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罗莱京东超级品牌日:19.8万的被子和“床品革命”
TMT
2017-12-07 17:37 0 阅 2w+
 蓝鲸TMT 于小京

“12月7日的罗莱京东超级品牌日活动,我们将上线一个镇店之宝,一条用冰岛雁鸭绒填充的羽绒被,全球一年绒产量仅2000kg,被面则选取100%德国进口桑蚕丝,堪称最温暖羽绒,被子售价为19.8万元。“罗莱生活电商平台营销部策划经理万维介绍,之所以推出这样的一条被子,并不是心血来潮。万维说:“近年来在京东的销售数据已经可以明显看出,国内正在迎来‘床品消费升级’潮,消费者越来越注重床上用品的品质消费,而罗莱也是希望通过提供更多的中高档品质商品,把握住消费趋势,满足消费者的需求”。

除了这款“被王”外,罗莱在京东超级品牌日中还带来了巴基斯坦进口高支四件套、匈牙利进口鸭绒鹅绒被、泰国进口乳胶枕、日本进口毛浴巾、澳洲进口奢华四件套等众多全球知名的床上用品。

轻奢高端床品消费占比飙升,罗莱发力“床品革命”

随着越来越多的消费者对家居生活品质要求的提升,睡眠品质、睡眠科学等也相继为消费者所重视:人们已经不满足于基本配置的床上用品,而是想要更好、更优质、更舒适、更能彰显个性的床上用品。

据罗莱不完全统计,2017年轻奢高端床品的消费占比,已从年初的1%迅速飙升到7%,京东站内对高支、轻奢、真丝等材质关键词的搜索量也迅速提升,并且床品的客单价也提升了近10个百分点,床上用品呈现出明显的消费升级趋势。

消费者审美意识已发生转变,传统田园风格的床品已无法满足他们对个性化生活方式的追求。12月7日京东超级品牌日当天,罗莱将把前所未有的多种款式和风格的寝具带到京东消费者面前:美国可口可乐、迪士尼、哆啦A梦、兔斯基、漫威等正版授权形象,日韩式清新风、欧式典雅风、美式自由风、新中式风等各类流行风格。

此外,罗莱还将目光投射到了多品牌、多品类的消费引导上,除了国内领先的罗莱家纺、LOVO家纺外,还有进口的美国ESPRIT、澳洲SHERIDAN、意大利Yolenna、法国SaintMarc、日本UCHINO、全家居高端品牌LAVIEHOME等品牌均将参与本次超级品牌日活动,而且还从床品家纺拓展到了全品类家居用品,包含收纳、卫浴、文玩、家居服饰、餐厨等众多品类。

超级品牌日引领睡眠文化和床品潮流

京东超级品牌日成为罗莱把握消费升级趋势,引领睡眠文化和床品潮流的舞台。一方面,京东作为国内最大的中产阶级平台,平台用户对于睡眠品质升级的需求愈发强烈,代表着国内消费升级的最新趋势。另一方面,在这一场以“品牌”维度的超级盛典中,品牌还将通过提供的商品将睡眠文化、床品潮流进行深度传达,对国内床品消费升级产生更深远的影响。

经过20多年的发展,罗莱已发展成为国内最多品牌、最多品类、最多风格的家纺集团。从2014年入驻京东至今,罗莱同期销量已经翻了6倍。本次京东超级品牌日也是罗莱第二次参加。去年9月19日,罗莱首次参与京东超级品牌日,并取得了亮眼成绩。当天活动上线两小时,罗莱销售便突破千万大关,全天销售额则达2015年京东双11当天销售额的11倍,刷新了京东家纺类目单日销售额的历史记录。

包括京东超级品牌日在内,为了更好的把握消费趋势,满足消费者需求,罗莱与京东在营销、仓配、大数据等方面已经进行了深入合作。就在今年双11前夕,京东在罗莱的发家地,也是国内的著名纺织之乡南通建立了京东家纺产地仓,这也是京东首个产地仓项目。在该项目中,罗莱通过与京东的紧密合作,借力京东在仓配方面的优势,从而为消费者提供更加快速、便利的消费体验。

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