“快应用”对标“小程序”,半条命的国产机最后一搏

在队伍不整、人心不齐、市场趋势已明朗的环境中,国内9大国产手机厂商共同发起的“快应用标准”能够在坊间掀起多大风浪?对微信小程序会产生什么影响?

近日,9大国产手机厂商(小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo)大佬,齐聚一堂,共同发起一项所谓的“快应用标准”,并启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

据了解,所谓的“快应用”基于手机厂商自有硬件和系统,用户无需下载安装APP,就能实现即点即用。

这是继TD联盟、硬核联盟之后,国产手机又一次兴师动众的大联盟。众多媒体将此解读为,这是由于国产手机在微信小程序招标在即,争夺最后一块互联网地盘。然而,今天国产手机市场严重饱和,除了华为OV小米尚存竞争实力,其余各大手机厂商为续命而战。

在队伍不整、人心不齐、市场趋势已明朗的环境中,这样的“民间联盟”能够在坊间掀起多大风浪?对微信小程序会产生什么影响?

”国产机”苏醒,为时已晚

“快应用”是什么东西,对普通用户有啥价值?国产手机为何突然想起来搞这个?

根据百度解释,“快应用”是上述九大手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。这个标准将于3月20日产生。

基本功能:快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。

基本特征:快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。

按照小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋在发布会现场的说法,“快应用”能够最大化降低开发者的开发和推广成本,方便他们一站式接入,并实现跨厂商运行。洪锋称,支持快应用的手机设备很快会超过10亿台。

再对比一下“小程序”的霸气:腾讯董事长马化腾开年说,如今微信月活跃用户数已超过10亿,由于很多人都使用多个微信,这个水分很大。诸如茄子快传这样的APP,用户也超过了10亿。但是,2017年7月,“微信之父”张小龙曾放言:未来2年内,小程序将取代80%的App市场。这个才是九大手机厂商联盟的主要原因(引用新京报的对比图可以说明问题)。


(图:源自《新京报》)

由于野蛮的APP预装影响用户体验,一提到APP、谈到移动分发,国产手机一直扮演者灰色的刷机角色。

2013年被央视曝光的北京鼎开公司,单月刷机量就在130-150万台,甚至提出年内目标达3000万台,而这个数字约占2014年国内智能手机出货量近7%。以每安装一款软件收费0.7元到3元钱(最高可到10元),每台预装15个应用计算,将为其带来超过10亿元年收入,可谓获利丰厚。

某手机厂商公开数据显示,2014年3月曾对手机预装软件进行了调查发现,国内平均每部手机带有预装软件15.25个,88%用户表示遇到过预装软件,希望能够卸载。

这些疯狂的预装,背后暗藏着巨大的灰色利益链,当然这并不是全部归手机厂商所有,部分利益也会被刷机者以及BAT分发平台所攫取。

为了对抗BAT对国产手机分发的压榨,2014年8月1日,国内一线手机制造商就成立了一个叫“硬核联盟“”的组织,又称“安卓智能手机生态系统联盟”,由玩咖传媒联手当时的六大手机厂商(OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族)共同成立。联盟宗旨“施行商务共享”,一家可以代表联盟共同谈判,提高CP的分发及渠道效率,通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。

有分析认为,如果当初手机厂商齐心协力,将硬核联盟业务扩大到今天的“快应用”,提升用户体验,那么就不会出现今天被小程序困扰的局面。局势更为不利的是,国产手机虽然都使用谷歌操作系统,但是利益诉求不同,开放能力不一。正如王艳辉分析,快应用是一个平台,需要吸引APP厂商支持,意味着需要很大的市场推广及宣传费用。而且,中国各个领域的标准很多,能真正推广的标准并不多。

此外,还有一个致命的危机,国产手机之间的竞争已步入红海,保千里等多家国产手机已出局。根据余承东的推测,未来也就3-5家手机厂商能够生存。只有“半条命”的国产手机,说不定哪天谁就倒下了,如何参与联盟与小程序的战斗? 

”半条命”的国产机,最后的浴血奋战

公开信息显示,早在今年年初,由于担心被博通收购后将给公司带来不确定性,高通组了个局,小米总裁林斌、中兴手机CEO程立新、OPPO CEO陈明永、vivo CEO沈炜、联想CEO杨元庆等前去站台力挺合作伙伴。

在2015年时,高通就以非法垄断罪被国家发改委罚款60.88亿(人民币),多次被CCTV点名批评。2013年我国领军企业华为、中兴和联想手机利润率分别仅有1.2%、-0.3%和0.4%,均值不足0.5%,却要按照高通单方宣布专利许可费率,将手机零售价的5%交给高通,该费率水平远远高于我国终端企业的利润水平。

后来,发生了高通起诉魅族索赔5.2亿元事件,直到魅族同意接受高通“霸王条款”,与联发科技公开“分手”,方才平息事态。

博通收购了高通,对国产手机有什么样的影响?难道担心博通收取更高的专利费用吗?

知乎上一个提问《博通出天价收购高通 为何急坏了中国手机厂商?》华山太白回答了这个问题:“相对高通来说,博通短期盈利资本运作模式,存在重视大客户放弃小客户的方向。于是相比苹果、三星,许多国产厂商可能就会处于相当不利的地位。”

早在2016年7月,包括华为中兴联想紫光27家企业在成都成立了高端芯片联盟。这个联盟宗旨是围绕高端芯片领域,以建立产业生态为目标……

举这个案例要表明的意思是,冠以“生态”为主旨的联盟,往往会让人联想到贾跃亭的生态圈。就如同微信朋友群多了一样,敌友不分,看起来非常热闹,却对解决问题毫无帮助。

手机中国联盟秘书长王艳辉(老杳)撰文指出,中国本土手机品牌已占据全球手机半壁江山,在中国市场九家公司市场份额甚至超过八成。即使中国手机品牌表现如此优秀,操作系统却依旧被谷歌控制,手机生态也一样被谷歌控制。中国手机早就应当联合起来做些事情,不过利益左右至今难有作为,些许想法往往也会被扼杀在摇篮。理想很饱满,不过现实依旧很骨感。

盈观察:

从前,TMT市场被某个全球五百强企业所垄断,后来分成三家。

在某企业垄断的岁月里,创业公司要装部电话,需要层层申报,能够获批的不是很多,大多数情况要走后门才能快速接通。要链接互联网,哪就更加困难了,除了你的办公地点在繁华城区之外,还需要办理一系列手续,才能链接。

更要命的是,按照分秒计费,而且非常贵的座机费用,占据号码费用,即便是你一次也没有使用,也要缴纳很高的租赁费用。弄得人们打电话上网,人心惶惶。

被拆分成的三家全球五百年强企业,当然不是BAT。而是“垄断”帽子戴了多年的三大基础电信运营商。后来,BAT来了,一个搞社交,一个搞电商,一个搞搜索。一开始,对于财大气粗的三大电信运营商来说,根本就不把这些小打小闹放在眼里。只要网络掌控在他们三人手里,谁也不足惧。

再后来,微信一发不可收拾。无论是给他们戴上售假、涉黄、违规,任何一顶帽子,都无法将其彻底打垮。于是,三家就联手成立了各种各样的联盟,诸如IM联盟,铁塔公司等,共同对付OTT(即微信们)。

后来,中国联通率先和微信合作,再后来中国电信和网易搞起了易信,直到中国移动与微信合作,运营商之间的联盟才宣告土崩瓦解。

可以看到,随着互联网开放,提速降费的推进,三大电信运营商联盟对抗腾讯的开放性业务,哪一个不是不堪一击?

国产手机联盟对抗微信小程序,没有看出与电信运营商联盟对抗腾讯有本质区别。这里引用王艳辉的观点“合纵抗秦之所以失败就是因为大家想法各异,九大手机厂商联合对抗腾讯,结果也一样。”