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微信之后,互联网广告开启信息流模式
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2015-01-23 19:35 0 阅 8750
 蓝鲸TMT 易北辰

导读:移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小,在此情况下,相较于Banner、插屏等移动广告形式,原生的信息流广告在移动端更有发展空间。放眼全球,无论是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博,以及QQ空间、今日头条等先行者,加上刚刚推出的微信,几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告,这都意味着,信息流广告将是移动营销主流趋势。

本文作者易北辰,文章原标题为《2015互联网广告最大黑马?信息流!》,以下为正文:

近日易观智库发布最新的研究数据,数据显示:继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后,2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰,市场规模预计达到1565.3亿元,较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进,带动了整体规模的进一步提升,数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币,同比增长251.7%。

关于不同互联网广告类型,2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式,视频广告继续保持快速增长。

而对于2015,广告商如何释放广告预算?哪些媒体形态是最佳的投放渠道?

业界没有放之四海而皆准的答案,而最大的黑马会是谁?答案就是:信息流广告!

三大因素或促成2015信息流广告爆发!

移动广告呈现形态

移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小,PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端,效果就会打折扣,所以相较于Banner、插屏等移动广告形式,原生的信息流广告在移动端更有发展空间。

1)信息流广告与社交媒体天然匹配性

研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告。在美国市场,Twitter率先推出了信息流广告产品,并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业,真正原生广告的领导者都是社交巨头,放眼中国市场,在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯,显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场,无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。

2)垂直细分领域成功试水

微信的最新广告金主还不得而知,我们先拿微博来看。据了解,自2012年率先试水信息流广告以来,该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子:去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆:公开的数据显示获得4000万次信息流曝光,3000万次话题阅读量,70万次互动,50万次视频播放!信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。

他山之石,可以攻玉

笔者研究社交网络更为成熟的海外平台,信息流广告的发展已经相对成熟。据了解,2013年第四季度,Twitter的移动广告营收占比达75%,Facebook移动广告收入占比提高至53%,并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位,信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。

Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%,这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示,13.5亿的月活跃用户中,有11.2亿都是移动端的活跃用户,其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户,还是仅在移动端登录的用户,其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域,对于Facebook而言,最需要平衡的点就在于,既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验,同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命,Facebook的武器只有一个:让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置,Facebook的移动广告效果,无论从点击率还是广告主的投放成本,都显示出优势。

海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴,这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增,用户使用习惯和时长的大幅增长;一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。

信息流广告大势所趋

基于前文的分析,笔者有理由相信在2015年,信息流广告将是移动营销主流趋势,分析社交网站抢占信息流广告的行业现状,信息流广告是现阶段广告投放大势所趋,尤其在移动互联网热潮来袭之时,移动端的信息流广告越来越受到广告主的重视。放眼全球,无论是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博,以及QQ空间、今日头条等先行者,加上刚刚推出的微信,几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告,都肯定了信息流广告未来的发展前景,信息流广告将成为移动端广告的主流趋势。

相信随着微信信息流广告的推出,加上此前微博对市场的教育,两大巨头全力投入将巩固信息流广告市场的行业领先地位,无论是微博还是微信抑或是类似今日头条、QQ空间、新闻客户端这样推出了信息流广告的平台,随着信息流广告的深入人心,都会迎来各自发展的良机,信息流广告将成为未来广告主选择移动端广告的不二选择。

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