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关厂、并购、推新品,华润啤酒推进产品升级

近日,国内啤酒巨头华润啤酒(00291.HK)对外披露了2017年业绩,该公司去年实现收入297.3亿元,同比增长3.6%,啤酒销量达1181.9万千升,同比微增0.9%。从分区业绩来看,其在中区、东区和南区市场上都保持了整体增长的趋势。

对于业绩增长的原因,华润啤酒表示,2017年包材、玻璃瓶、啤酒花等原料都出现了不同程度的上涨,但通过生产效率提升和节能降耗等方式,消化了部分成本和包材价格上涨带来的影响,毛利率与去年相仿。“本集团继续实现啤酒销量和销售单价双增长,市场份额有所提升。其中行销全国的‘雪花snow’啤酒销量占本集团啤酒总销量约90%。”

蓝鲸产经记者注意到,与其它啤酒企业一样,去年华润啤酒也关停了旗下部分工厂以优化产能。截止2017年年底,华润啤酒在国内共有91间啤酒厂,较2016年年底的98间,减少了7间。据近期瑞银发表的一份报告称,润啤今年将持续产品升级,而关闭厂房的资产优化措施今年将显现贡献,根据该行估算其95个厂房中的28个可以关闭,从而提升EBITDA 25亿元人民币。

业内人士对此指出,过去二十年间,啤酒行业完成了供不应求到供大于求的高速发展期,在此期间,啤酒企业以跑马圈地的方式抢占市场,其量远远大于质。随着消费升级,啤酒行业出现负增长,啤酒厂出现大量冗余,华润啤酒关停工厂便是为了进行品牌战略调整,收缩战线从而推动高端化进程。

华润啤酒首席执行官侯孝海在接受媒体采访时表示,啤酒行业正在发生的大变革成为行业新趋势,品牌高端化、个性化、价值化以及在高端市场占比将成为啤酒业新的竞争点。

事实上,华润啤酒虽然在国内市场处于龙头地位,但是其产品序列中一直缺乏塔尖即中高端产品,这成为华润啤酒亟待解决的问题。今年3月中旬,华润啤酒喵准年轻消费群体,推出了superX,卡位高端啤酒市场。据侯孝海透露,过去啤酒市场3元售价的啤酒是主流,但现在4-5元很快变成了主力酒,为此雪花啤酒进一步提高中高端啤酒销量,并将推出多款产品。

此外,不久前有消息称,华润啤酒正在寻求收购喜力的在华业务,该交易的价值可能超过10亿美元,或涉及喜力位于广东、海南和浙江的3家啤酒工厂,以及喜力在中国的分销运作的品牌。侯孝海也在媒体采访中表示,不放弃在全球或者在其他一些方面能够寻找到,能够对高档化有利的一些品牌或者是产品来进行合作。

对此业内有猜测认为,由于国内啤酒市场中优质的标的物已经不多,因此不排除出现境外并购。(蓝鲸产经 朱欣悦)

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