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《歌手2018》或成绝唱,王者“芒果”也难逃综N代魔咒
传媒
04-15 11:24 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 郝妍

昨晚,《歌手2018》正式落下帷幕,本季最大牌的结石姐意料之外又情理之中的成为史上首位外籍歌王,唱着“中国特供”英文歌曲的她“应景”地在节目的尾声流下了激动的泪水,可即便这样也没能登上头条……

图片来源:新浪微博@湖南卫视歌手

回顾比赛全程,除了开播后Gai的退赛风波与张韶涵范玮琪再次引爆的口水战外,节目本身的话题度似乎还比不上传闻“洪涛离职”给网友的震撼。已显疲态的《歌手》与湖南卫视似乎一起走下了神坛……

“街舞、练习生”围攻下的《歌手》

2013年开播的《我是歌手》,出道即巅峰,很快成为了当年的现象级节目,无论是口碑还是收视都在当年表现抢眼,不仅霸占各大音乐榜单,还抢占着微博、百度等话题榜。对于湖南卫视来说,《我是歌手》似乎已经成为一张一出即赢的王牌。

据娱乐资本论统计,《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿;第二季,《我是歌手》总冠名以2.35亿,另24条特殊广告位共计1.67亿,共计4.505亿;之后的第三季,冠名费涨到了3亿元……照此趋势,虽然《歌手2018》并未公布具体的冠名费用,但看着节目中随处可见的广告露出,想必广告收入也是行业内的天文数字。

对《歌手》寄予厚望的湖南卫视更是将其调档至周五的黄金档——20:00,但即便祭出Jessie J 这样的大杀器,也难掩节目的疲态。蓝鲸记者查阅百度指数发现,与《我是歌手》时期动辄上百万的搜索指数相比,《歌手2018》总决赛之夜的巅峰值仅有不到5万。

图片来源:百度指数截图

在新浪综艺所统计的城市网收视率榜单中,《歌手》仅列第7,综艺话题量则被《偶像练习生》、《热血街舞团》、《这!就是街舞》挤出三甲。曾经的现象级综艺如今落得平平无奇……

图片来源:新浪微博@微博综艺

而这种失势表现在节目上则是歌手名单缺乏惊喜,节目对于歌手的镀金能力也日趋式微。本次节目中,几乎看不到像黄绮珊《回来》等造成刷屏的惊艳表演,而作为新人登台的张天、苏诗丁难以创造邓紫棋、迪玛希的走红神话。反观近期主打热血青春的选秀类网综,无论是在话题讨论度还是造星能力上都实现了对《歌手》的全线超越。

综N代的魔咒,湖南卫视也逃不过

面临综N代魔咒的不仅是《歌手》。

2005年《超级女声》开播,一时间全国上下都陷入追逐“草根偶像”的热潮,湖南卫视开启了中国娱乐行业的选秀时代,同时也帮助自己登上了上星卫视的王者宝座。随着政策监管趋严、同类节目频出竞争加剧,彼时堪称明星加工厂的“超女快男”系列节目渐渐变成了自娱自乐,自2013年华晨宇之后再无大水花。虽然,节目并未停办但从台转网那时起,似乎就已经消失在了大众的视野中。

有评论认为对于综N代来说,第4年是个坎儿。当策划团队正在畅想第四季前往北极开启“极光之旅”时,《花儿与少年》被砍掉。

能形成综N代之势的节目大多已经形成成熟IP,有经过检验的制作方案和一定的人气基础,在这种情况下制作方最容易形成路径依赖、能力依赖和经验依赖,抱着稳中求胜的心态不断挖掘IP价值,但长此以往必定陷入自身节目形式的僵化和各种同类型节目的冲击中。

以《我是歌手》为例,第一季节目无论是歌手还是视听效果都给观众带来了极大震撼,但高水准的享受也渐渐养刁了观众的耳朵,而“先打好牌”的节目组则面临着选手资源枯竭的困境,二者相撞必定带来收视口碑下滑。

但这种难题并非湖南卫视独有,其实在整个中国已经很久没有出现一个达到10年以上生命周期的综艺节目了。即便是娱乐工业非常发达的韩国,王牌节目的淘汰也是常事,这时就需要新鲜血液的补足,而湖南卫视也深谙此道,每年都会推出大量全新综艺,其中不乏《声临其境》等优质节目,但真正堪称现象级的尚未出现。

王者“芒果”与他的挑战者

曾有人形容湖南卫视是“枷锁下的舞者”,在一众电视台仍追求综合发展时湖南台最早明确了自己“娱乐立台” 定位,在真人秀,综艺,电视剧,三位一体的锻造下,它很快成为了省级卫视的领头羊,也是其他电视台争相模仿的标杆。

它就像一条鲶鱼,搅动着国内卫视这一摊平静已久的湖水,于是,湖南台赢来了几个重量级的对手——浙江、江苏、上海东方,三大卫视开始沿着湖南台的轨迹打造自己的王牌综艺。

从某种程度来说,带领湖南卫视走向巅峰的不少综艺节目并非原创,而是引进国外成功模式的结果,其中最主要的是韩国综艺。因此,卫视间的竞争也蔓延至国外综艺版权的争夺上,浙江卫视拿下《奔跑吧兄弟》瞬间将自身的收视排名从第二集团一下顶到了第一集团的前列,紧追湖南。东方卫视打造出了《极限挑战》;江苏卫视则孵化出了《非诚勿扰》与《最强大脑》上升势头很猛。一线卫视间的竞争日趋白热化……

外患未平,内忧已起。据《财经》报道,从2010年起,湖南卫视遭遇了人才危机。曾主导《快乐大本营》和各种晚会的制片人易骅,《天天向上》制片人张一蓓,湖南卫视湖南广播电视台副台长王平,《中国最强音》、《花儿与少年》的导演廖珂,芒果传媒副总经理、天娱传媒有限公司总经理龙丹妮,湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫,《爸爸去哪儿》导演谢涤葵等重臣或因体制问题,或受资本诱惑,先后从湖南卫视离职,进一步加剧湖南卫视的危机。

虽然如今看来,湖南卫视仍然是当下几大卫视当中状态最好的,但面对来势汹汹的视频网站,王者芒果的守擂之路恐怕注定艰难。

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