编者按：当科技正成为改变媒体形态和传播方式的重要因素时，媒体发展的速度已经超越我们的想象。在刚刚过去的2015年，无人机、VR等高科技成为了媒体报道的利器。那么2016年，中国媒体又会发生怎样的改变？以下这篇文章，预测了2016中国媒体趋势。虽然只是一家之言，或许也能给予我们一点启发。

中国作为发展最快的市场之一，在媒体与消费者快速变化的背景下，想要对中国媒体趋势做出预测非常困难。所以书写年度趋势一直是一项棘手的工作。2016年的中国我们渴望了解的话题，其中一些格外的突出且重要。希望大家能在这8个趋势中得到启发。

趋势一：人工智能下的广告

近年来，人工智能在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。人工智能不仅会通过筛选进而影响我们所能接触到的信息，而且会相应地要求品牌根据这些算法，以便于搜索和表现的形式来处理它们的数据。除此之外，我们可能会看到由人工智能索检信息后自发推送给我们的媒体信息。智能算法也进入了建立自我优化算法对数据进行学习和预测的阶段，意味着挖掘和分析数据的方法也要随之发生改变。

趋势二：昂贵的大数据

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系。为了充分实现大数据的潜能，必须对数据进行大量的标签处理，建立多元的数据库。

关键问题在于：我们需要储备大量的数据，这远远超出了大多数公司的能力。今天有价值的数据在明天可能毫无用处，反之亦然。许多品牌将会意识到，数据并不是如他们所想象的那样无处不在(通常都被那些数据巨头垄断且需要付费)，而是需要更大的规模及安全系统来保护这些数据，进而产生更多的费用。

大数据的理论听上去简单，应用起来却很难。所以在战术上能够实现比策略更重要。在2016年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。

趋势三：付费内容成新趋势

尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了，但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。随着广告拦截软件的普及，媒体们面临着日益剧增的压力，因而寄希望于内容广告。

中国可能已经进入到足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。但事实是，你需要花很多的钱来找到正确的内容，而且也不能保证用户在看了内容后仍会停留在你的平台。当Netflix制作了昂贵的《纸牌屋》后，至少他们还收取了你的会员费。从阿里巴巴不停的寻找用户愿为之付费的内容可以看出，付费模式很可能并不能成为最为大众的方式来建立可持续的内容商机。对媒体而言，现在的广告可能还不够多，但对消费者而言却已经太多了，我们可能需要去寻找更高级的模式来适应中国的环境。

对于广告主而言，这意味着定制化的合作伙伴关系会越来越多，其形式可以是赞助、产品植入、视频预播广告或联合发行内容。

趋势四：虚拟现实的实现

虚拟现实是未来的一个趋势。在2016 年，大众消费的高质量VR头戴式设备将会上市，如Oculus，Morpheus，这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。尽管VR可能仍会十分小众，但是它将曝光在媒体的聚光灯下引起全球消费者的兴趣。

对于品牌广告而言，该技术相对较低的到达率限制了品牌的传播，但可以肯定的是到2016年，产品质量将会大幅提升，品牌只有充分理解并应用该技术，才能脱颖而出。虚拟现实技术如果能成功应用，则最好是大胆前进，而不只是垫垫脚尖尝试。

趋势五：无缝对接的重要性

在数字媒体的世界，各种创新形式层出不穷但昙花一现，所以我们很难判断哪些是有价值的。但是消费者最终想要的还是“好用”。以支付这件事为例，你有许多支付选择，但同时你也需要注册并验证不同的保护机制。支付生态系统并不如想象中简单，但是却愈加便捷。对品牌而言，获取良好的用户体验不仅要靠自己，更需要盟友的支持。例如，建立CRM系统可能需要微信账户，电商平台支付也需要便捷的支付认证系统。消费者没有耐心来研究你的系统，所以让系统去适应消费者更显重要。所以我们要看的并不是哪个合作伙伴更便宜，而是哪个更便于使用。请准备好为更好的体验支付更多的钱。

趋势六：一张好图胜过千言万语

今年，中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实，根据谷歌和百度的报告，其错误率均在5%以下。明年，我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径，并进一步为小品牌的曝光提供机会。

在实际的操作层面，品牌将进一步巩固各自的独特性，确保自身产品的可搜索性和正确归属，并将在广告中使用替代二维码的方式。图片搜索将会打破由搜索引擎和电子商务所主宰的搜索功能，中国消费者的移动端操作非常普遍，因此中国或许将成为图片搜索迅速崛起的市场。

趋势七：曝光时间至关重要

在过去的20年，我们都是以曝光量来购买数字媒体广告。当然如果我们以点击作为指标，这个情况是可控制的，但考虑到只有不到1%的展示性广告被点击，所以更为明智的是想办法让那剩下的99%也能为品牌服务。在2015年，我们尝试把指标从单纯的曝光改为真正的看到( OTS，opportunity to see)。这促使我们开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。

毕竟，30秒和15秒的广告的价格是不同的，所以我们的媒介投入应该聚焦于那些更有效的媒体而非只用标题党吸引用户点击的媒体。美国一些高端媒体已经开始通过每秒计费的方式提供广告。我们也看到新的移动端采用真正曝光(Trueview)的广告模式，只按照用户真正观看的时长进行收费。

总而言之，这种模式对所有人都有利，媒体可以通过好内容赚钱，观众不必再为一连串的广告而烦恼，而广告主则可以获得更有效的广告曝光。

趋势八：数字媒体开始终结

虽然该理论已经提出有一段时间了，但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。我们希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式，消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。创意策划者可以同时规划品牌和活动，媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具，媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道等等。在2016年，整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势，但将两者分割且区别对待终将成为过去。

对于品牌，这意味着将在人才培养和招聘上面临更大的挑战，同时我们应该努力用简化的绩效指标来衡量广告活动的效果。很可能“品牌建设”和“品牌转换”的预算分配问题将比现在客户简报里常出现的“数字媒体”和“传统媒体”预算分配问题更有意义。（来源：数字新媒体）