莫慌,“共享校花”只是借势“共享”二字的创意营销

在笔者看来,这种“批判”完全是找错了靶子。

近来,一个国民校花大赛因为“共享校花”的环节设置,在微博等社交平台上引发不小轰动,有人将其与共享女友挂钩,一场对共享经济的大讨伐即将爆发....蓝鲸搜索发现,#共享校花#话题21日午后迅速窜上微博热搜榜,而中国新闻周刊、南都周刊、新闻晨报等众多知名媒体、微博大V也都已同步关注。

在笔者看来,这种“批判”完全是找错了靶子。

(图片来自网络)

事件复盘:共享校花,一场创意营销的始末

昨日(20日)上午,北京交通大学学生公寓门前出现了一场“共享校花”的活动。15名身着统一白衬衣、格子短裙的“校花”列队站在“共享校花停放点”上。现场标志显示,参与者只需要扫描现场二维码,进行一系列操作后就能“与校花谈5分钟恋爱”。不少“男同学”纷纷围观排队等待“领取”。

据了解,这15位颜值超高的校花,是来自“狐友国民校花大赛”的参赛选手,在9月16日的华北赛区复赛中,她们刚刚进行了激烈的PK,其中,有几位“共享校花”已经顺利晋级了分赛区决赛,紧张的比赛之余,她们回到校园,为接下来的比赛中积攒人气。

参加复赛的选手们来自全国2000多所高校,报名选手达4万多人,但随着该活动的发酵,一时间引来不少质疑的声音。不少网友纷纷将矛头指向北京交大,认为学生此举有伤风化。

 

面对突如其来的舆论压力,北交官微随即发文表示,“共享校花”活动并非学校举办,参与人员也并非学生。随后北交大学生也在网上发表声明说“这个‘锅’学校不能背”。

事实上,校花们大方、善意的微笑,也感染了现场许多羞于表达、不敢行动的校园宅男,主动与自己心仪的“女神”接触起来,“我发现,其实有时我们给陌生人一个微笑,就可以化解尴尬,而且主动积极地表达善意,才可以交到更多的朋友。”、“这简直是最好的‘开学季’礼物!”

现如今,满大街望去,大多数人都成为了“低头族”,手机、平板电脑也越来越越消耗着大家的时间,这一现象正在快速向校学生群体蔓延,导致了年轻人不善于真正的人际交往,见到异性就脸红,不知道该如何说话。“宅男文化”、“沉迷网络”等标签,更是被打在学生们身上。 

给钱就能与校花“密室独处”5分钟?别想多,这只是一次常规的创意营销

可以看出所谓“共享校花”的活动本质上不过是一场营销创意,属于国民校花大赛的一环节,只是在“共享女友”的话题后“共享校花”的出现让公众更为之敏感。

不难发现,扫码后的校花五分钟内所从事活动不过是吃饭、打游戏等一些常规活动,而双方也只是在镜头下例行一些表演罢了。

也就是说,这个活动在形式上具有共享经济的特征,却并未产生实质业务开展和盈利性质,虽有炒作之嫌疑,但并未开展媚俗伤风的业务。相比之下,前日被叫停的“共享女友”可谓是共享经济之下,发展跑偏的产物。

大学生追捧“共享校花”的背后,其实是一种新的社交方式。因为年轻人都认同一个人闲置的时间、拥有的知识都可以和其它人共享。譬如,知识共享就带来了“认知盈余”市场(或者称之为知识付费)的火爆。那么,闲置的时间闲着也是闲着,认识新朋友、交流新信息、获取新技能有什么不可以的呢?

共享校花,只是一次合情合理的创意营销事件,只不过为了品牌表述和传播上的方便,戴上了共享的概念,在日常的品牌公关中,这样的借势姿势也是太常见不过了。

自媒体人王冠雄也认为,在共享热潮下,人们不断脑洞大开,将生活中的一切“共享”成为可能。提起校花,跟校园、学生生活一直是紧密相关的,当它们和“共享”这一概念相碰撞就出现了“共享校花”。对于充满好奇心、追求新鲜感的大学生来说,必然是一次好玩又难忘的体验。

从这个角度看,围观网友跟着起哄到无可厚非,一些媒体和自媒体如果用标题党的手段对之大肆宣传,而忽视了事实本身,这就有“太不专业”的嫌疑了。

共享校花不同于共享女友,本质是社交方式的升级

不难发现,大学生追捧“共享校花”的背后,其实是一种新的社交方式,因为年轻人都认同一个人闲置的时间、拥有的知识都可以和其它人共享。譬如,知识共享就带来了“认知盈余”市场(或者称之为知识付费)的火爆。那么,闲置的时间闲着也是闲着,认识新朋友、交流新信息、获取新技能有什么不可以的呢?

“共享校花”出现在校园里,除了让学生近距离感受校花的魅力,更希望帮助内向、腼腆的学生群体,突破社交上的心理防线,在实际的人际交往中更加主动积极、表达善意。

作为“狐友国民校花大赛”线下拉粉活动,参赛校花们不仅通过“共享校花”活动吸引了更多粉丝支持自己,也为校园中的学生们,带来了积极乐观的生活姿态,充分体验社交生活的乐趣,拓展人际关系。

有媒体人指出,众人追捧共享模式的背后,其实是对科技改变世界、让世界变得更环保、更美好的一种价值观的深深认同。实际上,多年来硅谷的世界观就是,没什么问题是科技不能解决的,正是在这种理想主义的驱动下,硅谷才产生多了如此多波澜壮阔、前仆后继的创业神话。

而对于年轻一代而言,青春校园文化备受追捧,无论是校园偶像剧,或者是青春题材的电影都能收获大量粉丝,共享理念搭上了青春的标签也是自然而然。从共享单车的“横空出世”后,“共享”概念开始被资本热捧,成为创业热词,随着共享经济的势头越来越强劲,席卷全球的“共享”理念,已经成为年轻一代的生活方式。

高额的押金、另类的共享需求让风口上的共享经济在发展中出现跑偏的现象。如何让共享经济满足对应人群的不同需求,同时提高对各类资源的有效合理利用率,是共享经济得以顺利发展的关键。

而与“共享女友”不同的是,本次“共享校花”的上线作为一种新的形式是校园偶像文化的升级,同时也给共享经济注入一剂正能量。在“共享校花”模式的背后,实则是一种新的社交方式。由此将年轻人闲置的时间以共享的方式开发出来,在不违背伦理道德的基础上,也不失为一种共享经济新型的发展道路。

据了解,随着“校花热”持续升温,“狐友国民校花大赛”各大赛区的复赛,也在陆续进行之中,更多纯天然、充满潜力的校园女孩将被发掘。