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喜提腾讯百度6亿补给,本轮短视频竞逐战为何是梨视频告捷?
传媒
04-17 07:59 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 郝妍

昨日传媒圈被一则融资新闻刷屏。

资讯短视频平台梨视频宣布,已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。

在快手、西瓜、火山等短视频平台先后折戟,从业者悲呼“短视频寒冬已至”的时候,梨视频完成了内容创业领域一笔惊人的融资,金主各个来头不小。半年收获两轮融资,这颗梨子咋这么招财?

有价值观的梨视频

提到梨视频,黎瑞刚和澎湃都是逃不开的关键词。

2016年,以《我心澎湃如昨》刷爆网络的前澎湃CEO邱兵带领多位骨干员工开始了自己的短视频创业之旅,并获得5亿元的创业资金支持,而黎瑞刚负责华人文化占股70%。

有人开玩笑,梨视频是不是“黎瑞刚的视频”的意思。

某种程度上来看,能获得眼光毒辣的黎叔投资在传媒圈的确意味着某些讯号。

2017年11月16日,梨视频获人民网基金1.67亿元战略入股;不到半年,又获得了6.17亿元A轮融资,腾讯百度投资。这个速度对于已经开始降温的内容创业来说,让人惊讶又羡慕。

新媒体观察者魏武挥则认为这个一点儿也不奇怪,“这个和黎瑞刚有关。他在中国内容行业里是大佬中的大佬。他的项目,很多人看好。”

除了在创业之初经历过“资质危机”,梨视频的发展一直很顺利,仅用17个月时间就树立起资讯短视频行业的全球标杆,日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。而这一成就离不开他们独特的“拍客系统”与PUGC生产模式。

梨视频总编辑李鑫介绍,梨视频的拍客系统由学生、自由摄影师和交管、消防部门这样的机构拍客等组成,几乎无处不在,无论是“江歌案”的庭审现场,还是叙利亚空袭,他们总是在现场。如今他们已经建成全球最大的拍客网络,似乎永远不会有稿源不足的危机,这在投资人眼中绝对是个宝。

PUGC的方式则让梨视频在如今的短视频价值观危机中独善其身,脱胎于传统媒体的梨视频团队对于内容的生产采用严格的三审制流程,把精选过的内容,提供给用户,在梨视频内部,界定内容的标准最常用CEO邱兵的一句话来概括:平台上的视频,要让自己家的孩子看,都没有任何担心,这就保证了内容的价值观导向。

由于缺少未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质,新闻老兵邱兵的新闻情怀被迫搁浅,去年人民网的入股则为梨视频提供了一种曲线救国的资质获取策略。加之,他们与全球顶尖短视频公司http://Zoomin.TV签署了战略合作协议,使海外资源得到新的拓展,梨视频的未来似乎拥有了更多可能。

“瞌睡遇到枕头”的腾讯百度

短视频赛道早在2016年就已鸣枪起跑,无论是搞严肃新闻的新京报、观察者网,还是贩卖小资生活的一条二更,短短两年入局者无数,但在这方面腾讯与百度却显得有点后知后觉。

直到今年3月,马化腾才在回答中国日报记者提问时表示,已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

图片来源:艾瑞网

为布局短视频,腾讯曾战略投资快手,参与斗鱼、虎牙融资;今年4月,高调复活旗下的短视频产品“微视”……疯狂“撒币”的腾讯却并不顺心。今日头条旗下产品抖音在春节崛起,成为了快手前进路上最大的竞争对手,虎口夺食般削弱着快手的霸主地位。而快手还没来得及奋起反击,就遭遇了最强整改。

比起这些到处是风险的UGC平台,“根正苗红”自带价值观的梨视频颇为省心,不失为一个好选择。

顺心的不仅是两大巨头,还有喜提6亿巨款的梨视频。

“全球最大拍客系统”“日产1500条”……这些耀眼数据背后是燃烧的经费。蓝鲸记者登陆梨视频客户端拍客系统发现,梨视频每条拍客素材的基础稿酬在50-400元,同时还附带点击奖励。奖励可谓非常丰厚,曾有拍客借此一年入账六位数。

蓝鲸记者算了一笔账,按照最低稿酬的50元计算,如果日产1500条中一半来自拍客素材,梨视频一天就会烧掉近4万元,加之梨视频庞大的编辑后期团队人员支出,在这方面梨视频的支出非常庞大,这6亿元的投资非常解渴。

与人民网的投资异曲同工,巨头的入场还有更多的意义。魏武挥告诉蓝鲸记者,腾讯和百度的投资对于梨视频还意味着海量的流量资源,“BT两家,流量都是很巨大的。”

如今梨视频一手华人人日,一手腾讯百度,战斗力十足,不排除未来具有出海的可能性,“(梨视频)中国民生化正能量视频,你不觉得很适合搞外宣么?”魏武挥说。

有钱了,啥时候赚钱呢?

虽然总被大家说是“视频版的澎湃”,但从本质上来说梨视频是一个完全市场化的产品,盈利是绕不过去的话题。

知乎大v马前卒曾这样评价梨视频,“归根结底,邱总的问题是放不下新闻情怀,想追求新型表现方式(视频),最后还打算制造商业效益。这三个目标在现有的技术背景下很难兼顾。”

主打资讯的梨视频似乎无法像一条那样做内容电商,3分钟以内的长度也排除掉了贴片广告的可能性,知识付费貌似也看不到苗头,“梨视频如何盈利”这个问题伴随梨视频从开始到现在。

一位资深互联网从业者告诉蓝鲸记者,“融资成功不代表模式成功,也可能代表烧钱速度快……视频类本身的问题仍然是信息量小,这个是暂时无法改变的,但是可以看到,这一轮对视频app的清理,客观上对梨视频有好处的。顶多算续命成功,盈利难说。”

对于这个问题,黎瑞刚的态度很积极,他在接受《财约你》专访时表示,“梨视频会很赚钱,它现在的估值已经很多人、几十家基金找我们。所有的基金投资都会有一天都会赚钱的,只是赚钱早和晚的问题。”

2017年11月,梨视频上线一周年,邱兵曾坦承,从用户、技术、商业的角度评估,梨视频都远远没有成功,还在长征路上。

黎叔觉得梨视频肯定能走到“吴起镇和会宁”,但怎么走,谁也没说清……

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