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红牛商标漩涡:华彬“借牛扶马”,天丝“另立太子”,还有人虎视眈眈
产经
04-15 13:51 0 阅 10w+
 食品商业观察

有关“红牛”,其热度已经到了不说都“天理不容”的程度。可随着事态的进一步发展,现如今的“红牛”,更像是一个巨大的漩涡,吸引力无限。

随着华彬集团和泰国天丝矛盾的日渐升级,越来越多的“牛”现身市场,他们都希望能在这次混战中分得一杯羹。于是,便随着漩涡中心的那只牛一起旋转起来。不过,漩涡之中有商机,亦暗含风险。

华彬之“牛”,进入倒计时

矛盾的进一步激化,让华彬集团选择了“先发制人”。

月初,其董事长严彬在人民大会堂的公开表态——授权是50年而非20年。此言一出,立即引发了“江湖动荡”。

“诧异。”当华彬快速消费品集团(以下简称:华彬快消集团)的一位在职员工通过媒体报道得知上述消息时,这是他的第一反应。

“如果真的还有30年,此前两年,无比折腾的他们,难道在玩大冒险?”另一资深行业人士反问。

比之更有意思的是,严彬话音刚落,泰国天丝医药保健有限公司(以下简称:天丝医药)的一纸“声明“,就出现在了前述员工的朋友圈里。

“天丝的声明,实际上就表达了一个意思,严彬说的不靠谱。”他说。

靠谱的是,“天丝医药与红牛维他命饮料有限公司(合资公司)的最后一份商标许可合同是2009年签署的,这份合同明确指出‘该份协议签订之日起,双方此前所有商标许可合同立即终止。’且根据该份协议,针对合资公司的商标许可在2016年6月已到期。事实上,所有此前的商标许可协议均因为双方同意而终止或到期而终止,因此华彬集团所述内容并无事实和法律依据。”天丝医药在给FBC记者的回复中表示。

事实上,除了上述声明,两年间,天丝集团已通过法律途径将华彬集团、严彬以及为红牛提供包装的上市公司奥瑞金告上了法庭。据此前媒体的不完全统计,设计商标授权的起诉已达二十余起。

即便如此,华彬快消集团还是一如既往地在销售红牛。

“没有接到公司的任何通知,我们还在正常销售红牛,虽然今年公司不要求经销商实现业绩增长,但销售不受影响。”前述员工称。

“红牛不过是在用时间换空间。”一与各路红牛都有交集的经销商对FBC记者说。

在他看来,严彬会利用打官司的漫长过程来扶战马上位,并榨取红牛最后的剩余价值。保守估计,华彬快消集团还能再卖两年红牛。

上述经销商所称的“榨取红牛的剩余价值”,即华彬快消集团想“借牛扶马”。随着商标纠纷局面的僵持,华彬开始加大旗下自主品牌“战马”的投入力度,欲利用红牛的现有成熟渠道进行新品的大力推广。

据了解,华彬集团为战马制定了“商标先行”的战略方针,先后注册战马相关保护商标共计41件。在日前举行的中国功能饮料创新发展大会上,华彬集团还首次公开了“战马”的最新战略布局,并将战马今年的销售目标定为15亿元。

华彬快消集团为了战马甚至不惜大力进行促销活动,卖战马送红牛——“凭印有‘一元乐享’的战马拉环可换购红牛一罐”。

“这几乎等于买吉利送奔驰,此举说明华彬集团已经做好了放弃红牛商标的准备。换言之,华彬的这只‘牛’,虽死不僵,还能再折腾一阵子,但应该已经开始倒计时了。”前述经销商称。

天丝之“牛”,姗姗来迟

事实上,前述天丝医药的声明,还强调了它对中国市场的“想法”。

“我们正评估各种方案,包括启用新的商业模式,并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。”天丝医药在声明中称。

可是,对一个拥有红牛商标的外资企业来说,在中国开疆扩土并不容易。

如今的天丝医药,已经到了没有条件创造条件也要上的程度了。

“据圈内消息,天丝医药斥资上亿元买了广州曜能量饮料有限公司(以下简称:曜能量)这个壳,为的就是加快进入中国市场的步伐。毕竟,功能饮料的配方审批是一个相对漫长的过程,天丝医药等不起。”一知情人士对FBC记者称。

据他了解,不仅买了壳公司,有了不同于以往的红牛配方(只能沿用曜能量的配方),天丝医药连代工厂都找好了,解决了产能问题,如今,就差产品上市了。

看起来万事俱备只欠东风,可天丝医药在国内的开局依然不太容易。

“团队从何而来?就像当年广药集团开始运作王老吉一样,几千人的销售团队、遍布全国的经销商,不是短时间就能拉起来的队伍……他们还需要时间。”前述经销商表示。

殊不知,天丝医药的“人马”已然进入工作状态了。虽然其目前并没有可以对外公开的公司名称和办公场所。

前述出现在朋友圈的声明,就是天丝医药的“员工”传播的。至于他们究竟是怎样的存在,前述员工用了一个词儿——“神一样的存在”。

他甚至曾经被“邀请”加入天丝医药,但在他看来,如今连他们自己尚且“身份不明”,过去之后要如何自处都是问题。

当然,也有业内人士分析认为,即便天丝医药的泰国红牛能顺利生产并开始铺市,也会遭遇华彬快销集团全方位的“围剿”。一定意义上,天丝医药未来有一场硬仗要打,至于结果,很难判断。

事实上,除了华彬快消集团,给天丝医药添乱的还有其他各国“红牛”。比如,曾几何时突然出现在市场上的美国红牛、英国红牛、德国红牛……等等。

“他们大多以某国红牛自居,属于在国外注册,但基本都在国内运作的类红牛饮料,长得都和红牛一样。”前述知情人士称。

别看产品有些“来路不明”,但在市场上,已经影响到了华彬快消集团红牛的市场份额。

“他们虽然不够正宗,但因为有着较高的毛利,一些想要赚钱的终端商,就会把他们和红牛一起摆上货架,不明真相的消费者也会选择埋单。”前述员工表示。

广州之“牛”,半路杀出

除了前述的美国红牛、德国红牛、英国红牛、西班牙红牛……如今又多了一个——红牛(广州)集团有限公司(以下简称:广州红牛)。

“该牛应该是目前所有‘牛’中最有意思的一个了。既不同于华彬快销集团与天丝医药争夺的‘红牛’,又不同于山寨的多国红牛。但他却在四处维权,将来自各国的不同版本的红牛告上了法庭。”前述经销商说。

负责案件诉讼的律师向FBC记者介绍说:国内市场上出现了多款包装风格与“红牛”接近的功能饮料产品,这样的产品存在以下法律隐患:第一,可能涉嫌侵犯“红牛”注册商标专用权,并涉嫌构成不正当竞争,“红牛”商标权人有权追究其法律责任。第二,因其所谓的“监制”不具有合法性,可能构成虚假宣传。

而“监制”作为一种生产或委托生产行为,根据《外国(地区)企业在中国境内从事生产经营活动登记管理办法》的规定,必须向工商行政管理部门申请登记注册,领取营业执照后,方可开展,倘若未办理合法手续,在罐体上印有 “英国红牛维他命饮料有限公司监制”等字样,其行为并不合法。

据前述知情人透露,广州红牛实际上是一家餐饮公司。但巧合的是,早年该公司也申请了一个“牛头”图样的商标,今年他们带者自己研发成功的功能饮料产品——提神宝,去了春糖。据说,还大受欢迎。

“红牛(广州)饮食集团有限公司是经工商注册登记的主体,拥有第9151559号‘牛图形’商标独占使用权等知识产权。针对‘美国红牛’等产品上的‘牛图形’涉嫌侵犯其商标权的情况,正在进行公证取证等维权行动,近日已向法院提起诉讼。”前述负责诉讼的律师表示。

在她看来,广州红牛的“牛图形”和泰国天丝以及华彬集团争夺的“牛图形”均为合法注册的商标,各自享有商标权。所以二者产生商标纠纷的可能性不大。

可现实是,从广州红牛已经上市的产品来看,他们的提神宝和红牛也似“孪生兄弟”。只不过忙着“红牛”商标授权的天丝医药和华彬集团均无暇顾及山寨红牛的时候,广州红牛却成了“正义之师”。

在前述经销商看来,广州红牛的产品很有前途,许多华彬快消集团的经销商都试图加入到广州红牛的队伍里,至于市场和消费者是否买账,也只能等待时间给出答案了。

一个不容忽视的现实是,自2016年以来,因“红牛”商标的续约纠纷愈演愈烈,对国内功能饮料市场带来了不小的影响。而各路纷纷入局的“牛”,也不过是被利益驱使。至于是三“国”杀还是多“国”杀都不重要,重要的是,谁能笑到最后。

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