2017年9月19日，“2018 CCTV国家品牌计划发布会”于北京召开。 中央电视台首倡的“国家品牌计划”，于2016年9月20日向社会公布，2017年1月1日起正式实施。华为、海尔、美的、格力、伊利、京东、阿里巴巴等来自各个行业的35家领军企业入选。

“广告精准扶贫”是2017年“国家品牌计划”的公益项目之一，旨在助力贫困地区名优农产品登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展。去年9月1日起，贵州猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓等名优农产品公益广告先后免费登上了央视屏幕。今年，宁夏的枸杞，青海的高原菜籽油，云南的花椒等十余个农副产品也先后登陆央视，为这些省份和地区的扶贫攻坚注入了强劲推动力。

贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵在会上表示：参与“广告精准扶贫”产品线上线下的销售量最低的增长了5倍，最高增长了10倍，测算到具体的人头上，户均增收3000元以上。

“CCTV国家品牌计划”再升级

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上发布了2018年“国家品牌计划”。他表示，有80.3%的消费者听说并且知道国家品牌计划，短短一年时间，国家品牌计划就获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知成就(85.2%)。入选国家品牌计划后，83.2%的消费者对入选企业品牌有更深的印象;81.6%的消费者想要立刻去搜索品牌的相关内容;84%的消费者在购物时选择这些品牌的意愿增加;80.2%的人愿意去国家品牌计划入选企业工作。贵青宁云四个省份有45万人因“广告精准扶贫”而脱贫。

今年6月起，央视成立了专项工作组，回访了所有广告精准扶贫地区，调研了数十家企业和广告代理公司，听取大家对国家品牌计划的意见和建议，优化了产品体系，强化了品牌服务。2018年的“国家品牌计划”，有“四点坚持”、“六项创新”。

四点坚持：坚持广告精准扶贫的初心不变;坚持公益的理念不变;坚持入选企业的四个先决条件不变;坚持最优质资源服务最优秀企业的立场不变。

六项创新：一、做精国家品牌形象宣传片;二、讲好国家品牌故事;三、推出国家品牌行动;四、举办国家品牌盛典;五、开办国家品牌课堂;六、完善国家品牌计划理事会服务体系。

作为国家品牌计划的重要组成部分广告精准扶贫，2017年，来自贵州、青海、宁夏、云南等省份20多种特色农产品陆续免费登陆央视，惠及数百万人。2018年，央视将继续扩大扶贫覆盖面，助力地方政府打赢脱贫攻坚战，为赢得全面小康建设决胜阶段的伟大胜利贡献出国家电视台应有的责任和义务。

国家品牌计划的另一项重要内容：国家重大战略工程品牌传播方案，旨在及时将我国重点领域取得的重大成就和最新成果广而告之，以成绩回报国民信任，以事实回答国民期待，以传播回应国民自信。目前已启动实施国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等。2018年这一方案将继续深入推进。

从明年六月下旬开始，央视将为数以亿计中国观众呈现长达一个月的欢乐时光;融媒时代，这份核心竞争力仍在进一步夯实，“边看央视边下单”的T to O融媒体广告即将成为现实，我们将与大型电商平台打通，多屏发力，为受众提供即时场景式互动服务,实现央视广告一直以来在互动领域的新追求。这是时代的需要。

创新主流表达，文化类节目新布局

央视近些年在主流价值节目创新表达上发力，在文化类、科教类接连推出了多档现象级的原创节目，成为文化类节目的标杆。

发布会上展示了央视一批创新优质节目资源。大型文博探索节目《国家宝藏》、用知识竞赛的方式传播国学的《中国国宝大会》、大型科普益智竞赛节目《科学总动员》、大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》、引领时代潮流的《中国节拍》、权威解读戏歌定义的《中国戏歌》，以及全球华人家庭文化传承节目《谢谢了，我的家》等。董卿转型之作《朗读者》成为文化类综艺的排头兵，第二季将启动。

除此之外，董卿还邀请撒贝宁与胡彦斌一起，重点推介了中国首档大型原创诗词文化类音乐节目《经典咏流传》。该节目把诗词和现代流行音乐结合，用“唱”的方式来传播中国优秀传统文化，独具创新性。

智慧融媒体：央视广告进入“互动”新时代

中央电视台通过探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融媒体”，建设国际一流的新型主流媒体。

在丰富优化资源的同时，央视也不断提升“交互”体验，由广告率先试水，鼓励各品牌直接扫二维码达成线上销售，“声纹识别技术”的启用预示着央视广告正式进入“互动”时代。通过声音水印技术，用户可以点击声纹识别按钮对当前播放的广告进行声纹识别，识别成功即可直接到购物平台，享受折扣购买商品，真正享受了打通电商边看边买的高科技体验。发布会现场的嘉宾们通过参与“好运国品包”现场购物环节率先体验了这一互动新技术。

9月22日、26日、29日，“国家品牌计划”还将先后到达济南、杭州、深圳等地，并于11月8日举行签约仪式。