抖音众生相：高颜值的用户对着镜头炫富，技术流玩家对着镜头炫技，铲屎官带着猫咪卖萌......而评论里的你却好像台下的观众，眼前的世界与自己格格不入，半小时下来落得一阵空虚感。

有人一刷抖音就停不下来，也有人对其嗤之以鼻，有人对着镜头便脱胎换骨，但也有人手足无措难以融入。

或许这就是抖音最真实的模样，也是很多人刷完抖音真实的感受。可能热度不是衡量一款产品成功与否的唯一标准，但作为短视频平台的黑马，抖音有着一套与众不同的生存模式。

更新 slogan 后更亲民，抖音目标直指三四线城市?

数据先说话，如今抖音位列apple store免费排行榜首位，并且已蝉联数日之久，其后是拼多多、微信等。

据极光大数据显示，截止至几年2月，抖音短视频的市场渗透率已达14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用，另外月均DAU数量达到3253万。

图片来源：极光数据

抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。从上述数据表现可知，抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。

即便如此，抖音并未停下脚步。虽然拥有较高粘性的一二线城市用户，但对于一部分人来说，抖音里的世界与现实仍有一定距离。

为避免成为现象级的产品，3月19日，抖音确定了自己的新slogan“记录美好生活”。此前抖音团队经表示，当初定位是一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。

抖音短视频总经理张楠表示：“爆红之后，关于抖音崛起的分析与报道屡见不鲜。媒体给了我们很多的定义，很多标签，赋予很多意义。但大家把抖音想的太复杂了。”张楠将抖音的崛起与爆红归功于定位。

如今的定位与之前相比似乎清晰很多，但值得注意的是，这与快手的“记录生活，记录你”是何其的相似。在完成一二线城市的流量收割之后，抖音此次升级 slogan 或是要将目标转向三四线城市。曾经与快手对标的那个抖音，是要走上对手的老路了?

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众所周知，抖音早期用户是一批来自一二线城市的90、95后年轻人，这给抖音贴上了年轻、酷潮的标签。从用户性别比例来看女性超六成，且用户整体比较年轻。而新slogan的定位似乎更加宽泛，未来抖音的用户群体是否会更广，视频内容是否更亲民化，“潮酷”的标签是否会被淡化等问题，还需要时间来检验。

本是同根生，抖音却遭微博、快手“围追堵截”

然木秀于林风必摧，抖音的对手不止快手一个，近日与微博的纠纷也是众人皆知。

3月10日起，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

3月19日，抖音方面人士表示：“微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也 希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”

3月20日，微博方面作出回应，去年8月因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权，在案件未做最终宣判前，微博近期并未有新的动作。

作为流量的主要接入点，微博对抖音早期的发展有着一定影响，2017年3月，“抖音”这个名字第一次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，抖音由此走向大众。

如今微博抖音都已成为彼此的眼中钉，在抖音快速成长的同时，微博也在发力短视频，2017年9月，微博上线微“博故事”，在今年3月6日的版本更新中，微博故事增加了音乐创意拍摄功能。

用户点开故事拍摄界面，可以添加《白羊》、《PlANET》、《123我爱你》等多首热门歌曲作为背景音乐，值得注意的是，这也是抖音中排名靠前热门音乐。值得一提的是，微博故事短视频时长为15秒钟，这一时长与抖音最早支持的短视频时长是一样的，并且在视频格式上两者都是竖屏。

用户下沉也是微博一直强调的战略，然而在抖音更新slogan后，两者的目标群体似乎再次发生重合。在最初用户累积阶段，微博对抖音起了重要的引导作用，讽刺的是，微博如今要对抗的是自己曾经扶持过的战友。

微博之外，抖音最大的敌人仍是快手，虽然增长迅速，但与两者之间尚有一定差距。据艾瑞网的数据显示，2018年2月，快手的月度独立设备为1.82亿台，抖音1.47亿台。快手领先了23%，仍存在3500万台的差距。

值得注意的是，春节过后抖音也出现了增速下滑的势头，2月份的环比增速43.2%就低于1月份的46.5%。加上黄金期春节已经过去，想在大基数之上继续保持高增长速度会比较困难。

对比两家的slogan可以看出抖音已是公开宣战快手，在抖音突围的路上，微博与快手两座大山已然成为最大的障碍。

最有可能打败抖音的可能是抖音自己了

高速发展的过程中必然存在一定问题隐患，抖音用户会通过拍摄一些特殊的动作技巧来吸引粉丝的注意，短视频里的各种花式玩法受到追捧，同时引起了模仿热潮。

据中青报报道，近日，武汉一位爸爸学抖音挑战高难度，却失手致两岁女儿头着地，脊髓严重受损。医生介绍：孩子当时头部着地，整个肢体不能正常活动。借此提醒，有些短视频虽有趣，模仿起来风险不小，需慎重。

同样今年2月，长沙某高校大二学生组织亲戚一起挑战高难度动作。第一次挑战成功后，小杨上传到抖音APP，赢得不少网友点赞。但在第二次挑战时，她不慎被“甩飞”摔伤。经医生检查，确诊为右踝关节骨折，后期考虑要进行手术治疗。

对此，不少网友表示，一些视频APP存在的问题颇多，除此类危险视频外，还存在一些炫富等价值观导向有问题的视频。

但也有网友表示，作为成年人，更应该有正确的判断。

对此，抖音于近日上线了风险提示系统和时间管理系统。介绍称，风险提示功能是指对于参与程度高、有一定门槛、存在潜在风险的挑战和动作的视频，抖音将在显眼位置给予风险提示;时间管理系统则是用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，让用户注意休息。

除此之外，抖音还将上线“时间锁”功能，帮助单日时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

值得注意的是，在短视频平台中，设有防沉迷系统的平台，尚只有抖音一家。由此可以看出用户的粘性，同样也反映了用户“沉迷”带来的潜在隐忧。

今年短视频领域的竞争将更加激烈，视频内容的良莠不齐、烧钱大战的逐渐升级，面对快手、微博等多座大山，用户下沉后抖音的未来令人期待。