哔哩哔哩影业遭大股东200万“甩卖”,二次元变现何去何从

低转让价背后是哔哩哔哩影业成立至今营收为零的财务状况,2016 年净利润为-0.61 万元。

据媒体报道,一则股权转让公告于5 月 22日悄然挂上了上海联 合产权交易所,转让标的为B站在 2015 年成立的影业公司——哔哩哔哩影业(天津)有限公司45% 股权,转让方为公司大股东、东方明珠(600637,SH)全资子公司上海尚世影业有限公司。

图/上海联合产权交易所—产权项目

据转让公告内容,上述股权挂牌价格仅为 200 万元,值得注意的是,低转让价背后是哔哩哔哩影业成立至今营收为零的财务状况,2016 年净利润为-0.61 万元。

哔哩哔哩影业相关财务数据(图/上海联合产权交易所—产权项目)

影业成立至今营收为零

尚世影业转让哔哩哔哩影业45%股权,但挂牌价格仅为200万元,知名文化科技投资人曹海涛对《每日经济新闻》记者直言,“这个价格很低”。而据转让公告显示,哔哩哔哩影业成立至今营收为零。

2015年11月,上海尚世影业有限公司与上海幻电信息科技有限公司(哔哩哔哩弹幕网站主体,以下简称B站)、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业,其中尚世影业出资450万元,持股45%,而尚世影业为东方明珠的全资子公司,曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。

2015年底获得腾讯投资后估值超17亿的B站,在上海东方传媒集团(简称SMG)战略发布会上宣布,与SMG尚世影业合资设立哔哩哔哩影业(天津)有限公司,共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

根据工商局公告数据表明,这一全新的二次元影视公司初始注册资金为1000万元,致力于开发针对90后、00后的IP影视资源。与此同时,该公司将充分发挥SMG尚世影业公司在影视剧策划、制作方面的资源能力。

这也意味着,B站已经将触角从原先小众的二次元视频领域拓展到电影、电视剧制作领域。

但B站的这种转型尝试似乎不太顺利,据猫眼专业版资料,2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司,参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而,这两部电影票房均失利,《我在故宫修文物》票房仅为645万元,而《精灵王座》叫好不卖座,票房惨淡,仅为2502万元,几乎难以回本。

二次元内容商业化变现困难

B站是一家视频网站,90后用户占比达到了75%,据bilibili官方透露,B站现在是一个包括7000多种热门的文化圈组成的文化社区,拥有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。用户投稿视频每天有数万级,90%是自制或者原创的视频。

B站发展到一定规模后,开始向变现方向探索,但变现之路前路漫漫。目前平台主要盈利板块有平台广告、视频承包制计划、电商(二次元内容的衍生消费)、旅游项目、线下收费聚会、直播、游戏联运等。

B站一直没有贴片广告,这也是B站深受用户喜爱的原因之一,但去年5月,B站的五部动画出现了广告,遭到了一些网友的吐槽:“说好的没有广告呢。”对此,B董事长陈睿亲自出来发声明解释,表示在这5部动画前加广告是因为版权方的要求,不得已才这样做的。同时B站官方还表示,退还这五部动画的承包金,并将尽可能的维持原来对大家的承诺,“B站有可能会倒闭,但绝不会变质”。

为了弥补购买版权带来的成本,B站开启了一种新的盈利模式——承包番剧,新番承包计划可以看做是众筹,也可以看做是B站对用户付费意愿的调查与探索。不过,总体来看,新番承包计划所带来的收入肯定不能满足公司运营成本,购买番剧的成本应该大于新番承包计划所带来的收入,很多冷门番剧的承包人其实并不多,但冷门番剧又不得不买。靠用户主动承包番剧客观来说更像是用户为情怀付费,情怀于用户来说,消费驱动性还是比较弱的,尤其是当用户理性的认识到自己囊中羞涩时。

此外,B站还推出了会员套餐,但传统核心用户的并不买账,他们的理由很简单——没什么用,还贵,使得B站的大会员成为了“世上最没用的会员制”。备受关注的大会员收费制度在推出了一个月左右之后宣布取消,去年11月7日,B站董事长陈睿在发出公告,称在听取用户的反馈和建议后,将对“大会员”功能做出改进,大会员不再作为一个可以被直接购买的功能,而是成为现有的会员体系的一部分,将直接与会员积分挂钩。

B站还曾进军体育产业,2016年10月14日上海大鲨鱼篮球队宣布,获得了哔哩哔哩冠名赞助,在新赛季里团队名将正式改名为“哔哩哔哩篮球队”,此动作被认为是B站试图打破“次元壁”,寻找更多商业变现机会的努力,对冠名赞助上海男篮一事,B站曾对媒体表示,“B 站是一个以动漫内容为主的社区,体育热血类动漫,是很多动漫爱好者喜爱的题材。比如《灌篮高手》、《黑子的篮球》。所以我们想,为什么现实中不可以有一支动漫属性的篮球队呢?”然而时至今日,冠名之后双方暂无其他较大动作。

据每日经济新闻报道,易观二次元行业分析师董敏娜表示,二次元文化已经逐渐被大众接受,B站二次元资源比较集中。而香颂资本执行董事沈萌沈萌则认为:“B站目前在次世代群体具有很强的影响力,但如何把这个影响力转变为自制剧价值仍然是不小的挑战。”

去年,陈睿正在接受每经影视记者采访时曾坦言,还没有想到一条明晰的盈利模式。而今,作为B站商业化变现重要一环的哔哩哔哩影业遭遇重创,拥有众多二次元受众的B站在内容商业化变现之路上仍前途未卜。