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上市一个月售价大跌 小米MIX2旗舰梦落空
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2017-10-16 10:32 0 阅 10w+
 蓝鲸TMT 贾敬华

在小米Note系列的旗舰梦想落空后,小米MIX2肩负着打造小米新旗舰的重任。然而,作为重磅旗舰的小米MIX2上市仅一个月,坚挺的官方售价在第三方渠道冲击下失守。

在淘宝平台第三方卖家那里,64G入门版的小米MIX比官方便宜了200块钱,如果再算上店铺的优惠,能够便宜210块钱。相比之下,而128G版比官方售价竟然低了300块,算上10元店铺优惠券,小米MIX2的第三方售价要比官方低310块钱。

小米MIX2难以支撑高价路线

价格线失守,这意味着市场对于小米MIX2的定价并不认可。与刚发布后的一“码”(F码)难求相比,小米MIX2现在并不是什么稀罕资源。尽管官网仍然需要抢购,但小米MIX2在淘宝可以拿到货,而且价格比官网要低。

在线下渠道,小米MIX2也不缺货。种种迹象显示,发布仅一个月的小米MIX2并没有出现热卖的火爆场面,这意味着小米MIX2难以支撑高价路线。在小米Note系列尝试走高价路线失败后,小米MIX系列又重蹈了Note系列的覆辙,什么原因让小米MIX2为何再次梦碎高价路线呢?

最近一年多来,无论是苹果还是三星,抑或是华为,都在不断提高旗舰手机售价,以此提高品牌的溢价能力。与其他品牌的手机产品相比,小米MIX2不仅缺少诚意,核心技术缺失是最大的短板。一番疯狂造势后,全面屏被小米定义为核心技术。援引媒体报道,搭载了全面屏的糖果SOAP R11只卖899元,而荣耀刚刚发布的畅玩7X售价也是1299元起。试想,千元机都用上了全面屏,没有核心技术支撑,仅仅靠全面屏堆砌出来的小米MIX2怎么会大卖呢?

随着竞争的加剧,全面屏手机越来越多,价格也越来越亲民。在这样的一个趋势之下,全面屏这一卖点难以支撑小米MIX2的高价路线。另据媒体报道,全面屏热潮之下,一家深圳的国产手机厂商发布了一款全面屏手机机,名为Vernee MIX2,名字和外观与小米MIX2高度相似,售价只有1100元左右。更重要的一点是,小米一向糟糕的品控,也是小米MIX2官方售价失守的一个重要原因。

在小米社区,有不少用户反应小米MIX2边框掉漆,后置摄像头涂层脱落等问题,还有用户称小米MIX2存在阴阳屏黄屏的情况。除了制造工艺层面的一些问题外,小米MIX2还被曝出充电充不满和Wifi断流等软件问题。

不断频现的质量问题,迫使小米只能降价清库存,以避免出现小米MIX2卖不出去的库存压力。上市一个月最大跌幅高达300多元,这注定了小米MIX2的高价路线又是一个错误的战略。看来,小米MIX2的旗舰梦想恐怕要落空了。

旗舰产品定位摇摆不定是硬伤

从最早推出小米Note系列进军中、高端市场,到去年推出全面屏的小米MIX,小米一直在为旗舰梦想而努力。不争的事实就是,小米的旗舰梦屡次落空。旗舰产品定位摇摆不定,这是小米旗舰梦想破碎的硬伤。

经历了去年销量断崖式下跌后,小米正遭遇一场前所未有的挑战。2011年小米第一款手机发布时,雷军喊出了“为发烧而生”的口号。当时,智能手机的价格在3000元左右的价格区间,小米手机的价格只有1999元。不得不说,小米手机的性价比非常高,这也是小米能够一炮走红的原因。现在看来,小米手机的火爆,更多的是得益于1999元的低价。

与销量第一形成鲜明对比的,是小米手机微薄的利润。2014年,小米首次公布了财务数据,2013年小米总营收42亿美元,利润0.56亿美元,利润率仅有1.8%。更重要的是,小米手机平均售价一路下滑,也让小米的品牌形象与低价划上了等号。为此,小米必须打造一款新旗舰,突破1999元的价格锚点,这是小米Note和小米MIX诞生的市场背景。遗憾的是,小米Note系列和MIX系列的旗舰梦想并没有成功。

归根结底,小米的旗舰梦想屡次落空,还是输在产品上。以小米Note系列手机来说,除了机械的堆砌硬件参数外,这款产品并没有革命性的创新。或因于此,小米Note上市价格由原来的3000元以下,调整到2999元。在销量惨淡的情况下,小米Note的售价不断下调,两年试水后,小米Note1和小米Note2都没有成为小米的旗舰。于是,小米Note3沦为中端跑量的产品,搭载全面屏的MIX成为小米定位的新旗舰。

如果说小米MIX1是一次试水的话,那么小米MIX2这次大胆的尝试也很难成功,刚上市一个月售价就大跳水,这不就是最好的证明么?除了产品缺乏核心技术这一原因外,糟糕的品控是小米旗舰梦落空的一个重要原因。从第一代小米手机诞生,到现在的小米Note3和小米MIX2,每一代手机都有质量问题。翻阅一下百度新闻不难发现,小米的成长史俨然就是一部质量门的合集。小米2S自燃门、小米4点胶门、小米Note发热门、小米5发热门、红米Note3断流门等一系列质量事件,让小米的品牌形象大打折扣,用户对于小米的信任度也在大幅下滑。

试问,没有核心技术,没有过硬的产品质量,小米手机的旗舰梦想如何实现?毋庸置疑,小米打造旗舰手机的尝试多次失败,并非是单纯的产品问题,而是小米病态的一个体现。对于小米而言,要想打造一款让消费者满意的旗舰手机,一些战略改变或许难以奏效,一次刮骨疗伤的手术或许才是解决之道。

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