粉丝增长情况。

近段时间,听说百家号作者通过持续输出优质内容,粉丝增长速度惊人。会出现这样的效果,这或许还得益于百家号的粉丝赋能计划。

与一些把资源都集中在大V身上的计划不一样,百家粉丝赋能实际是赋能那些还未形成IP名人效应的内容创作者,通过算法技术获得内容被推荐、粉丝关注最终成为明星IP的机会。

很多新入行业的自媒体作者,因为重视了百家号的运营,就逐渐成为具有一定IP影响力,这在明星时代是几乎不可能的事。了解了行业内不少百家粉丝暴涨自媒体的基本情况后,我是这么看待百家的粉丝赋能计划:

首先这是一个让草根成名的普惠方式,过去只有极强的人设、辨识度、具有天生优质素养的人才可能获得被关注;现在只要你愿意创作,就有机会。

其次这是一个低成本的内容变现方式,过去内容创作者要出名,需要投入大量的时间、金钱、资源等成本,才可能孵化自己;现在平台方全力导流,给予现金奖励,帮你出名。

再次这是一种长尾驱动的商业模式,是团结一切草根力量,激活长尾需求的内容生产和分发模式,每个人都能找到自己想看的。

这样的一种计划,本质上可能是一种算法推荐与粉丝经济结合的实验。可以预见的是,把握住百家号粉丝赋能计划这样人人都能成名的机会,自媒体现在都还有机会在全渠道建立自己的影响力。如果能够在多个平台玩转粉丝经济,建立自媒体在全行业的IP影响力,那纵然下次还碰到微信刷量的情况,不管自媒体有没有刷量,因为全行业全渠道的影响力所在,自媒体依然可以拥有大量粉丝和客户的共同拥簇。

总之,微信公众号剔除虚假数据仅是导火线,而自媒体行业改弦更张已成必然事实,当微信中内容创业的红利渐失,自媒体是需要重新考虑到底该靠哪座山,拜哪座佛,和谁一起前行了

 

 

 

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