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成本上涨导致白酒提价,渠道为王时代向品质为王迈进

今年以来,造纸厂相继涨价,包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。有数据显示,从5月1日到4日,短短4天,全国就有32家纸厂宣布涨价。而这间接引起了白酒企业的涨价潮:洋河、泸州老窖、西凤、古井贡酒相继传出涨价信号。

日前,山东温和酒业集团也下发通知,因为酿酒原材料高粱、玉米、大米、糯米、小麦价格涨价,更因为酒瓶、酒盒、酒箱价格暴涨,简装温河王从即日起每瓶涨价5元。

山东温河王酒业集团总经理肖竹青向蓝鲸产经记者透露,除了纸价上涨以外,房地产价格上涨已经传递至渠道终端,无论是酒行、超市、批发部,以至社区里的小店为了转嫁房租成本都在向厂家索取陈列费和促销费。而支付不起陈列费和各种促销费的酒厂,因产品已经无法摆上各种柜台,将被行业淘汰被出局,因此造成渠道价格上涨倒逼酒企涨价。

也有业内人士指出,从消费者角度来看,今天消费者购买行为核心要素是性价比和价值感,是物超所值的消费体验。当今,依靠单纯广告或单纯渠道促销已经解决“消费者愿意买,渠道愿意卖”的根本问题,重要的是产品要品质好,才能吸引消费者重复购买,酒行业已经从渠道为王的时代转变为品质为王。(蓝鲸产经 朱欣悦zhuxinyue@lanjinger.com)

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