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6千评论“安慰”音乐下架,想保留用户情怀网易可能需要更多版权
传媒
2017-08-13 10:47 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

因为吴亦凡的新专辑《6》,腾讯网易两家又起了纠纷。

曾有网友戏称,自从用了网易云,在KTV再也点不到自己想唱的歌了。

此话意为调侃网易云的音乐版权问题,然而近期包括《6》在内的不少歌曲被下架,对用户来说无疑是雪上加霜。

当用户点击这些曲目时,页面下方的提示信息显示:“因合作方要求,该资源暂时无法使用”。

据一财消息称,腾讯音乐集团表示,因为网易云音乐存在多次侵权行为,因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作。

涉及的音乐作品包括由腾讯音乐独家享有的包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲,腾讯音乐向深圳法院提起诉讼,责令被告立即停止在网易云音乐网站、PC客户端、手机客户端、IPAD客户端等终端播放、提供下载涉案录音制品,连带赔偿经济损失,并发布声明向原告公开道歉。

6千评论“安慰”音乐下架,网易如何培养死忠粉?

先来看一组下架的歌曲,除了一些包括陈奕迅容祖儿在内的歌手的歌曲外,大部分韩文歌也遭到了下架。

昨天(10日)夜间,网易云音乐表示,最近确实被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐曲库的1%左右,对此表示非常的抱歉;至于下架的原因,网易云音乐表示钱并不是问题,目前拥有充足的资金购买版权,自己同样心急如焚,正在竭尽全力与腾讯音乐进行版权转授的洽谈。

然而音乐批量的下架并没有遭到用户责骂,与之相反的是,获得了许多用户的支持,并纷纷留言表示了支持。

据微博数据显示,而截止8月12日上午,该微博转发量达3000多、评论6800、点赞一万。

对于一个音乐平台而言,音乐版权无疑是核心,而面对批量的下架,缺乏核心的竞争力,用户仍能保持较高的忠实度,不禁发问,网易云是如何培养出“死忠粉”的?

打造音乐社区,UGC营销让用户产生共鸣

公开资料显示,网易云音乐2013年4月上线,从上线发布到用户破亿,网易云音乐用了两年零三个月。今年4月网易云音乐正式宣布,注册用户突破3亿人,A轮融资获7.5亿元,估值达到80亿元。

面对音乐版权上拥有绝对优势QQ音乐来说,后来者网易选择走差异化的路线,并未盲目砸钱与对手比拼曲库资源。

而音乐社交也是其主打的概念,在网易向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件中,网易云音乐也是被分类到社交产品的布局下。

另外,网易云音乐的每日会依据个人口味推送相应的歌曲,以此提高了用户粘性和忠诚度。

值得注意的是,在热门的歌曲下方会出现评论数999+,该形式类似于公众号的10w+,这种边听边评的模式,也是网易云一直想打造的社区模式。

前一阵子在杭州地铁上的热门评论,让主打情怀的网易云火了一把。利用平台上优质的UGC,来打通与用户和每个过客之间的共鸣,也是网易云营销成功的原因之一。

除此之外,用户结构年轻,消费能力更强也是其潜在优势之一。但据Quest Mobile最新数据显示,酷狗音乐月活用户2.16亿、QQ音乐2亿、酷我音乐1.07亿,月活跃用户为6671万人的网易云音乐在体量上还远无法相提并论。

总结下来,网易云打造了一个有情怀的音乐社区,利用优质UGC与用户产生共鸣,实现精准的个性化推送。让其能够在缺少音乐版权的前提下还能保证用户的不流失。

情怀不是长久之计,版权才是硬道理

但对于音乐平台而言,音乐版权始终是核心竞争力,没有版权再多的情怀也不是长久之计。

此次腾讯的起诉让网易云再次面临曲库告急的情况。早在2014年年末,QQ音乐与网易云音乐就开始因音乐版权问题互相掐架。

2015年时还曾出现过,微信用户把网易音乐分享到朋友圈,微信界面会提示:“由于当前分享的应用涉嫌含有侵犯他人合法权益的内容,无法分享”的情况。

但2015 年 10 月网易云音乐与 QQ 音乐握手言和,双方合作所涉及的音乐版权达到150万首以上。

据网易官方表示,本次下架的量级在网易云音乐曲库的1%左右。据2017年4月融资时公布的数据显示,网易整体的曲库量级在1000万。

蓝鲸梳理发现目前,腾讯音乐集团的版权是国内主流音乐平台中最为丰富的,有环球、华纳、索尼、英皇、少城时代、华谊、韩国YG娱乐、天娱、杰尔威、蜂鸟音乐、鹿晗工作室、乐华娱乐等,曲库量级约1500万首。

腾讯音乐集团大部分版权跟唱片公司签署的都是独家代理版权,而网易云音乐很大程度上依赖于与QQ音乐的合作。

虽然网易云在差异化上走出了一条属于自己的路,并且拥有不少忠实的用户,但音乐版权问题依然是硬伤。

目前网易云官方已经表示正在积极与腾讯音乐进行版权的洽谈,与此同时也在开辟新的自制内容模式,增加版权的数量。

未来腾讯音乐与网易音乐在是否会再次握手言和不得而知,但网易云音乐想要挑战QQ音乐这座大山,更多的版权资源可能是唯一的解决办法。

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