近年来受益于行业回暖和消费升级，名酒企业整体业绩飘红，进入上升轨道，尤其是以茅台为代表的高端酒企更是一路领增。

与此同时，白酒行业逐步进入挤压式的竞争格局，头部效应明显，一线酒企在产品、品牌、渠道和市场等方面的竞争优势不断得到强化，行业集中度提高，格局进一步凸显。

在激烈的竞争环境下，海南椰岛作为上市酒企之一，根据企业积累的品牌、技术和工艺优势，选择了差异化的营销方式，即与以往狭义的保健酒不同，扩充了其中的涵义，提出重新定义“大健康酒”，将自身打造成“健康酒”的品类标杆，以此分割白酒市场蛋糕。7月26日，海南椰岛集团举办了以“抢占新风口，把握新商机”为主题的财富商机说明会。

盛初集团董事长王朝成表示，目前保健酒趋势就是两个方向，一个是向健康化方向发展，削弱药的功能，另外是向药的方向发展。要么更像酒，要么更像药。但是向酒的市场空间要远远大于更向药发展的空间。随着消费者消费观念和健康意识的不断升级，大健康概念深入人心，海南椰岛或许是大健康风口下最好的选择。

海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理马金全也指出，我国大健康产业已经步入黄金发展期，社会环境造就巨大发展机会。对于健康酒来讲，这是一个新的机遇，也是一个大的未来。目前，健康酒仍属国家管控的“稀缺资源”，批准的“蓝帽子”保健酒只有424种；然而白酒行业多达2万家企业，超过5万个品牌，存在着巨大的市场空间。为此海南椰岛在市场机遇、公司发展、团队的运营建设、产品序列上都进行了一系列的改革，比如推出了新海王酒150做为战略大单品，采取了新的（授信）模式，共同把这个市场做起来，一起把市场蛋糕做大，才是椰岛发展的核心。（蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com）