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白云山半年报出炉 王老吉大健康净利增17.6%
产经
2017-08-23 17:31 1 阅 10w+
 蓝鲸财经 蓝小鲸

8月20日,广药白云山(SH600332,HK0874)公布了2017年上半年财报。数据显示,广药白云山的大健康板块营收强劲增长,同比增长6%。作为大健康板块的旗舰业务,王老吉大健康产业(下称“王老吉”)对上述亮丽业绩的贡献功不可没。财报显示王老吉净利润增长17.6%。这一成绩,也为自2016年以来增长进入高原期的凉茶行业注入一针强心剂,为行业发展带来了新的可能性。

加快产能布局 抢占区域市场份额

加快全国产能布局的步伐是王老吉上半年业绩录得增长的重要原因之一。2017年5月,云南楚雄创新产业基地正式投产,其设计产能高达700万箱。业内人士认为,已占据云贵16亿凉茶市场半壁江山的王老吉,希望借此降低凉茶运输成本,加快产品上市速度,未来剑指云贵地区六成市场份额。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为加上此前,王老吉在泰州、宜昌、韶关、益阳、濮阳的“三位一体”创新产业基地的陆续投产。王老吉的产能将在全国形成南北驱动、纵贯东西的全产业链新局面。为未来深化全国市场奠定了良好的产业基础。

产品营销两手抓 驱动市场与品牌双赢

除了产能布局加快辐射区域市场外,王老吉一直在挖掘不同年龄层和性别的细分市场,不断创新,积极推动产品升级和单品多元化战略。2016年,王老吉推出低糖、无糖新品,为百年民族品牌的发展注入了新活力。因迎合了当前消费者追求健康饮食的观念,市场认可度极高:王老吉无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱,全年销量更破亿。

“好酒也怕巷子深”,面对激烈的市场竞争,王老吉除了注重产品本身,在营销方面也投入了大量心血。王老吉瞄准90、95、00后年轻消费市场,独家冠名了浙江卫视大型真人秀《我们十七岁》,以内容共建的方式,与年轻人取得了良好的互动。由于《我们十七岁》播出时段覆盖整个春节,切合吉祥、团圆的情感诉求,直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为例,今年王老吉占据年货市场六成份额。成功撬动年轻消费者娱乐刚需,实现大营销时代下收视口碑双丰收。

4月份,王老吉与腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,再次瞄准新生代市场,发力共生营销,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,开启和年轻受众的对话新模式。自6月28日开播到现在,王老吉《明日之子》已收割13亿流量,多次霸占网络综艺收视榜首。

据悉,今年上半年王老吉进一步扩大传统渠道铺市率,加大餐饮渠道的开发力度,深耕即饮市场,并着手培育更多新礼品市场,其中瓶装和礼品市场增长尤为突出。2017年,王老吉不仅以七成的市场份额稳居凉茶市场首位,在品牌力建设上也是硕果累累。在今年 Chnbrand发布的第七届中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告中,王老吉夺得凉茶行业品牌力第一名。

“吉文化”强化行业口碑 进军海外书写“中国符号”

作为凉茶行业的创始者,并且自诞生以来就一直把祥和的“吉文化”带给大众的品牌,王老吉不止着眼于盈利,更看重通过履行企业社会责任以及公益为自身以及凉茶行业不断积累口碑。在今年夏天,王老吉便携手权威媒体发布全国首份《户外高温劳动者调查报告》,将已连续开展17年的关爱“烈日英雄”公益活动推向新高潮;九寨沟地震发生后,王老吉是首批宣布向灾区捐赠物资的凉茶企业,及时为灾民送上了2000箱王老吉凉茶。

在发展国内市场的同时,王老吉进一步布局国际市场。今年1月,王老吉正式成为《财富》全球论坛独家官方凉茶,上半年王老吉先后亮相北京、香港、纽约、华盛顿、东京、芝加哥、伦敦、慕尼黑、上海等12个城市的《财富》全球论坛路演活动,成为向世界展示中国凉茶文化的名片。今年12月,王老吉会在2017《财富》全球论坛登台,再一次向世人展现“中国符号”的形象。

值得一提的是,王老吉大健康产业“一核多元”的发展战略得到有序推进。本报告期内,王老吉在广州市珠江新城花城汇建立了全国首家王老吉现泡凉茶概念店,开拓“新式茶饮”市场。在自身努力和多方利好的推动下,王老吉将继续秉持“济世利人”的企业理念昂首向前,为凉茶行业的健康发展摇旗呐喊并且冲在第一线,成为中华老字号走向世界的新榜样。

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