2017网大市场观察:制作成本300万以下的网大都没钱途?

网大数量逐年增加,2017年上线量将上升至2500部;其二,网大的市场规模逐年增大,预计2017年将到30亿元,2020年可能达到100亿元。

文章来源:一起拍电影  作者:Eric  原标题:《细数这2年来做网大栽过的坑、受过的骗、吃过的亏》

趟网大这趟浑水两年矣,看到过制作成本仅有28万元,创作周期不足两个月,却斩获2.2亿点击,2400万票房收入的《道士出山》带给同行们的希望;也见证了飘Home从门庭若市变成了如今的门前车马稀。见识过网大赚到的真金白银,也见闻过这一行的泡沫。赚过也亏过,总体算下来还是亏钱的鄙人,想和大伙分享这两年来做网大栽过的坑、受过的骗、吃过的亏,以及对于整个行业的些许看法。

爱奇艺A类影片基本不赔钱,B类影片50%能回本

不知道从什么时候开始,整个网大行业流传着这样一个说法:90%以上的网大赔钱。事实可能并没有这么悲观,从艺恩2017年1-5月上线网大收入估算数据来看,其中盈利影片占到9%,持平影片占到8%,其实业内人都明白,做影视这一行不赔钱从某种程度上来说那就是赚,所以总计17%的网大可以实现回本和盈利。

(数据来源:艺恩)

有人会说这只是估算数据,那再告诉你一个发行数据,就目前来看,爱奇艺A类影片基本上都不赔钱,B类影片基本可以回本,当然信不信由你。但是有一个数据是大家都可以看到的,那就是爱奇艺每月公布的当月分账TOP10的榜单,留心观察的人不难看出,即使是位于榜单的最后一位,平均也能分得近百万的分账。

此外还有三组趋势形数据是我们应该知道的,其一,网大数量逐年增加,2017年上线量将上升至2500部;其二,网大的市场规模逐年增大,预计2017年将到30亿元,2020年可能达到100亿元;其三,业内盛传,不出3年全网付费用户总数将高达3亿。所以无论外界如何谣言四起说网大市场不行了,作为一个从业人都该明白,网大市场其实依旧是个有钱赚、有观众的市场。

那么问题来了,广大创作者、投资人一定有和鄙人一样的想法,既然网大市场有钱可赚,那为什么亏钱的却总是我呢?经过不断地复盘,我总结出以下经验。

题材切勿追风,务必谨慎情色、犯罪、科幻等题材

题材对于网大而言,确实还蛮重要的,也是容易掉坑的地方。在题材上,鄙人就吃过至少三次亏,第一次错在追风,2015年随着《道士出山》等僵尸片的走火,鄙人也随着热潮拍了一部,但是由于制作周期过长等原因,导致上线后点击量巨惨。第二次错在眼高手低,做网大的都知道,网大题材里最缺的就是科幻题材,敢为天下先的想法和一战成名的渴望驱使着鄙人去尝试这一题材,然而这一题材真的是太烧钱了,最后自己都无法忍受那将就版的五毛特效。第三次错在瞎杂糅,有了前两次的试错经验,鄙人逐渐学会分析市场和数据,随后杂糅了网大市场最受欢迎的东北喜剧题材+爱情题材+犯罪题材,上线后的成绩虽有些许起色,却仍旧不如人意。

所以就题材而言,鄙人想说的是,在网大题材同质化的情况下能够做出差异化才是成功的第一步;其次还有一个忠告就是,如果没有丰富的经验、优质的资源和资金优势的话,对于情色、犯罪、科幻等题材还是要谨慎些,特别是科幻题材。

有IP不蹭那是和钱过意不去

曾经网大界流传着这样一句话:有IP不蹭那是和钱过意不去。所以网大从蛮荒时代发展至今,一直都摆脱不了蹭IP的顽疾,早期《道士下山》刚一问世,紧接《道士出山》就系列霸屏;《我不是潘金莲》尚未上映,《我是潘金莲》《她才是潘金莲》《潘金莲就是我》《谁杀了潘巾莲》早已不绝于耳。蹭片名、蹭导演、蹭演员,只有你想不到,没有蹭不到的!

蹭IP这个事怎么说呢,至少鄙人尝过蹭IP甜头,互联网时代,连做新媒体的都知道要追热点,网综都知道要炒流行梗,那么网大的蹭IP其实从某种程度上来说也是追热点的表现。不过悲剧的是,原本的追热点被很多同行操作成了“院线电影的知名度起一个相近的名字,以博取关注,混个脸熟”的模式,所以导致蹭IP这个行为人人喊打。话又说回来,原创才是未来核心,网大目前的蹭IP热也会逐渐归于稳定化和理性化,未来IP市场环境会趋于平稳和缓。

制作成本300万以下的网大都没钱途?

“以小博大”一直都是网大最吸引人的地方,奈何这个“小”的程度正在逐渐增长。随着网大数量的大爆发,头部内容的分账金额也随之飙升,单篇的投资金额也在增长。从数据统计看,目前爱奇艺平台近1/4的头部(A级独播)影片制作超过300万,100万以下的A级网大数量在减少,这是事实。

鄙人想说的是,制作投资金额这个东西见仁见智,在整个金额上升到一个程度的时候,更多时候在此程度之上的网大比较容易成功,因为大部分时候投入资金=网大品质=平台的评分和给予的资源。当然,这只是一般情况下,毕竟在网大市场里,永远都会冲出小成本爆款黑马影片,比如:《天真人类》《缞神契约》《最漫长的夏至》。值得一提的是,无论单片的投入资金在哪一个level,都一定要记住控制成本,作为导演拥有情怀、讲究固然是好事,拍摄还是要将就控制成本的。

网大纯裸发=葬送片海,能选独家绝不全网发

酒香不怕巷子深?说笑呢,连IPHONE都知道在视频平台投广告增加曝光率,更何况在平均一天有7部网大上线的片海之中。鄙人也年轻过,年轻的时候谁都觉着自己的作品是最棒的,满怀着你不看你是傻逼的想法,但是经过几次真的片子无人问津,怕就见识到宣发营销的厉害了。要知道电影和一般商品不同:每一部电影都呈现出不一样的特质,所以每一部电影都要针对其特点,量身定制适合这部影片的宣传发行方案。专业的事情还是交给专业的人去做,千万不要为了省钱葬送了自己的网大。

最后,鄙人想说的是,无论是什么网大,能走独家就走独家,千万不要贪全,至于去投哪家平台,那就见仁见智了,非让鄙人推荐的话,那必须是爱奇艺啊,毕竟人家会员多,分成高,资源广啊。

没有一行是容易的,一路走来想必很多从业者都和我一样,走过无数的坑,上过无数的当。今天把鄙人试过的错告诉你们,不过是想让你们不要重新再交学费。最后,即便鄙人已经总结出很多经验,但是并不代表着下一次就会成功,这才是网大行业最迷人的地方。