为期两天的up2018腾讯新文创生态大会已经落幕，腾讯的新文创生态布局才刚刚开始。

在这次大会中，腾讯游戏赚足了眼球，发布了20款全新手游、6款端游，覆盖各个种类，还拿到了fortnite“堡垒之夜”的正式代理权。作为腾讯游戏的“大儿子”，王者荣耀也发布了新文创计划。

IP拓展、传统文化注入以及正能量加持，腾讯试图再挽救一把用户日渐流失的王者荣耀。

【1】

《王者荣耀》去年底推出的CJ盛世长安预告版惊艳了一众玩家，每一帧都堪比电影制作，不少网友戏谑“天美工作室是被游戏耽误了的电影公司”。而在今年，腾讯将正式推出盛世长安的动画番剧和连载漫画。

从一款现象级的国民手游，到IP产业链的打造，是腾讯在游戏市场日渐拥挤的巨大压力下另辟的求生之路。

一方面，同为国内游戏巨头的网易所发行的《阴阳师》、《楚留香》，包括新上线的《第五人格》，都让腾讯感觉压力不小。前段时间，蓝洞公司起诉网易一事的背后，就是腾讯和网易在战术竞技类领域的拼杀。当意识到游戏本身的局限性之后，腾讯开始抢占游戏IP的阵地。而文学影视、音乐创作、周边手办，这些产业都是腾讯在游戏领域的新尝试。

广泛合作是《王者荣耀》打造IP的第一步。

目前确定的合作包括这些：与作家蝴蝶兰联合打造文学和影视方面的作品，与中国及日本的知名厂牌生产手办产品；邀请歌手打造主打歌曲，并且近期将会发布五月天主唱的团队精神主题曲。

王者荣耀还与开心麻花达成深度合作，宣布要共同打造创新型现场互动剧。

此外，腾讯这次还喊出了“弘扬传统文化，承担社会责任”的主旋律口号。毕竟，你懂的，如今的文娱行业头顶达摩克利斯之剑，而思想态度正确，无疑是最基础的那道护盾。

于是，腾讯在这次文创大会中宣布，《王者荣耀》今年将与“敦煌研究院”达成深度合作，包括：制作以敦煌文化为主题的英雄皮肤，录制王者历史课和荣耀诗会，举办高校讲座，开展敦煌文创大赛等等。

【2】

手游的生命周期一般是按月来计算的，而《王者荣耀》已经走过两周年，这在手游行业中的确是现象级的存在。

《王者荣耀》的用户数量在2017年经历过爆发式的增长。

据极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户注册规模突破两亿，每日在线玩家超过5000万。2018年初，国外手游数据公司Sensor Tower发布的2017年全球iOS收入榜显示，《王者荣耀》收益近300亿人民币。此外，《王者荣耀》2017年的下载量超过了微信、淘宝，稳坐2017年中国市场IOS下载量第一名。

于是，在公司的办公室里，餐厅的饭桌旁，校园的树荫下，以及各个小学可见的走廊上，人人都在疯狂“输出”。

只是，这样的狂欢终究不能长久。

《王者荣耀》从刚开始走红就背上了骂名。

2017年3月，《人民日报》转发《光明日报》的文章《荆轲是女的？小学生玩王者荣耀还能学好历史吗？》，怒怼《王者荣耀》：“当历史被毁容，只有耻辱，不见荣耀。”如此激烈的言辞，直接把《王者荣耀》送上了热搜。

此后类似骂声也不少。比如小学生还不认识历史人物，却已经被游戏人物设定导致先入为主。总之，传统文化成了把双刃剑，没有摸透它的打开方式的腾讯，也是吃了不少苦头。

等到7月，《人民日报》三评《王者荣耀》，更是给这款游戏贴上了“精神鸦片”的标签。很快，腾讯上线了游戏防沉迷系统。

被骂最狠的时候，似乎也是《王者荣耀》最红的时候。

第三方权威数据机构Quest Mobile在去年九月的报告中显示，从六月到九月，在本该是游戏黄金期的暑假时段，《王者荣耀》的月活跃用户下降457万，日活跃用户下降210万。

去年11月份，又有新闻曝出“《王者荣耀》活跃用户数成断崖式下跌，日均流失数已超10万！”

尽管在今年App Annie发布的三月全球报告中，《王者荣耀》在IOS排行榜、收入榜依旧保持着领先地位，但数据的下滑，加上网易等劲敌的反击，腾讯也不得不想办法为《王者荣耀》。

打上一剂玻尿酸，让青春延续得更久一点。

效果也还是有一些的。于是你会看到，中国青年网在今年3月发布了一条视频，探秘王者荣耀制作团队。并称赞：“《王者荣耀》不仅是一款传统意义上的游戏，更让昆曲和京剧在互联网一代中有了新的传承方式。”

事实上，如今很多传统文化在二次元人群中广泛流行，如道家、《山海经》、古神话传说等，《王者荣耀》寄以希望的生态布局加传统文化之路，似乎有其合理之处。不过，药效好不好，还是得看最终疗效了。