光线传媒王长田:现在社会对影视传媒业的一些负面看法是不公平的

王长田表示,接下来行业可能要面对的是“谁愿意给你投钱”的问题,部分从业人员找工作都会有问题。

6月18日下午,由每日经济新闻、上海电影集团、第二十一届上海国际电影节组委会联合主办的“第二届中国影视领袖峰会”在上海举行。光线传媒董事长王长田、华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、乐创文娱董事长兼CEO张昭、阿里影业董事长兼CEO樊路远参与圆桌论坛,探讨“资本如何助力中国影视工业化”。

影视传媒股真的被低估了吗?

在去年的中国影视领袖峰会上,光线传媒董事长王长田面对券商投资机构,曾直言影视传媒股的价值被低估了。然而,近期资本对影视行业态度降温,整个影视行业大有进入寒冬的趋势。

王长田表示,现在社会对影视传媒行业的一些负面看法是不公平的,好像影视公司都是偷税、漏税的。我觉得主流的影视公司没有谁敢偷税漏税,但如果有合理合法的优惠政策而不去享受这些政策,那它是傻子,也没办法生存。

同时王长田坦言,行业前些年经历了突飞猛进的发展,有些以实现暴富为目的成立的公司,对投资人的钱不负责任,这些公司的行为确实伤害了投资人的感情。接下来行业可能要面对的是“谁愿意给你投钱”的问题,部分从业人员找工作都会有问题

阿里影业董事长兼CEO樊路远认为,低估恰恰是关注的时间节点,大文娱、大消费,仍然切合了中国消费升级的背景。不管现在如何,应该关注有投资价值的公司。

华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊表示,估值是投资者的行为,现在资本出现了谨慎对对待这个行业的状况。对于资金的问题特别简单,头部企业把市值做起来,因为这个行业需要中坚力量。企业要有责任感,才可以扶持有才华的新创意性公司,华谊兄弟投资几十个这样的公司,有一些就非常成功。

同时王中磊表示,资本进入这个行业,对行业的推动要肯定,现在资本冷静下来,大家可以更加专注把资本投给做内容、有能力的企业。资本与政策,在对待电影行业的时候,应该是宽容的态度。当前,一些公司集渠道、内容,发行于一体。其实,没有一个企业在这个行业里面掌握所有的环节,一旦掌握反而走偏,出发点会出现偏差,未来的公司应该有“整合”。

万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军表示,中国的电影行业很多公司估值都是被低估的,这也促成了阿里投万达的意愿。中国电影传媒行业,一定会有头部的公司,龙头的企业的市值有突破千亿的机会,要选择那些能持续创新和盈利的公司,选择与他们为伍,一定不会错。

爆款系列影片,其实是对创意的扼杀

去年的国内影视行业,不少国产优秀的系列电影成为市场的爆款。

对此,王长田表示,电影行业是一个需要不确定性的行业,系列影片开发太多的,其实是对创意的扼杀,或者对多样性的一种限制。我们看到美国的大片,头部影片都是系列片。但是要从一个企业的营收平衡、可预见性,降低风险角度来讲,系列片要做,要合理规划其在营收中的比例。

王中磊表示,系列影片在电影的工业体系里面是一个重要的组成部分,在好莱坞已经成为整个电影工业的半壁江山,在中国票房上面,突出表现也展现出来,因为它在营销方面相对来说比较容易,但这并不表示系列电影容易,其实更难,做2和3甚至更需要不断的创意更新,让观众有新鲜感。系列电影对每一家持续做电影制作内容的公司,都应该有一个营销思路。

乐创文娱董事长兼CEO张昭表示,从消费者的角度来看,系列就是品牌的体现。在碎片化时代,娱乐的内容太多,通过系列能够逐渐跟大家建立信任。有很多人第一部不成功,就不做第二部了,这个道理以做公司来类比,公司不赚钱就不做了吗?要坚持下来,小时代口碑非常分散,但是只要口碑在,就敢展开系列电影操作。系列电影很大程度要有明确群众定位,否则很困难。

优秀的实景娱乐稀缺,必须精益求精

系列电影有明确的分众,实景娱乐是将系列电影变现非常重要的一块,但在现实中,实景娱乐发展却并不顺利。

对此,王中磊表示,优秀的、精益求精的实景娱乐项目是中国急缺的,一旦项目有代表性,做起来会促进整个行业的良性发展。

曾茂军表示,从数量上讲,实景小镇包括各个游乐园有过剩的趋势。但对于特别大的投资来讲,需要具备足够的IP辐射能力。

当前,实景娱乐做大做强,需要具备几个条件:首先,必须以旅游目的地城市为依托,成功概率会提高,否则过多的小镇建设,只能是资产过剩;其次,看核心内容,这以有没有独到的IP为衡量标准;第三,持续更新的能力,再好的IP主题,十年如一日,其带来的边际收益也会大打折扣。就国内各种旅游小镇而言,总体规划存在不足,资产过剩,以当前这样的速度,3—5年过后,可能会遭遇严重过剩问题