（来 源 ： 猎豹全球智库  作 者 ：容荣 方杨 制 图：王鹤龄  原标题：2017 中国 App 年度报告：流量向下走，边界在消失，下一次巨变近在眼前了吗？）

2017，是一个魔幻现实主义的年度。短视频越来越短，时间越来越碎片化，但我们在短视频花费的时间却很长;那些门槛很高、花钱又花时间的游戏，像狼人杀、王者荣耀、吃鸡游戏、恋与制作人，都成为了我们的最爱;然而也有太多太多的合并、死亡，盘点不过来。

谁能决定一个行业、一个产品的生死存亡?是先进的技术、极致的产品、清晰的商业模式、还是强大得无坚不摧的资本力量?

这是猎豹全球智库出台的2017年度中国app报告，这份报告从数据出发，对过去一年整个移动互联网行业作出了全面分析。

泛娱乐社交

社交头部：微信稳定，QQ下跌

社交排行榜一如既往并没有太多令人惊艳的变化，依旧是腾讯一家独大。但微信和qq却处于不同的状况之中：微信在稳定中仍然有小幅度的增长，而qq有较大降幅。

微信在体量最大的情况下仍然维持增长实属不易，但风光背后也并不是高枕无忧。实际上，一边是“钉钉”、“企业微信”、“TIM”等一系列办公通讯的app诞生并保持较大的增长;另一边，从去年开始，一大批可以登录多个微信账号的app如分身大师、微信双开助手等出现，并获得了相当大的用户规模。

这预示着微信上的社交关系已经处于饱和状态。曾有一句话说得好，“当你奶奶也会用一个app的时候，那么更新换代的时代就要来临了。”

微信之前，社交领域的王者是QQ和QQ空间，它们之间完成了腾讯系之间的交替、转换。但下一个社交王者是不是仍然是腾讯公司的产品?无数app前仆后继，蠢蠢欲动等待时机。

知乎VS悟空问答：从新闻打到社交

2017年，诸多巨头开始布局问答社交产品。随着分答，又出现了“微博问答”、“企鹅问答”、“悟空问答”等不同形式的产品。从2017年全年走势上来看，知乎和悟空问答两个问答社交类app的数据表现最为亮眼。

知乎保持了稳定的增长，而悟空问答作为新闻资讯巨头今日头条旗下的产品，一推出就被多方重视。而它从知乎挖走大V的新闻，给两个问答类app之间的竞争增添了剑拔弩张的意味。

时间都去哪儿了?问短视频

一个短视频时长在2-3分钟左右，甚至有越来越短的趋势。然而从猎豹大数据排行榜上可以看见，在线时长最长的短视频接近两个小时。短视频app前20名当中，有6个app的日均在线时长都超过了一个小时。接下来我们还会看见，这个在线时长甚至超过了头部的视频app在线时长。

传统短视频巨头快手和陌陌，虽然在线时长方面优势不明显，但打开次数却非常高。

新上榜的“好看视频”，是百度的短视频聚合产品，主打个性化推荐，“千人千面”。根据猎豹大数据的全年趋势，好看视频在10月底的时候忽然发力，到12月底，周活跃渗透率涨了7倍多。

今日头条系的围剿与逆袭

与每个季度的排行榜相比，短视频是变动最大、竞争最为激烈的领域。根据猎豹大数据的app全年走势，西瓜视频超过了快手成为短视频领域第一名。

另一个逆袭发生在抖音和陌陌之间。

在头条公司的短视频产品矩阵中，抖音的用户群体目前最小，但是产品口碑很好。从用户画像来看，以年轻人和女性为主。

一匹叫波波视频的黑马

猎豹大数据从2017年9月份开始监测到波波视频app的数据，它在猎豹全球智库2017第三季度的短视频排行榜上位列14，短短三个月时间，这个名不见经传的app已经上升到第四名的位置，其增长势头可谓2017全年中十分亮眼。从日均在线时长来看，竟然是短视频领域最长的，用户一天在波波视频上花费的时间接近2个小时。

从7日活跃留存率来看，波波视频的留存率超过25%，位于快手和抖音之间，app质量也不错。后续发展值得期待。

另外一个新上榜的短视频app叫“好兔视频”(How to)，属于短视频app里的一股清流，主打几分钟教学视频。

突然火起来的直播答题

2018年初，一款叫“冲顶大会”的直播答题app在王思聪的推广之下火了。主要的逻辑是多人同时在线答题，答对一题进入下一题，答完最后一题的人平分奖金。

从1月3号王思聪发微博宣传冲顶大会app，到1月5号中午的直播答题，冲顶大会app的在线用户冲破40万大关，服务器也一度瘫痪。

同时快、准、狠跟进的，还有各家直播app：映客、花椒、KK直播等直播平台都开发了相关功能。更不得不提的是今日头条系app，西瓜视频首先加入了答题功能“百万英雄”，接着今日头条主app、抖音也都跟进。映客旗下的纯直播答题app芝士超人也在1月4号正式发布。

猎豹大数据显示，冲顶大会和芝士超人自推出起活跃人数即出现快速上涨。1月7日，冲顶大会的日活达到0.0379%，芝士超人为0.0131%。

在线上流量越来越贵、越来越难以获取的今天，直播问答再掀起一波直播潮流。它的核心竞争力来源于可以快速聚集大量用户，并且这批用户必须打开推送权限、在答题期间时刻关注app上主持人的动态、包括主持人的口播，也为其广告变现带来了清晰的前景。

而就在1月9日，映客创始人奉佑生在其朋友圈宣布“芝士超人接到了1亿人民币广告”，成为首个完成“1个亿小目标”的在线答题app。

直播并不是问答的起点，直播问答显然也不会是直播的终点。这波在线答题能继续火爆、狂欢到什么时候?猎豹全球智库将继续从数据层面跟进。

内容业产品

新闻：传统门户的反扑

新闻阅读仍然是移动互联网重要的流量入口，2017年，新闻阅读类app的活跃渗透率整体增长达45%。今日头条依然保持着强劲的增长势头，而传统门户新闻app却并没有被完全压制住，而是在进行着顽强的反扑。

排名第二的腾讯新闻在2017年持续以红包策略进行拉新和提活，用户通过分享、登录、评论、参与活动等方式可以持续获得现金以及兑换积分，因此也是新闻app中打开次数最高的app。

新浪、搜狐和网易新闻客户端的周活跃渗透率在2017年都有不同程度的上涨。其中，以新浪新闻的涨势最为明显，上涨了近三倍。

与此同时，在猎豹大数据新闻类app年度排行榜中，仍有新的产品涌入，搜狗推出的“今日十大热点”和“今日热点头条”，爱奇艺推出的“爱奇艺头条”，中国青年网推出的“中青看点”都进入了前二十名。百度2017年新推出“小度头条”，虽然目前没有上榜，但仍值得关注。

2017年新闻类的黑马趣头条涨势凶猛，已经杀入前五名。趣头条主打“轻阅读”，以娱乐生活为主体内容，采取看新闻赚钱的奖励阅读模式，同时为了与其他头条类产品进行差异化竞争，运用更为“下沉”的运营策略，深入三四五线城市获取用户。

2017年底，今日头条和凤凰新闻遭遇最严整改和封禁，引起业界关注。而在近几年个性化推荐类新闻app不断开疆扩土的同时，对于“只看想看的内容”这种资讯获取方式的质疑声也不断涌现，看似稳定的新闻资讯市场格局，未来也隐藏着一定的变数。

视频：老大易主，爱奇艺发展短视频

猎豹大数据显示，从2017年一季度开始，腾讯视频超过爱奇艺领先排行榜，爱奇艺虽然一再赶追，但腾讯视频逐渐将优势拉大，巩固了霸主地位。

从猎豹大数据的日均在线时长来看，爱奇艺目前依然具有优势，而爱奇艺已经宣布2018年将重点发展短视频。各视频app中影视剧及综艺节目剪辑的短视频片段非常多见，在视频平台上接入短视频，也许已经成为视频app谋求转型的常规手段。

第二梯队中，优酷和芒果TV今年的周活跃用户数都有所下滑，“B站”哔哩哔哩动画以88次的周人均打开次数领先于其他视频平台。

同为二次元视频社区的AcFun “A站”虽然一直发展不顺，被隔离在排行榜前二十之外，却在2017年的尾巴抱住了阿里的大腿，或将迎来一线转机。

抢夺优质内容争当下一个Netflix

这一年，视频平台在优质内容上的投入前所未有，烧钱模式愈演愈烈，自制网剧和网综在2017可谓全面开花，从“白夜追凶”到“中国有嘻哈”，留下了不少极具代表性的谈资。热门剧集网络独播权的单集价格动辄千万。

高额投入的背后是视频app用户规模基本稳定，增长乏力的现状，猎豹大数据显示，2017年度视频类app周活跃渗透率下降了18%。以优质内容培养和留住付费用户，是国内视频平台当前阶段竞争的关键所在。

目前各大视频平台的盈利问题依然不容乐观，据公开资料显示，猎豹大数据排行前三的视频平台，其付费会员总计达到9300万，付费率只有15.8%。除付费内容外，广告和网剧网综产生的电商直销，成为另一大收入来源。

从猎豹大数据的用户画像来看， 18-24岁的年轻用户是视频app的主要用户群体，随着新生代步入社会，这些网络原住民们消费能力不断提升，视频平台也终将等来金主。

泛音乐消费的黎明破晓前

与视频一样，音乐app用户也进入了增长见顶的阶段，2017年度音乐类app周活跃渗透率下降了14%，以版权争夺付费用户成为接下来的竞争焦点。

从猎豹大数据2017年周活跃渗透率走势来看，头部音乐app，除了网易云音乐出现了一定上涨，其他几款都有不同程度的下跌。

猎豹全球智库在去年底发布的音乐app报告中，详细地解读了中国在线音乐行业的发展现状：用户定位固化，忠诚度高。这也成为版权争夺战中，处于劣势的网易云音乐能够坚守阵地的一个根本原因。

音频：声音的力量将再度崛起?

移动音频市场以移动电台和有声阅读两大业务模式为主，近几年随着内容产业的升级和知识付费的兴起，移动音频市场也得以快速发展。猎豹大数据的榜单显示，目前音频app市场格局基本稳定，喜马拉雅FM是当之无愧的领头羊。

从发展趋势来看，音频app市场稳中求进，依然大有前景。2018年新年刚过，猎豹大数据排行榜上的第七名“荔枝FM”和第十名“考拉FM”就先后传来融资消息。荔枝FM完成5000万美元的D轮融资，“考拉FM”完成A轮融资。

同类属性下，音频app的主打内容和形式不尽相同，例如，“喜马拉雅FM”主打知识付费，“荔枝FM”主打UGC领域，专注于语音直播功能，“考拉FM”发力于车载端音频内容分发和运营，而作为一款纯知识付费的音频产品，猎豹大数据排名第九的“得到”在2017年也吸引了很多关注。

从猎豹大数据可以看出，“得到”App的男性用户居多，用户年龄分布比较平均，以30岁为分界线，年轻与年老用户各占一半。

2017年的知识付费领域，内容的深度化和垂直化趋向愈发明显，很多科技、财经媒体纷纷试水知识付费，知识付费的队伍不断壮大。未来随着中国中产阶层群体的进一步扩大，这个领域大有可为。

有消息称今日头条也将上线音频内容产品“新知”，巨头的进入对移动音频市场将产生怎样的影响，猎豹全球智库将持续关注。

未来：潜藏在2018的巨大变迁

马斯洛需求层次理论指出，人的需求，从基础到卓越，分别为生理需求、安全需求、归属需求(社交)、尊重需求和自我实现需求。从这几个需求出发，2018年内容行业可能出现哪些机会与变化?

“直播+”在2018将继续爆发

虽然2017年全年纯直播app的周活跃渗透率下降了，但直播+桌游、直播+在线游戏、直播+游戏机、直播+答题催生了在线狼人杀、游戏直播、在线抓娃娃、全民知识竞赛等热点，这些与直播技术相结合的项目，再一次印证了猎豹大数据去年所预测的未来：直播将成为一种基础设施渗透到各种互联网元素中去。

可以预见的是，因为直播本身的集中性、及时性和互动性等优势，在2018年，将有更多与直播技术相结合的风口出现。

从2017爆红的直播+项目也可以预测，2018的直播+风口也将仍然是围绕着泛娱乐、电商、内容等大类，巧妙从一个小点切入并进行突破。

知识经济的崛起

2018年第一个风口吹向直播答题，但这也可以看成知识经济从2017年的延续。从知识付费app的跑马圈地，到今日头条、腾讯新闻争相在问答类app上投入大笔资源，我们发现，移动互联网用户对于“共享”知识更加热衷。

“知识”成了待价而沽的商品，既可以付费得到，也可以分享而获取利益。这是移动互联网发展到成熟阶段，用户满足了衣、食、行之后，继而追求自我实现的一个过程，也是“知识”在互联网时代“去中心化”的必然趋势。

而火爆的直播答题背后，大“撒币”如何才能留住用户，还是必须沉淀到题目的设置、内容知识的趣味性上面来。在2018年，知识经济会有哪些更多的演化方式?