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美赞臣与阿里签联合生意计划 以大数据挖掘市场

1月12日,美国奶粉品牌美赞臣与阿里巴巴天猫商城签署战略合作协议,以美赞臣科研创新实力与高品质产品,结合阿里巴巴大数据优势,双方将围绕品类拓展与创新、精准营销服务与新零售探索等领域展开深入合作,挖掘更多共赢机会。

美赞臣大中华区电子商务总经理王月欢向蓝鲸产经记者表示,通过与阿里巴巴签署“2018联合生意计划”合作协议,美赞臣将可借助阿里生态系统拥有丰富的消费者数据体系与洞察,深入分析消费行为,为天猫的消费者提供创新性,定制化、更为独特的产品和体验。同时,美赞臣还可以借助阿里巴巴在新零售方面的优势与布局,通过共建专业育儿内容、打造智能母婴室、牵手盒马生鲜等多方式进行深入合作,借助AR、人工智能、云货架等新兴技术,全面升级消费体验。

对此,阿里巴巴天猫母婴总经理杜宏则认为,阿里巴巴不仅是消费升级的主阵地,更是赋能品牌业务数字化转型的引擎。“我们期待通过集团强大的大数据及新零售的策略,协助美赞臣的品牌创新和线上线下母婴消费人群的体验升级,全面推动生意成长。”

事实上,在全面二胎政策实施、消费升级等一系列利好因素下,婴幼儿配方品类正在重回增长“快车道”。数据显示,在2016年9月到2017年8月期间,中国婴幼儿行业的销售额达到1233亿元,增长率达到11%,大大高于前一年同期3.9%的增速。在婴幼儿配方领域,预计未来5年将会以7%-10%的速度增长。

大力开拓包括电子商务在内的主要渠道,更好地与新生代妈妈们互动,是美赞臣未来的业务战略重点。去年,美赞臣在消费者运营与品牌营销上双管齐下,深耕电子商务市场,美赞臣旗舰店与跨境购的销售额增长远远高于品类平均水平,成为增长最快的品牌之一。

在美赞臣相关负责人看来,与阿里巴巴等电子商务巨头深入合作,以消费者喜欢的方式为他们提供更多贴合需求的产品与服务,更能获得他们的认可,实现企业双方的共赢。

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