花椒发1亿红包押宝短视频,直播平台工具化趋势明显

仔细观察花椒近一年的版本记录,不难发现在2016年底,花椒就开始着手布局短视频业务。

直播软件工具化时代来临,各大直播平台纷纷转型。前脚映客刚刚斥资一亿打造了“樱花女神”比赛,解锁了“赛事+综艺+盛典”的新姿势,现在又投资两亿,开启主播选秀赛事“映客先生”,旨在打造属于映客自己的流量鲜肉。除了主播赛事外,赛制中还涵盖了映客新上线的5.0版本中的功能,比如在“才艺”、“颜值”的赛制中,将引入“多人直播间”、“互动游戏”的形式,赛事于10月16日全面开启。

除此之外,日前花椒直播专门为其新推出的6.0版本召开了发布会,主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成为这次发布会的主角。

不仅新增了MV短视频和“开趴”功能,花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人,后续还会拿出30亿元补贴优质PGC和UGC内容。

押宝短视频

仔细观察花椒近一年的版本记录,不难发现在2016年底,花椒就开始着手布局短视频业务:

2016年底,花椒上线“小视频”功能

2017年1月,推出“拜年小视频”,邀请明星参与;

2017年3月,分享花椒小视频有惊喜奖励;

2017年5月,“录制直播小视频”上线,新增录制并分享小视频任务;(录制直播间的小视频)

2017年8月,上线小视频打赏功能

2017年9月,6.0全面改版,新增MV短视频、“开趴”功能

新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间,与陌生人或好友同步互动直播;花椒新增的MV短视频功能,则可以选择背景音乐后拍摄短视频,与今日头条旗下音乐短视频平台抖音、奶糖等形式大体相同。

关于平台转型投入短视频,花椒一位工作人员表示:“花椒做短视频业务是基于平台用户需求,一方面直播需要占用主播相对较长的时间,有些主播不能天天开播,短视频的话,可以随时随地更新状态,与粉丝互动,增加粘性。”

抢占短视频社交

在花椒直播公布的最新数据中:累计用户破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时,收入方面,花椒预计今年将达到50亿元。

据了解,花椒新设的“开趴”功能可以实现6人同屏连麦,将传统直播1对多的互动模式升级为多对多,实现连接真实的人与人,解决用户的交友需求。此外,在花椒直播应用的“附近”功能中,除了以往的“直播”,还增加了“新鲜”和“附近”的分类,用花椒直播联合创始人兼CTO韩三普的话说,就是“打造短视频版的朋友圈”。

花椒工作人员称:“通过大数据分析,发现平台上有大量普通用户,除了与主播互动外,很多喜欢同一个主播或者观看了同一个内容的用户,会通过评论区的交流互相关注成为好友甚至组成圈子,用户之间其实有着极强的交友需求。因此,在直播平台开设短视频社交,也是大势所趋。”

但对于短视频社交能否击败同类竞品陌陌的直播平台,不少网友也表示了担心:“社交软件陌陌早先有交友平台的基因,陌生人可以通过聊天、直播建立联系,而“变身”后的陌陌集纳了大量直播和短视频内容,更重视内容传播,兼有社交属性。此次花椒的加入,不知能否在视频社交市场分一杯羹。

根据陌陌发布的2016年季度财报,陌陌直播营收数据达到恐怖的1.948亿美元。而“移动营销”和“增值业务”以及移动游戏收入只有1970万美元和1910万美元和1130万美元,在过去的一年里,陌陌的市值翻了将近一倍,毫不夸张的说,直播已经成为陌陌最核心的业务。

“美女主播”模式逐渐失效,直播软件工具化才是王道

中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。与直播软件刚刚兴起时,曾经以17为代表的,主要以美女直播为流量入口的时期不同,真人秀聊天直播增速趋缓,而直播平台游戏直播的用户使用率增幅最高,半年增长3.5个百分点,这也反映在直播平台的月活跃用户数上。

(图片来自于网络)

此前,艾媒咨询CEO张毅曾表示,目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段,内容同质化严重,一旦用户新鲜感消失,平台可能面临大量的用户流失,不利于行业的良性发展。而直播平台转换商业模式使其更加工具化,发展前景仍乐观。“一些平台靠“美女主播”的运作方式并不持久,直播是社交3.0的载体,只有把直播平台工具化,提升消费者的付费意识和付费意愿,行业才能获得更好的发展。”