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横店影视这样的“古典院线”要想创收,可能还要拓展下爆米花业务
传媒
03-13 09:37 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 钱思纯

3月8日晚间,作为资本市场新军,横店影视正式披露上市后首份财报,2017年该公司完成营业收入25.18亿元,同比增10.38%;实现净利润3.31亿元,同比下降7.16%。

2017年,电影市场整体回暖。据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示,国内电影票房突破550亿元,同比增长13.45%。国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%。

同行上市公司万达电影和金逸影视均获得亮眼的业绩,分别实现净利润2.11亿元和15.06亿元,同比增长7.9%和10.22%。如此一来,横店影视仅仅获得高增长营收却未能获得高利润,开年公布的首份财报略显尴尬。

爱优腾三巨头深入内容布局,或蚕食院线流量

横店影视成立于2008年,主营业务为院线发行、电影放映及相关衍生业务,公司于2017年10月正式上市。目前为止,横店影视的业务还未涉及影视内容制作,主要是以下游的院线为主,然而同行万达电影却早早嗅到院线份额被瓜分的危机,在金逸影视和横店影视纷纷IPO的同时,悄悄布局着电影生态圈,打通院线、传媒营销、影视IP平台、影游互动等上下游业务,以实现全产业链发展。

电影生态圈的竞争不仅存在于各大头部院线企业,企图带走流量的还有视频三巨头。今年奥斯卡片源的争夺就可以见出。

整体来看,押宝最准的爱奇艺在资源的热门度上无疑是最大赢家。去年爱奇艺同样也是拿到了奥斯卡两部最热门影片——《月光男孩》和《爱乐之城》的独播权。据《第一财经周刊》,爱奇艺此前与福斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议,他们出品的新电影都将会在爱奇艺独家播出。而《三块广告牌》和《爱乐之城》都在此框架协议中。即使必须要等到影院上映一段时间以后才能在网站上线,但作为热门影片,热度和艺术价值都具有一定的持续性,相信爱奇艺能收获不少的流量。

而优酷的片单更为丰富,且有许多院线并未引进的小众影片,面对一部分审美较高,小众口味的观影群体,拥有不小的市场。相比院线有限的放映期限,视频网站得益于较长的放映期限。优质的片源往往能获得持续的关注,持续为视频巨头们带来收入。去年《爱乐之城》上线之初,获得过爆发式的关注,在之后一年里的点击量依然不俗。

最近30天(数据来自爱奇艺)

最近半年(数据来自爱奇艺)

在观众的审美要求越来越高,视频网站在优质内容的布局,是力图抓住欣赏水平更高,对高品质内容有需求的用户。尽管电影在视频网站的上线有诸多限制,但同时各大平台都在为打造高品质原创内容迈进,在内容市场分一杯羹。

但某不具名业内人士向蓝鲸表示,视频网站对原创内容的发力对院线流量的冲击并不会太大。他认为,城镇人生活的垂直化和立体化,使得看电影成为一种休闲生活方式,休闲也成为了电影院的主打属性,社交属性将大过内容属性。春节档的火热票房似乎证明了这一点,无论电影口碑和内容质量好坏,都能轻松获得上亿票房,院线与线上平台之争有待市场说话。

电影放映业务利润比不上卖“爆米花”,但未来非票将成利润大头

横店影视主要服务以三大块为主:电影放映、销售卖品以及广告。然而电影放映业务的利润微薄,据证券时报·e公司计算,销售卖品业务实现利润1.86亿元,几乎是电影放映业务的两倍。因此媒体总结:电影放映业务利润比不上卖“爆米花”。在电影院线行业中,非票业务(包括餐饮、广告、衍生品等在内)会为影院带来重要的利润。

“放映服务目前流量主要集中在售票平台,对影院来说不赚钱,所以内容和票务已经成为影院的流量支撑模式,非票,包括零食、广告、衍生品是未来影院主要的收入沟通。从韩国和台湾的经验来看,零食、餐饮、衍生品、广告以及空间娱乐利用 ,已经成为他们的主要利润来源,”某资深业内人士向蓝鲸表示,而目前非票盈利最好的要数万达。

万达于去年与抱抱堂爆米花进行合作打造万达爆米花节,通过全新爆米花口味,购买爆米花可分量升级,并给到影迷观影补贴,这些活动戳中消费者痛点,带来了3000万创收。

消费升级,尤其是娱乐文化消费升级是个刚需,影院存在大量空闲空间,可以为空间娱乐所用,打造游乐设施,但目前国内尚未有院线成功开发的案例。“中国院线影院尚在快速发展的过程中,疏于精细化经营,目前对比韩国和北美的营收结构,非票空间还非常巨大。”

据一起拍电影统计,当前购票主力军为25岁以下的年轻观众,这部分人群更愿意接触新事物,同时也拥有购买力,非票的市场在这部分观影人群中将会产生巨大的利润。未来提升国产电影衍生品的精细程度异常重要。

城镇化带来长期红利,行业压力不断增加

在一二线城市有万达,大地等院线盘踞而市场饱和以后,布局三四五线城市的横店影视,是为小镇青年消费升级而带来的红利。然而在影院不断下沉的同时,行业内部的竞争与压力也在不断增加。

据壹娱观察此前报道,作为院线领头羊的万达,其市场占有率在持续缩水,2015年、2016年前九个月的票房占比分别为13.61%与13.40%,而今年同期的票房占比下降至12.91%。很显然,院线的竞争越发激烈,单体影院票房下降现象已经发生。市场对提升影院经营团队的整体经营水平提出了更高的要求,相信行业内部的大浪淘沙即将开始。

横店影视的院线设施较为陈旧,观影的各方面硬件设施需要进一步提高。但在消费升级的进程中,经营团队不仅需要提升硬件设施,同时还需要转变意识,如果跟不上时代的脚步,就算有再多红利,也会被淘汰。

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