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内容生态加速形成,品牌跨界青睐高端联合办公
传媒
2017-09-14 17:46 0 阅 7w+
蓝鲸传媒 张子龙

今年8月,一个名为「颜值即正义」的新空间摄影大赛引起许多摄影爱好者兴趣,这场活动由佳能联合联合办公空间米域共同发起。从8月14日发出招募贴,在参与方之一视觉中国500px摄影社区的协力下,来自100余名全上海最会摄影的达人摄影师的1500余幅作品纷至沓来,“在截稿时间过后,依然不断地有很多作品进到投稿邮箱。”一位米域市场负责人对蓝鲸表示。

近来,联合办公空间不仅在加速升级企业服务,也在积极利用自身空间,让品牌影响力拓展到更多人群。上海作为联合办公最为活跃的地区之一,在空间的内容运营方面一直走在前面,从WeWorking、德必这样的大体量公司到走精品化路线的品牌比如米域、湾流国际社区,围绕营销、品牌、创意相关的活动都相当频繁。这其中,小体量的高端联合办公,凭借着高颜值和绝佳位置,频频受到品牌策划人的青睐。

联合办公里的“内容大餐”

在日剧《四重奏》热映之后,近期,国内一个同名业余弦乐团希望将作品中的音乐介绍给更多人,并无较大名气也无足够经费的他们选择了联合办公品牌米域的场地进行表演,双方策划的四场表演,吸引了数百名现场观众。

相比于音乐厅等公共空间,联合办公的空间往往更紧凑、结构更为灵活,更重要的是,性价比要高得多,米域一位市场负责人透露,旗下品牌联合办公承办活动的整体报价要比酒店低30%-50%。

山泽四重奏表演选在联合办公空间米域·礼和举行

此外,高端联合办公的位置优势,也是承接高端文化活动的竞争力所在,今年6月,正值知名财经媒体人马红漫的音频付费节目《老马日日评》上线两周年,这场周年庆活动选在了位于寸土寸金的南京西路某联合办公品牌,一位活动负责人告诉蓝鲸,之所以选择这家联合办公空间举办活动,最主要是离公司特别近,然后环境也很好。

优客工场创始人毛大庆认为,联合办公是“生态的培养基”和“内容大餐”,联合办公本身就是商业社交体系里的超级IP,联合办公的内容能力是无边界的,而且内容是不断在衍生的。

 从主办方到平台方,品牌跨界更加灵活

除了作为主办方参与内容策划,越来越的联合办公品牌开始转型“内容平台”,以促成更多第三方品牌的合作,日前DT财经和苏打数据两家公司策划了《大数据时代的食品安全》主题沙龙,地点选在了沪上某高端联合办公空间,而并非常规意义上的酒店会议厅。

另外,联合办公的高端化和特色化趋势,也引起影视制作公司的兴趣。日前,蓝鲸获悉某影视公司购买了知名日剧《东京女子图鉴》版权,正在筹备北京和上海女子图鉴,寻找拍摄场地,其中位于上海九江路的优秀历史建筑礼和洋行引起拍摄方的兴趣,据悉,这栋建筑目前已被米域改造成旗舰联合办公品牌,已有多个品牌入驻。

另一家联合办公品牌Workingdom则侧重于设计品牌跨界合作。对方负责人表示,日前Workingdom与尖叫品牌联合打造了Workingdom PLUS静安寺晶品大厦店、Workingdom PLUS 淮海中路长乐店以及Workingdom CUBE静安寺高和大厦店的部分办公家具,结合对方在设计、家具产品、设计师资源等方面的优势,为Workingdom提供了专业的个性化服务,在同一空间内,尖叫设计与其他企业形成产业链集成效应,彼此提供所需服务,有效降低了企业成长的成本。

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