原标题：6月全国核心城市网收视盘点：锁定晚间档，竞争新升级
近几月，电视市场的收视比拼持续升级，战场主要集中在电视剧和综艺节目上。电视剧方面，新剧更迭，不同题材剧目交替，无论是现代剧、历史剧、古装传奇剧都迎来观众的热议；而综艺上，除却固定的常播节目和延续了几季的季播节目，各卫视在节目创新上狠下功夫，各类题材、各种类型的综艺节目纷至沓来，衍生话题络绎不绝。六月之后省级卫视即将面临重要宣传期的限娱令，势必震荡已有的编排布局，目前呈现胶着竞争态势的收视市场之后将产生新一轮的突围战。
央视保持收视优势，湖南卫视夺回晚间第一
从整体收视表现上来看，触达率在周间与周末的走势相近，上午11:30到14:30出现小高峰，随后在晚间21:00左右迎来全天收视最高峰，周间较周末的午间高峰增速更明显，周间较周末的晚间高峰会提前半小时左右。从同期对比来看，2017年6月周间的触达曲线与去年6月基本持平，周末曲线较去年6月有略微下降。
图一：5月份时段触达曲线
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期：01/06/2016 - 30/06/2016; 01/06/2017 – 30/06/2017
图二：央卫视集团收视份额对比
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期：01/06/2016 - 30/06/2016; 01/06/2017 – 30/06/2017
从央卫视收视对比来看，央视组的收视份额与去年6月相比，整体稳定，略有下降。分时段对比来看，央视组同比收视占比都有所下降，其中黄金时段下降最大，同比收视占比下降3.7%，至34.2%，全天时段下降2.4%，至37.0%；卫视组时段亦出现小幅同比下降，下降幅度相对较小。
从整体上看，一线卫视中的湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的表现稳定，始终保持榜单前五，湖南卫视成功夺回榜首的位置；而其他强势卫视如北京卫视、安徽卫视、重庆卫视等与领先阵营差距不大，其中安徽卫视在6月份表现突出，成功跻身于榜单的前五。卫视的收视表现变动与其编播策略的调整密不可分。
表一：卫视全天时段收视率排名TOP20
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/05/2017 – 30/06/2017
一线卫视优势凸显，黄金时段集中趋向晚间
卫视在六月份不同时段上的竞争格局与开年相比发生了翻天覆地的变化，以往收视竞争时段相对分散，周间周末和日间晚间都有一定规模的观众群体，各卫视在不同时段占据优势。而反观六月排名前七的卫视收视表现，收视向晚间时段聚集，周间周末相差不大，此时是收视竞争最胶着的时间段。其中，湖南卫视“夺回”晚间的主导权，热门电视剧和王牌综艺双管齐下，多方位吸引观众眼球。东方卫视虽晚间收视略有缩水，但周末晚间仍然保持优势。浙江卫视在周间晚间更受观众青睐，周末晚间则需后继发力，寻求突破。
图三：TOP7卫视不同时段竞争格局
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
报告日期: 01/06/2017 - 30/06/2017 白天时段：08:00-19:00 晚间时段：19:30-24:00；
周间：周一—周四；周末：周五—周日
图四：卫视频道一周竞争分析
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
尼尔森网联mTAM海量样本收视率显示，6月周一到周四的收视曲线相对平缓，各卫视之间的竞争格局稳定，排名前列的主要有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、重庆卫视，其中第一名的湖南卫视凭借独播剧场与第二名的东方卫视拉开差距。周五、周六的收视则呈现一个剧烈的波动，浙江卫视凭借综艺节目《奔跑吧》独占鳌头成为周五收视的冠军，而周六的湖南卫视则通过常播节目《快乐大本营》加上新节目《我想和你唱》夺回收视第一的位置，到了周日则成为东方卫视喜剧节目的主战场。
图五：TOP7六月卫视日收视率走势
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网
日期： 01/06/2017 – 30/06/2017
从娱乐类节目排名来看，榜单继续由浙江卫视、湖南卫视和东方卫视包揽。6月30日浙江卫视综艺《奔跑吧》第五季完美收官，节目自播放以来一直位列卫视综艺排行榜首位。同时，东方卫视自主打喜剧牌后便通过自身特色冲出竞争重围，每周日晚21点档播出的《笑声传奇》取得了非常亮眼的成绩。而作为主打独播剧场的湖南卫视在综艺节目上同样获得了不俗的成绩，每周六晚22:00播出的新综艺《我想和你唱》，完美衔接湖南卫视王牌常播节目《快乐大本营》，收视不断攀升的同时也获得广泛的赞誉。此外，作为强势卫视的江苏卫视则继续主推已有稳定观众的《非诚勿扰》，维系了一直以来不错的成绩。
表二：卫视TOP15综艺节目
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/06/2017 – 30/06/2017
单元剧/连续剧节目排名榜单中，由东方卫视和浙江卫视周一到周六晚间联播的《欢乐颂II》虽已收官，但余温未了，东方卫视凭借《欢乐颂II》斩获收视率第一的好成绩，收视率为2.85%，接档剧《一粒红尘》同样挤进TOP15。湖南卫视新剧《楚乔传》收视率为2.42%，位居排行榜第二，同期新剧《夏至未至》收视率1.42%，另外已结束的《择天记》、《思美人》同样上榜，收视率分别是1.88%、1.12%，排名分别为第四、第八。新剧《白鹿原》、《大军师司马懿之军师联盟》分别在江苏卫视和安徽卫视上映，其中，江苏卫视《白鹿原》收视率为1.32%，《大军师司马懿之军师联盟》接档《白鹿原》收视率为0.93%，两者都进入前十位；安徽卫视《白鹿原》收视率为1.17%，排名分别为第七位，《大军师司马懿之军师联盟》收视率为0.69%，排名第十二位。
表三：卫视TOP15电视剧
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网
日期： 01/06/2017 – 30/06/2017
本月收视热点分析：奔跑吧
更名后的《奔跑吧》第五季迎来新的女嘉宾迪丽热巴，结合后期Angelababy的回归炒足了话题。节目依旧采用主题模式，在设置上融入更具有时代感和地区意义的主线，明星分为不同的队伍进行比赛，最后获胜一方将获得称号或奖品。
从《奔跑吧》播出期间浙江卫视的全天收视走势来看，节目对浙江卫视的收视贡献很突出，其他节目则显出后劲不足，说明卫视仍需筹备更多热播节目才能承接大IP红利。新一季《奔跑吧》在本月收官，本季最高收视率出现在第五期，为4.38%。第七期出现最低值，收视率为2.85%，后面几期收视率有所回升，保持在3.5%左右的收视率。
图六：奔跑吧每期收视走势
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/06/2017 – 30/06/2017
考察与《奔跑吧》同期播出的节目，周五卫视收视排名前15的娱乐节目前三位被《奔跑吧》及其衍生节目纳入囊中，且与之后的节目拉开较大的差距。位列其后的是湖南卫视王牌节目之一的《天天向上》和随着赵丽颖的加入收视日渐增长的新节目《七十二层奇楼》，两者凭借着湖南卫视的平台优势和新嘉宾的加盟，获得了1.16%的收视率，取得第四、五位的好成绩。江苏卫视《金曲捞》以0.83%的收视率排名第六位。周五播放的《金曲捞》和新综艺节目《来吧兄弟》都体现了江苏卫视培养新的收视习惯的布局，以此建立、巩固已有的平台优势。
表四：奔跑吧第五季同期娱乐节目排名
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网
各大卫视频道进入6月之后，收视比拼逐渐进入白热化阶段，各卫视台的王牌综艺节目和热播电视剧正在步入交替周期。此外，观众获取电视节目信息的渠道更广、选择更多、参与感更强，单纯通过直播电视节目释放商业价值已经很难赢得最佳性价比，严格区分媒体平台无异于杀鸡取卵。从长远方向来看，将围绕节目流动的观众流量利用起来，搭建多个宣传/推广/互动平台扩充流量循环，或将更益于原创节目的立足和发展。
文章来源：尼克森网联媒介研究