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《中国有嘻哈》里的视频交互技术:赚钱的早已不止是商业广告
传媒
09-11 13:55 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 左嘉玉

从20世纪70年代后期的纽约布朗克斯,到2017年的中国大陆,Hiphop文化漂洋过海。昨晚(9月9日)《中国有嘻哈》总决赛在爱奇艺上演,燃爆全场。

相比于节目的火爆程度,《中国有嘻哈》的总制片人陈伟倒显得非常平和:“无欲则刚,我们是平台,跟冠军归属没有利益关系。所以,冠军是谁已经不重要了。这个夏天,嘻哈文化是最大的赢家。”

然而赢家只有嘻哈文化吗?据悉,节目总成本超了2.5亿,农夫山泉冠名费1.2亿、麦当劳不便宜,小米、抖音等金主陆续入局,签下了吴亦凡的小米,最终豪掷超3千万买下了总决赛的超级中插。

不仅如此,爱奇艺vip会员,奇艺自主创立的衍生品潮牌“R!CH”,还有随之而来的还有一系列成系统的巡演、音乐节、衍生品和IP增值等等,平台得到的收益可能远超过大家的想象。

毫无疑问,就在当下,因为一档剧情式真人秀网络综艺节目,国内资本对它的关注达到了有史以来的最高峰。

《中国有嘻哈》为什么爆红?

根据爱奇艺官网数据,截至9月7日,《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,豆瓣评分7.2。而在新浪微博上,相关讨论已达2494万条,阅读量超过58亿。

不同于其他音乐类节目得是,嘻哈音乐的每一首词都需要rapper本人来填写。而歌曲的内容多半是讨论当下社会议题、大胆表达自我。与翻唱老歌相比,某种程度来说,嘻哈音乐更容易引起观众共鸣。

大金链子小手表,大花臂纹身,桀骜不驯的态度。与其他音乐类节目的悲惨故事主题不同,Rapper们不在藏匿于自己煽情的故事中,而是站在光天化日之下终于可以打开心扉表达最真实的自己。

《香港经济日报》网站9月8日刊登《嘻哈凶猛契合社会追求自主精神》的文章称,这个节目成为全国热议的话题,不仅是复制了《超级女声》《中国好声音》等音乐类文娱节目的成功路径,而且嘻哈音乐作为在传统概念里“非主流”、“难登大雅之堂”的小众音乐,一夜之间红遍全国,上演了一场亚文化的逆袭,将一众此前只能在地下音乐圈混迹的说唱歌手们捧成了炙手可热拥有万千粉丝的大明星,这件事本身就酷得不行。

而纵观节目内容,节目也并没有采取一贯的操作套路。不同于传统音乐选秀节目里导师坐得高高在上,选手们鱼贯而至表演节目、等待导师的宣判的模式,《中国有嘻哈》则是选手和导师站在一个类似体育馆的场地里,选手不需要进行任何更换场地,而是导师走到每一个选手面前完成表演审核——双方地位互相平等,用嘻哈术语来说,体现的是“respect”价值观。

在后面的制作人战队选择上,节目组也是通过一扇门打开,制作人与rapper互选的形式,制造平等的决策机制。有看不惯的事儿,选手会把情绪写在歌里,diss天diss地。该节目的导演说,这个节目释放了大众的焦虑,台上的说唱歌手是现代人渴望自由表达的另一种身份,因为他们不敢随意在真实环境和社交网络中暴露自己的真实情绪。

除了内容质量高,《中国有嘻哈》大获成功另一个重要因素,是将真实发生的现场故事融入节目中。这样一来,即使一些观众对“嘻哈”并不感冒,也极有可能被爆点、悬念不断的真人秀剧集所吸引。

Rapper选手简单、真实、动不动就炸的个性,恰好为这档节目提供了大量有爆点的素材。从地下rapper与练习生的剑拔弩张,到紧张赛制刺激下部分选手的激烈反弹,以及选手之间一言不合就battle、互相不服就diss,都被以选秀为背景的故事线贯穿到一起。

这不仅让节目充满了悬念和火药味,也为节目在社交平台带来了持续的话题热度。

视频交互技术助阵节目衍生品,赚钱的不止是广告

虽然总决赛节目中插的3000万广告已经超过了《好声音》,立下了行业标杆,但爱奇艺的野心远远不止是商业广告。

比较直观的是VIP会员。据蓝鲸分析,《嘻哈》的日常流量在不断创下新纪录。其次,节目组还把总决赛前夕的“复活赛外卡战”,设计为VIP专享。同时,被淘汰的选手开通场外投票复活渠道,普通爱奇艺客户一人一票,爱奇艺vip客户一日五票。虽没有官方数据统计,但可想而知,因为这一一档节目,vip会员数字将呈现大幅度增长。

其次是被节目组充分眷顾的爱奇艺直播平台——奇秀。据业内人士分析:不管是发布会、节目探班、还是人气选手在奇秀奉献出来的“直播首秀”,光嘻哈主题相关的就做了20场。不仅如此,8月31号总决赛部分直播也给了奇秀,累计5200多万观众观众、超600万票,有了这些优质内容,打赏和流量简直像打鸡血一样猛增。

当然,爱奇艺旗下的艺人经纪公司也分了一杯羹。目前,他们签约了小鬼、朱星杰两人,另外拿下了沙漠兄弟组合等rapper的商务经纪约。

节目播出以来,曾经在酒吧驻演只能拿到几百块演出费的地下rapper们身价都开始了几十倍的增长。有媒体统计过,rapper们在参加节目后迅速被主流媒体、广告主批量开垦,身价水涨船高的背后,也拉升了爱奇艺整个平台的广告价值。

值得注意的是,利用视频交互手段,《中国有嘻哈》所产生的衍生品也获得了不错的成绩。在节目播出中间,左下角的方框常有链接弹出rapper同款等链接。而节目播出后“Gai同款”“TT同款”等挂上了淘宝的热门搜索;PG One钟爱的潮牌C2H4被粉丝买到官网断货;连象征通关的“R!CH”标志的大金链子都在爱奇艺商城取得不错销量,可以说,选手们的穿着打扮形成了天然的广告。

“R!CH”是爱奇艺自主的衍生品潮牌,意思是“Rising ! ChineseHiphop”。爱奇艺IP衍生品事业部在《中国有嘻哈》立项之初就联合节目组一起做自己的品牌开发,通过将自有品牌授权给合作商,在优质内容下游形成IP衍生产业链。

据蓝鲸统计:目前《中国有嘻哈》的衍生品类已经涵盖了服饰、配饰、3C数码、食品酒水等,在爱奇艺商城页面侧边分成“黑怕时尚”、“嗨爆耳膜”、“舌尖很忙”三大类,开发超过200个SKU,从过去单一低效的自产自销转变为“保底+分成”的授权模式。

专注于消费级视频大流量场景的AI科技公司video++的运营官董慧智对蓝鲸表示:相比于昂贵的贴片广告,在视频中用植入广告链接的方式效果更好,转换率更高。从数据公司反馈的调查反映,一般人从看见广告,再到网上商城搜索再到进行下单购买,到填写配送地址一系列程序下来,百分之九十的人会丧失购买热情。而在视频内容中植入链接,只需一键下单,则把广告变现的可能性提升很多。据权威机构统计,游戏类内容卖零食效果好,短视频做美妆效果较好,情感沟通类卖日用品比较受欢迎。而《中国有嘻哈》所带动的年轻人潮牌的关注和投入正在日益增加。

不止是“R!CH”,国潮们都被狠狠带动起关注和销量。比如网友们就扒出了选手JONY J私下的穿搭照片,香港潮牌INXX Pilgrimage的连帽衫、FNTY的恶搞T恤、GRKC的卫衣等,他因爱穿国潮还被标上了“国潮一哥”的称号,求同款的人层出不穷。

对于这档节目的商业价值,《中国有嘻哈》总制片人陈伟表示:既有广告、会员、授权商品,也有剧和电影的部分,另外还包括直播平台、电商平台、游戏开发、粉丝社区运营的泡泡圈子、甚至文学方面的同人文等。用一个IP横向联通整个爱奇艺产品线上的诸多业务,让它们同时发力往前走,这是超级网综的价值。

大数据统计下《中国有嘻哈》的成功取决于它独特的基因

根据百度视频大数据统计,从观众的地域分布来看,北上广深等发达地区对嘻哈的关注度最高。广东作为最早实行改革开放的省份之一,文化的多元性、包容性一直是全国的先锋。年轻人较多的上海、北京、浙江等,也是娱乐精神较强、接受新鲜事物较快的省市。

从年龄分布上来看,嘻哈受众群呈现鲜明的年轻化特征,00后、90后、85后成为绝对的主力军。节奏明快、无拘无束、表达真我,正好契合年轻一代的娱乐方式和精神状态。再加上国内这类选秀节目的稀缺,《中国有嘻哈》理所当然收割了大批年轻观众的注意力。

从行业分布来看,白领占比超过9成。其中,专业技术人员占比超过一半,其次是文职人员。在大城市的巨大压力下,能真实的表达自我,狂妄的对社会表达自己的态度是很多白领可遇不可求的梦想。舞台上的rapper恰好用音乐为载体,说出了白领们平日里不敢说的话,自然受到白领们的追捧。

而大数据中所体现出的,北上广深等大城市,8090后的白领,正是现今社会消费的主力军。由此可见,《中国有嘻哈》从小众音乐变得大众化,商业化,是由它的受众基因所决定。

这个夏天,《中国有嘻哈》第一季结束了。这不仅代表着嘻哈文化的成功,更意味着以爱奇艺为代表的视频平台的新一轮商业浪潮的觉醒。

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