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想参加今年国庆朋友圈摄影大赛?你得先会玩“又抖又晃”的小视频
传媒
2017-10-02 14:59 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 赵凯

朋友圈摄影大赛已经打响,但今年的画风有点不一样:九宫格早已成了过去,一图流又不足以表达情绪,又抖又晃、最好带点魔幻节奏的小视频,才是2017年国庆摄影大赛的标配!

从2016年下半年开始,一个名叫VUE的照片视频APP在国内走红,通过该APP用户可以拍摄多段视频,通过应用自带的智能剪辑功能,分分钟堪称大片效果的短作品。

同样,诸如抖音、晃咖等音乐类短视频也正成为年轻人手机里的标配:晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场。与小咖秀等对嘴表演视频不同,(抖音、晃咖、奶糖)这些APP以流行的音乐为背景,支持用户使用多种动效制作完成一段15秒左右类似MV的创意视频。目前入局的muse、抖音、晃咖、奶糖等APP,在功能上都无太大差异,一段视频的形成可分为“选音乐-录视频-编辑特效”这三个步骤。

从舶来品VUE到抖音们,这些产品人气剧增很重要的原因在于,帮组用户极大地降低了短视频制作和创意两大痛点,而这背后,是智能技术的广泛应用。

随着用户数量日益增多,音乐短视频被认为是短视频竞争市场中下一片潜在的蓝海,猎豹全球智库(Cheetah Lab)最近一份关于海外社交APP排行榜的报告指出,音乐短视频产品的人气正在飙升,比如Musical.ly。

据了解,muse的前身是在国外引发音乐短视频热潮的musical.ly,公开资料显示,musical.ly 是上海闻学网络科技有限公司旗下产品,公司于2013年8月在上海市注册登记,总部在上海,在中美两地分设产团队和市场团队。这款由10人左右的中国团队开发的短视频APP,一开始就全力投身了海外市场,在2015年7月甚至一举超越了 Facebook,YouTube,Instagram,登上了全美iOS总榜的第一。

musical.ly在全球已拥有超过2亿用户,每日超过1800万活跃用户,每天用户创建超过1300万视频,日均播放量超过20亿次(优酷日播放量在6亿次左右)。海量用户中,还不乏lady gaga、Katy Perry这样的大牌明星。因此,即使在两年之后,musical.ly在海外社交APP中的排名也坚守在10名之内,周活跃用户人均打开APP的次数超过了Snapchat,成绩十分耀眼。

抖音,于2016年9月上线,其定位同样是“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”,根据AppAnnie的数据显示,抖音最近三个月的APP Store下载排名都呈现了迂回上升的势头,最近一周更是跻身中国APP Store榜单摄影与录像类第2名,全榜18名。

在选择音乐上,muse的特色是打通了Apple Music的版权,也就是几乎能涵盖市面上所有的音乐,而其他APP在音乐版权上是有诸多争议的。

在特效方面,基本上分为滤镜和动作两类,前者与其他视频APP相似,后者则是音乐短视频的重点。用户通过运用慢动作、反复、抖动等效果,使视频产生强烈的律动感,很多创意呈现也是通过动作特效的运用产生的。

知乎用户“胡桃君”对抖音、Muse、晃咖等几款产品做了个简单的测评:

1、抖音

抖音虽然不是第一款做音乐短视频的,但却是第一款将音乐短视频在国内引爆的APP。

2016年9月上线的抖音,在今年3月突然火了起来,3月13日,岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的,第二天指数就蹿升至2000多,并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。

明星效应给了抖音进行冷启动很大的帮助,现在用户下载APP只要打开APP,就能看到首页给你推荐的一些明星玩抖音的短视频。

比如胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐,发起了一个音乐视频挑战活动,效果很好。其他明星还有钟丽缇、杜海涛等等。

在抖音上,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。在功能方面,它其实与之前的小咖秀非常相似,不同的是,抖音在技术层面做了一些丰富,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

抖音结合了母公司今日头条的算法优势,在内容推荐和分发上

抖音是今日头条孵化的,所以在内容运营方面,也就是说一个没有任何粉丝的普通人,只要拍的好,一样能收割大量关注度。

2、muse

其实,http://musical.ly才是音乐短视频的鼻祖,它的中国版名字叫muse。muse成立于2013年,于2015年登顶全美App Store和Google Play的首位。

然而这款在海外大红大紫的APP,却出自一个上海团队之手。

如今,muse才刚要回归国内市场,却赶上抖音的日益强大,相信muse心中肯定也有点方。

muse的特点是音乐全,原创性以及全球性。

muse通过和音乐人以及音乐平台合作,获得了大量的版权。muse还和Apple Music达成了合作,也就是说未来只要市面上有的音乐,你都能用。

在拍摄手法的原创性上,muse同样是领先一筹,抖音中大多数手法几乎都可以在muse上看到原型。当然,在muse中也有一些大神级用户。

比如有一个叫Luka Kutsia的跑酷者,把自己打扮成马里奥的样子,将视频和游戏结合在一起。

muse有可能是目前第一款不用翻墙就连通全世界的APP。

虽然国际版和国内版用着不同的名字,但里面的用户是打通的。你如果看到一位外国用户的视频很酷,想要挑战他,muse里就有一个发起“Duet”的功能。当然你也可以自己拍一段牛逼的视频,然后接受海外用户的挑战。

3、晃咖

晃咖,最早是小咖秀为迎合趋势推出的衍生功能,现已成为独立APP,数据及用户和小咖秀打通。

当初小咖秀靠对嘴型的玩法,吸引了大批用户。但目前在音乐短视频领域,小咖秀衍生出的晃咖,似乎在功能和呈现形式上,还没有找到很明显的优势。

唯一不可小看的地方,在于早期积累的大量小咖秀用户,以及微博爸爸的撑腰。

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