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优酷直播世界杯,阿里亮出世界杯的打开新方式:更立体、更好玩
TMT
06-01 22:39 0 阅 10w+
 蓝鲸TMT 投稿

“这次以优酷体育为核心的世界杯运营,绝不仅仅只是优酷自己玩,我们希望整体运营都体现出阿里的特色。” 今日上午,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时,给出了2018俄罗斯世界杯的“新打开方式”——给参与四年一次的体育嘉年华用户,立体、丰富、有层次的世界杯体验。

也意味着,阿里巴巴从淘宝、天猫、支付宝、口碑到饿了么等围绕优酷一起做世界杯,不会只是单纯的内容播放,而是让各业务生态之间发生连锁化学反应。据悉在5月,来自天猫、盒马、口碑、饿了么的3000万只小龙虾还在路上,热情澎湃的球迷们已经买下了数万件正版球衣。

玩转世界杯,阿里大生态全参与

5日29日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,将全程直播全部64场世界杯比赛。作为近40年来,国内主流视频平台中首次拥有本次世界杯直播权的平台,成为大众关注的焦点。

三天谈判拿下本届世界杯直播权实现“大逆转”,彰显出优酷对体育内容布局的决心与信心。杨伟东坦承,从整个优酷体育,到阿里的体育内容,都有一个长期规划。“今天我们看业务,绝不要从单方面看一个业务的支出和收入,要从整体来看,它对于整个平台和对未来整个内容的战略性意义。”

近年来,体育和泛体育内容的用户都呈现出上升趋势,相关体育类别商品消费迅速增长的同时,女性用户增长也很明显。作为业界顶级IP的世界杯,除了包含竞争精神、赛事本身,更能体现一种生活方式。看世界杯,喝啤酒,吃小龙虾,买正版球衣……给用户带来除观赛之外的更多内容与服务,是阿里跟世界杯结合最大的优势和不同。

杨伟东透露,阿里巴巴集团CEO逍遥子是阿里世界杯整体项目的总负责人,从阿里经济体的角度出发,判断如何为用户带来优质体验。而这次天猫、饿了么等所有的阿里业务事业群,一号位全部参与“玩转”世界杯:“兄弟业务团队都非常主动积极。”

“吃喝玩乐”,颠覆观看世界杯的传统

在天猫上,已经卖出了瓜子170万包、1800万瓶啤酒,不少消费者更是一次性买10箱以上。天猫酒水已经为本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的 10倍;饿了么商家将推出多款“世界杯外卖套餐”,众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶。

球迷的热情席卷了德国队服、法国队服、阿根廷西班牙队服,未进世界杯决赛圈的意大利队服也受人青睐,甚至中国队队服也被卖出了多件;也有人已经开始提前预定世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台,据来自口碑的不完全统计,当天的订位已经超过2000次。

银泰百货将延迟打烊,还特别为女性用户推出了世界杯专属口红色,门店5公里半径内,银泰足球球衣、球鞋约定时间送上门;盒马爆款小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30分钟送达,不仅如此,盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐独家发售,足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上。

这将颠覆以往观看世界杯的传统,正如杨伟东强调的那样:“你会看到世界杯的不一样的玩法,以前用户看世界杯是单向观看,今天我们希望是双向互动观赏,有一些其他关联的业务进来,能够让你的世界杯的体验变得更丰富多彩,更多互动,更好玩。”

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