随着各个互联网公司纷纷公布自己的新业绩，解读大公司财报成了至关重要的存在，记者可透过财报对行业发展趋势进行判断、以及了解大公司本身的发展战略与经营策略、大公司下一步的发展重点。
4月13日，“蓝鲸财经记者训练营”再次开讲，本次活动围绕“如何看懂上市公司财务报表”为主题，邀请了业界知名专家、媒体人进行充分解读。在本次活动的现场，座无虚席，异常火爆。甚至有听众无法进入场内，却通过直播收看了本次活动的全部内容。
一点资讯副总裁、总编辑吴晨光、普华永道中国企业并购部业务总监李莹、京东投资者关系部总监杨琨等纷纷到场讲述“解读财报”那点事。他们秉承洞察、探索、融合、创新的精神，让财报知识不再干枯沉闷更易被广大财经记者所了解。、
看三大能力
普华永道中国企业并购部业务总监李莹指出，1、首先信息是我们特定对象的一个内部信息，是客观事实，是非常可能发生的一些费用或者状况。而且是跟钱相关的，并且可以用货币计量；2、通过会计准则反应信息到财务系统里。通过会计准则语言，把它反应到财务系统里，继而反应到各个财务报表上。常见的财务报表有损益表、资产负债表、现金流量表、权益变动表等。
李莹认为，透过财报应看企业的三大能力——主要是企业长期盈利能力、产品成长性、资金的流动性以及偿债能力。
1、盈利能力：比如说一个企业卖一个产品，收入是一千，存货成本是五百，对应还有其他的人工成本，还有一些费用，企业最后的毛利率是多少，做这件事情企业初期的毛利率是多少，进而除以企业收入的比例。因为每一个企业规模不一样，我们一般通过算一个比例的方式，让他们横向之间，各年之间，可以做更多的比较。
2、资金流动性：就是指这个公司应收账款是30还是60天的账期，多少时间可以把这个钱收回来，这个时间越短说明企业现金流动性越好，越长说明企业要垫付到运营过程当中的资金越多。
3、偿贷能力：看我资产和负债的比例，我们个人在向银行借钱的时候，银行也会看个人偿贷能力去决定借给我们，企业也是一样的，银行在借钱给企业的时候，要从他的偿债能力去算他资产和负债的比例，以及利润和利息之间的比例，同时去算到底他的偿贷能力有多少，他企业的健康情况有多少等。
而普华永道中国企业并购部业务助理刘冰指出，对于非上市公司，财务信息找起来就有一点困难，只能依赖一些不怎么可信渠道。尤其是初期的互联网公司，其实是很难获得他年报。
而对于上市公司来说，财务报表披露有其固定的场所，A股，港股，还有纳斯达克和纽交所上市的公司，在其官方披露的场所拿到的财务报表、财务数据，才是最真实，最准确的，因为企业要对他们在这上面公布报表负责。
如何鉴别营收真实性？
那么，如何从财务角度看其营收的真实性？刘冰列举了一个TMT公司来说明，通过用户订单和一个省的人口进行对比，发现有两个两种刷单行为：
第一、体内循环，就是员工从公司拿一笔钱，员工用这笔钱买公司的产品，最后公司以报销的形式把这笔钱还给员工，这样增大了收入和成本费用。钱转了一圈，还在公司的账户里。
第二，体外循环，就是采用股东或者隐匿关联方，外面雇佣刷单公司，然后股东和公司掏钱给刷单公司。因为一开始刷单并不是来自于公司，而是来自于股东和关联方。在刷单的过程当中，企业需要交税，还要把这个利润分给小股东，为什么还会有公司愿意做这事呢？举一个简单的例子说。刷一块钱单扣掉乱七八糟利润分成之后，最终可以回到这个公司里面的大概是四毛钱。对于在A股有十几二十倍市盈率的公司，利润增加四毛钱，就意味着公司的价值在股票可以增加四到八块价格，增加四到八块股票价值，公司自己才付出了一块钱，所以这公司来说是赚。
刘冰认为，不管做审计还是做调研，都应该秉承着怀疑的态度，多方面调查和分析，才能得出合理的结论。
随后，京东投资关系部总监杨琨对于解读财报，她认为应有4个关注要点。1.重点关注三张报表：损益表、资产负债表和现金流量表；2. CFO及IR需要管理市场预期；3. 自由现金流=经营活动的现金流入-资本性支出；4. 财务指标之外，也需关注业务指标。
随后，一点资讯副总裁、总编辑吴晨光发表演讲。吴晨光认为，财报主要从两方面来看，一是财报的数字，二是财报的字意。另外，在财报的业绩里，主要有三点：1.营业收入；2.净利润；3.CFO，现金流。
同时，吴晨光表示，在财报中，有三张表至关重要：1.资产负债表；2.利润表；3.现金流量表。但是在这三个表中，现金流量表最重要。因为它可以直视你兜里揣着多少钱。当然，除了现金流，还要去看公司的产品，因为一个公司，现金流代表收益，而产品是公司的基础。
角度和高度
吴晨光还总结了在报道中的4个要点——新闻、背景、人物、与友商的比较。
在新闻内容中，财务及市场分析和资本运作两大面尤为重要，其中，应当重视的新闻点有现金流CFO、FCF、Capex、D&A、CFO/净利润。
在管理背景和人物中，有4点尤为重要，分别为管理层和主要股东情况、创始人主要高管的背景和履历、大股东及持股比例、是否存在实际控制人。
在友商层面中，需要关注的分别有，行业总体发展趋势，成熟期、衰退期，行业成长性、行业壁垒和竞争形态。和主要竞争对手比较主要从3个层面来看：市场层、财务层和资本层。
市场层主要为市场份额、产品策略、区域重点、产能比较、未来拓展计划；财务层主要为成长性、盈利能力、营运能力、研发能力、估值水平；资本层主要为近一年、三个月、一个月内和同业竞争对手的相对表现。
最后，吴晨光总结了报道的五个维度——速度、角度、高度、深度和态度。
对于如今纷纷被定义为进入“下半场”的中国互联网而言，各个互联网企业都在积极地布局着“下半场”的战术，而检验其“上半场”成绩的业绩，无疑是为“下半场”做准备的最好支撑。
蓝鲸财经记者训练营是由蓝鲸传媒、蓝鲸TMT共同发起的面向财经记者的培训活动，该活动全程免费。
训练营本着以当期财经热点事件为切入点，旨在提高财经记者的综合素质。蓝鲸传媒、蓝鲸TMT将邀请新闻、财会、法务等领域专家对财经记者进行培训，宗旨是为记者服务。
蓝鲸大学副校长杜明远表示，“蓝鲸记者训练营从2014年开始，训练营是把记者和蓝鲸拉近距离的一个活动。我们会把这个活动一直做下去，我期待训练营越来越大，越来越专业，嘉宾也会越来越多。”
在本次训练营活动结束之际，参加培训的记者纷纷表示，希望蓝鲸财经记者训练营能够长期举办下去，因为训练营能够为众多财经记者提供更多他们想要的“食粮”，同时也可以在这里找到“组织”，更能结识来自各媒体的记者同仁。