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微博Q2财报:营收17亿元广告占8成,营销价值凸显
传媒
08-10 10:30 0 阅 3w+
蓝鲸传媒 陆鹏鹏

微博9日发布了第二季度财报,微博月活跃用户规模增长到3.61亿,移动端月活跃用户占比达92%,再创新高。

微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期,其中营收达17.3亿元,同比增长79%。

这也使得微博股价在周三创下新高,目前市值已接近200亿美元。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,微博进一步增强了社交平台的网络效应,实现了用户基数稳健增长,营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。

广告营收达14.9亿元,微博营销价值凸显

财报显示,第二季度微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%,其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%。

在品牌广告领域,营收同比增幅达88%,这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升,微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。对广告主来说,微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

在中小客户领域,第二季度,微博中小企业含自助广告营收同比增长85%,其中O2O和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升,微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

随着视频消费习惯的普及,视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度,微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长,视频广告营收占比也有所提升。

视频播放量同比增长159%,内容体系建设提速

与版权方合作带来的独家内容,也帮助微博获取了更多新用户。在影视综艺领域,微博与10余家主流电视台和视频网站合作。在体育方面,NBA、中超等赛事都将微博作为传播平台。

今年6月,微博日均视频播放量同比增长159%,其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。

为了降低视频生产门槛,微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪,包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。

除了扶持专业视频机构,微博还推出以短视频社交为定位的微博故事,微博故事上线后,内容生态会进一步完善。

以下为微博财报图解:

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