1月10日，蓝鲸产经记者从澳洲奶粉品牌澳励娃经销商处获悉，该品牌已经对经销商做出最后通知，由于相关政策所致，该品牌决定退出中国市场。

澳励娃在通告中表示，该品牌没有质量问题，国家品牌政策是其退出中国市场的原因之一，同时该品牌还表示已经丧失了对中国进口奶粉市场的信心。

事实上，随着婴幼儿奶粉配方注册制的落地，众多奶粉品牌均面临着退出中国市场的命运。乳业专家宋亮指出，此番退出市场的品牌大概会有1400-1600个。

澳洲品牌率先离场

实施了几年的奶粉配方注册制，大限将至。按照要求，每个通过注册制的工厂只允许生产三个品牌九个系列产品。即便是海外工厂也需要通过国家认监委的认证，同样试用。也就是说，国外奶粉工厂只要有奶粉品牌销往中国市场，那么该工厂就只能够生产三个品牌九个系列。

而此番澳励娃之所以退出中国市场，正是因为为其提供代工生产的工厂有三个自有品牌要进入中国市场，故而无法再替其提供代工服务。

记者采访获悉，为澳励娃提供生产的工厂为维爱佳旗下位于澳大利亚的图拉工厂。维爱佳中国总代负责人戴学东透露，图拉工厂已经申请了三个品牌在中国市场的注册，包括维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉和安宝乐牛奶粉。

“图拉工厂之前是一家奶粉代工厂，最多的时候同时为四十个品牌代工。”戴学军表示，随着奶粉配方注册制的实施，很多代工厂无法像以往那样继续从事代工生意，从而导致利润的下降，维爱佳则选择利用自有品牌来弥补损失掉的利润。

对此，宋亮指出，澳励娃退出中国市场正是因为配方注册制没有获得名额，且销量较低无法找到其它合适代工厂。当然，不排除其在后续找到代工厂后，重新以跨境购的方式重新回归中国市场的可能，但是跨境购需要品牌的宣传，投入也是非常大的。同时，如果是未通过注册的工厂为其生产，那么其产品质量也将接受挑战。

记者在澳励娃官方微信平台留言，询问其是否是彻底放弃中国市场，还是希望通过寻找新的代工厂，找机会卷土重来，但是截止发稿，尚未收到其官方回复。此外，记者还致电与澳励娃面临相同处境的坦图品牌的相关负责人何康辉，但是电话处于无人接听状态，短信亦无回复。

可以说，澳励娃是当前中国市场众多品牌共同面临的困境。宋亮表示，代工厂是否会保留代工品牌，决定性因素就是销量的高低，如果销量高，代工厂利润就会多。比如丹麦的阿拉放弃了为欧比佳和麦蔻代工，却保留了雅培菁智品牌。因为雅培菁智在国内的销量有目共睹，可以为阿拉带来足够的利润。

此外，宋亮还告诉记者，此前中国市场上存在着2400个品牌，注册制大限后，将会有1400-1600个品牌将会步澳励娃后尘，退出中国市场，澳励娃的退出只是一个开始。

中国食品行业分析师朱丹蓬则记者表示，配方注册制会对行业起到净化作用，也会给消费者带来信心，同时令监管更加清晰，业同企业得到结构性成长。

代工品牌的出路

在配方注册制的大浪淘沙下，被放弃的品牌大多只能是死路一条。像早些年，注册一个品牌，到海外奶粉工厂寻找代工，挣行业快钱的路子已经走不通。

不过，有些企业品牌虽然没有获得注册通过，但是有通过注册的工厂愿意为其代工，那么它就可以继续在中国市场进行销售。比如圣元，现在大家熟知的贝因美优睿前身就是圣元优瑞，圣元在与贝因美合作后，由吉林贝因美继续生产优睿，将品牌名字由“圣元优睿”变为“贝因美优睿”。

而对于没有名额，且没有代工厂的一些品牌，则决定自建厂房，申请在中国市场的后续发展。如被阿拉放弃的欧比佳和麦蔻，都是通过自建工厂。麦蔻公司中国区负责人告诉记者，其自建工厂已经通过中国认监委海外工厂审核，且旗下奶粉品牌麦蔻乐芬已经获得注册。

此外，朱丹蓬还告诉记者，那些奶粉配方注册没有通过的企业，他们可能更多的需要走一些大众化的市场。比如奶酪、低温酸奶以及低温巴氏，可能创新的空间还是非常大的，对于企业来说，从产品端到消费端，并不是说走投无路，而是换一种活法。