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专家:阿里系传媒布局无涉意识形态,无能力构建传媒帝国
传媒
2016-03-09 16:26 0 阅 3w+
 郭全中

编者按:近几年,阿里频频收购媒体,外界关于传媒帝国的言论更是频频传出。虽然阿里巴巴副总裁曾回应“阿里媒体帝国论”让人笑掉大牙,但是声音依然存在。对此,国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士郭全中刊文称,阿里巴巴系既没有去构建传媒帝国也不可能构建传媒帝国。

文章认为阿里布局传媒是为了完善生态,而且阿里系传媒布局并没有涉及意识形态。舆论过于关注阿里系的传媒布局,尤其是过度解读阿里系的传媒布局是因为深陷困境的传统媒体的自身虚弱使得自身更为自卑,害怕本就大大缩小的传统媒体市场再来强有力的竞争者。

近几年尤其是成功上市以来,阿里巴巴系加大了在传媒领域的投资和布局,不少人认为阿里巴巴系意在构建自己的传媒帝国,但是从目前实际情况来看,阿里巴巴系既没有去构建传媒帝国也不可能构建传媒帝国。

1、传媒布局是为了完善生态

阿里巴巴以电子商务起家,已经吸引了数以亿计的庞大用户群,之后进入互联网金融、泛娱乐产业、健康产业、旅游产业等,打造了一个正反馈的正强化生态系统,进行传媒布局是搭建生态系统的重要一环,原因如下:一是为了进入朝阳产业。2015年,我国人均GDP已经超过8000美元,这标志着我国已经进入消费升级新时代,传媒业和娱乐产业进入爆发期,阿里巴巴自然不会错过传媒业大发展的历史机遇;二是传媒业作为流量入口能为阿里巴巴的生态系统带来更多的流量和用户,无论是私有化优土、陌陌,还是战略投资新浪微博都是基于这个目的;三是为了给用户带来更好的用户体验,以强化用户黏度。无论是优酷土豆的视频体验还是第一财经的数据新闻能够为既有的用户提供更多、更好的娱乐和财经新闻,进而进一步提升用户的忠诚度;四是为了实现更好的战略卡位。目前我国的互联网尤其移动互联网仍然处于快速变革期,即使强大如BAT等也不能掉以轻心,在这种情况下,通过收购来提前进行战略卡位无疑就具有重大意义。阿里巴巴通过收购新浪微博就能使其在移动互联时代掌握更大的主动;五是为了更好地进军国际市场。要顺利进入国际市场,就必须在国际上树立起良好的品牌形象,而通过收过《南华早报》这样影响力较大的媒体无疑能够更好地达到该目的。

2、投资特点决定了其并不是为了传媒帝国

首先,阿里系的传媒布局是由多个独立主体完成的。目前,阿里系在传媒业的布局主要由阿里巴巴、蚂蚁金服和云峰基金三家独立的市场主体来完成,三家独立的公司在进行传媒布局时,主要是从自身的战略布局和价值协同出发,阿里系并没有统一的传媒布局。例如,36氪是由蚂蚁金服投资的,华数传媒是由云峰基金投资的。当然这三个独立主体在进行传媒布局时,其本质依然是投资行为,主要看重的应该是媒体的专业价值,而非公共性和话语权价值。例如,蚂蚁金服投资36氪,看重的是36氪在科技领域的专业能力,其主要目的是拓展众筹等等的金融业务。

其次,阿里巴巴系的主要投资方式是参股。除了对优土和陌陌私有化以及收购文化中国之外,阿里巴巴系在传媒布局时主要采取的是参股方式,即大股东和实际控制人并不是阿里系。

3、阿里系传媒布局并没有涉及意识形态

在我国,对传媒一直以来采取的就是“党管媒体、党管干部、党管导向”,具体来说,对意识形态属性较强的媒体一直采取的是“采编经营两分开”的管理方式,即采编业务采取事业法人身份,而经营业务采取企业法人身份,自然采编业务完全由国家掌控,即使是经营业务也基本上采取国有独资或绝对控股的方式。

从阿里系的传媒布局来看,一是布局互联网平台,这些平台没有采编权。如新浪微博、优土、陌陌等;二是主要投资传统媒体的经营业务。因此,无论是从政策角度还是阿里系自身,阿里都不可能为了话语权而去进行传媒布局,阿里系如果连这个基本的规矩都不懂的话,怎么可能发展成为世界领先的万亿市值的互联网公司呢?当然,阿里系投资的媒体也会在报道时给股东一定的照顾,这也是全世界媒体的通例,然而必须指出的是,阿里系投资的媒体自身也有自己的利益,不可能在严重损害品牌形象的情况下选择沉默。

4、阿里系的媒体实力远小于BT

在BAT三大互联网巨头中,从媒体实力来说,阿里系无疑是最弱的,远远落后于百度和腾讯。

首先,从收入构成来看,阿里系的媒体收入占比最低。在BAT中,百度的媒体收入占比无疑最高,而腾讯也远远高于阿里系。

其次,从控制的媒体来看,百度自己就是实力强大的搜索媒体,腾讯除了腾讯网之外,还有在各地与当地媒体合作的各种“大”字号网站。从这种角度来看,阿里系虽然投资的媒体很多,但相对来讲依然呈现散、弱的局面。

5、更有利于传统媒体的转型

现在传统媒体在向互联网转型时,存在着缺技术、缺数据、缺资金的严重问题,而无论是阿里巴巴还是蚂蚁金服,在这三个方面都具有很强的实力,通过适当地投资媒体,输出自己的技术、数据能力,有利于被投资媒体互联网基因的植入和成功转型。在美国,亚马逊的贝佐斯以私人身份收购《华盛顿邮报》之后,《华盛顿邮报》已经发生了质变,这也为国内传统媒体提供了榜样和范例。

当然,对于阿里巴巴和蚂蚁金服来说,投资媒体能够给其带来其急需的内容。对于已经具有数以亿计的互联网巨头来说,内容能够带来聚焦、交流、互动和分享,对于提高平台的黏度至关重要,阿里巴巴和蚂蚁金服自然也不例外,因为在阿里和蚂蚁的平台上,除了功能性的交易和理财投资之外,也必须靠优质的内容来留住用户。当然,阿里和蚂蚁金服的内容都是为平台服务的,主要是导购、生活、理财和消费等服务性的信息,而并没有时政类的新闻。

6、传统媒体的衰落放大了阿里系的媒体影响力

当前,无论是报刊还是广电,所有的传统媒体都深陷困境:由于受众的大量流失,与用户的连接失效,导致“二次销售”的商业模式彻底坍塌,进而导致人才大量流失;传统媒体的转型需要大量的资金支持,而深陷经营困境的传统媒体缺乏充足的资金支持,亟需外部资金注入。

恰恰也是深陷困境的传统媒体的自身虚弱使得自身更为自卑,害怕本就大大缩小的传统媒体市场再来强有力的竞争者,这就导致了舆论过于关注阿里系的传媒布局,尤其是过度解读阿里系的传媒布局。

其实,从发展趋势和实践看,有实力的互联网公司与传媒业进行合作是大好事,但是过度的解读有可能会让真正有能力的互联网公司望而却步,这反而有害于整个传媒业的发展和进步。(来源:全中看传媒,作者:郭全中)

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