蓝鲸TMT记者 陈蓉

腾讯和今日头条因旗下短视频产品的交火仍在延续。

事情起因于，今日头条CEO张一鸣庆祝抖音海外版拿下2018年Q1苹果商店下载全球第一，并随后在评论中指责微信封杀抖音，称微视“抄袭和搬运”抖音。随后马化腾在评论中回复称，“可以理解为诽谤”，后者的指责进而升级，称“不随便打压封杀应用和信息流动的才是更值得尊敬的公司”。

今日，针对近期流传出的张一鸣与马化腾朋友圈对话，腾讯公关负责人李航证实截图的真实性,并称微视欢迎理性意见，但“不接受不负责任的诽谤”。

针对两家创始人的交锋，李航对蓝鲸TMT回应称，微视从来都鼓励和保护原创内容，并称，如果微视有任何内容涉及侵权，“欢迎随时举报。”

微视复活

微视是腾讯复活的短视频项目，最早于2013年开始运营，初始版本为8秒短视频，初期曾投入明星等资源运营，但2015年3月，腾讯战略放弃微视。微视相继经历产品总经理离职，运营总监转岗，微视开放平台（BD）负责人离职创业，项目进入实质性停摆。

 “冬眠”两年，2017年8月，微视项目组进入重组整合状态，并由腾讯核心的SNG事业部接手进行运营。今年4月，腾讯重启微视，并在安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。

争议也随之而来，外界普遍感受认为，微视不论从酷炫潮流的产品调性、主打功能，目标用户等， “对标”抖音的痕迹明显。

有趣的是，历史总是惊人的相似。

在抖音和微视之前，一款由国内团队推出，主攻北美市场的Musical.ly被誉为出海最成功的音乐短视频应用。

Musical.ly上线于2014年4月，用户可以通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。在巅峰时期，Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

抖音短视频由今日头条内部孵化，并于2016年9月上线，由于同样是15秒视频，同样的音乐视频制作功能以及瞄准年轻用户，抖音亦被质疑抄袭Musical.ly。或是因后期Musical.ly更名为Muse企图收复国内市场，但因用户习惯、产品运营等原因，加上抖音等产品的后来居上，Muse在国内发展不尽如人意。

2017年11月，今日头条宣布斥资10亿美元收购Musical.ly，与抖音合并，完成了自成立以来最大资金规模的收购，而二者关于抄袭的口水战也随之没入尘埃。

短视频的中场战事

如果说此前短视频选手们一路舍命狂奔，大有成为国民应用之势，随之而来的监管风暴让抖音和快手们措手不及。

在过去的4月份，快手和包括火山小视频等今日头条等短视频应用接连遭遇整改。在广电总局的约谈后，快手以“落实整改，砥砺前行”宣布进入整改期，其应用的安卓版本下架一周。

因为平台出现的未成年怀孕视频，快手被推上风口浪尖，其CEO宿华甚至专门道歉，称平台应将“正确的价值观贯穿到算法中”。

此后抖音也加入整改队伍，宣布暂停直播和评论等功能，并开始平台自查，此前疑因牵涉社区规则，儿童动画IP小猪佩奇在抖音遭遇全平台下架，但抖音否认了这一说法。

微视此时入场，成为了那个小心翼翼前行的后来者。

4月18日，在发布新版本不久之后，微视宣布共青团中央入驻；5月，微视联合人民网等推出“爱国手势舞”，根据其官方公布的数字，相关视频播放量超过5亿，最高短视频播放超过6700万次。

但企鹅帝国布局短视频的优势又如此明显，相较于阿里与百度，腾讯拥有更多的文娱与社交基因，并手握更多的明星IP资源，在全渠道进行运作。

3月份，腾讯视频宣布付费会员超过6200万。此后，平台自制女团选秀综艺《创造101》开播，微视此前宣布的代言人黄子韬，以及全部参赛选手入驻平台，微视为用户争取的是11次的点赞通道。

在对短视频KOL争夺中，微视也一度传出30亿元补贴平台达人。在资源倾斜方面，腾讯以QQ空间作为微视导流入口，打通QQ音乐版权，旗下企鹅号也于此前宣布，将对微视进行原创内容支持。

但在短视频领域，快手领跑、头条系追赶的格局短期内还属稳定。根据极光大数据此前发布短视频app2018年Q1表现报告，其中快手3月虽然环比增长仅为11.7%，但仍继续占据25.5%的渗透率，抖音环比增长121.3%，渗透率为16.5%，火山小视频环比增长77.2%，渗透率为14.1%。包括百度推出的好看视频，泡泡视频等渗透率也在上升之中。

而在整治风暴过后，快手和抖音短暂喘息的时刻，微视能有多少时间追赶？