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瑞幸咖啡A轮融资补充“钱袋子”,烧钱大戏能否拉星巴克上台

7月11日,瑞幸咖啡对外宣布,获得大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本2亿美元投资,投后估值达10亿美元。

瑞幸咖啡创始人钱治亚表示,本轮融资将主要用于产品研发、科技创新和业务拓展。瑞幸咖啡将通过移动互联网和大数据等手段,实现产品品质、性价比和购买体验的最佳匹配。“也不排除会加大补贴力度,同时也未设定盈利的时间表,做好了长期亏损的准备”,钱治亚称。

据了解,瑞幸咖啡是由原神州租车COO钱治亚创立,于2018年1月试运营,截至5月底已在北上广深等13个主要城市完成525家门店布局。

有业内人士向蓝鲸产经记者分析称,从成本上来看,瑞幸咖啡的外送包材成本并不算高,其成本主要是放在广告宣布以及用户补贴上。与传统咖啡企业不同,瑞幸咖啡采取的是典型的互联网模式,即通过补贴大战如同滚雪球一般积累流量,迅速做大规模,快速进行融资,然而该模式需要持续“烧钱”,一旦补贴不再,其用户量也可能迅速流失。

今年5月,瑞幸咖啡曾发公开信指责星巴克涉嫌垄断,当时业内对此事看法不一,有部分人士质疑瑞幸咖啡此举是碰瓷营销,借助星巴克的影响力为自家品牌背书,顺带提升流量和知名度;也有人士猜测,作为后入场者,瑞幸咖啡遭遇“前辈”打压,愤而发声。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东向蓝鲸产经记者表示,从微信指数来看,瑞幸咖啡的热度很高,但其目前的体量仍然有限,最大的问题是,以补贴换流量的方式吸收的客户品牌忠诚度很低,转化率亟待提升。

中国食品行业分析师朱丹蓬则认为,瑞幸咖啡成长迅速,受益于中国消费升级、咖啡行业爆发以及管理团队丰富经验的三重红利叠加。(蓝鲸产经 朱欣悦zhuxinyue@lanjinger.com)

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