美图2016年业绩:亏损62亿元,手机成重要支柱

今日,美图公司发布2016年业绩,这也是美图上市以来的首份业绩公告。 公告中显示,美图公司2016年总收益为港币15.786亿元,同比增长112.8%,净亏损62.6亿港元。

蓝鲸TMT 杨博丞

今日,美图公司发布2016年业绩,这也是美图上市以来的首份业绩公告。 

公告中显示,美图公司2016年总收益为人民币15.786亿元,同比增长112.8%,净亏损人民币62.6亿元,亏损主要由于毛利增加及营销及推广开支在不影响用户增长的情况下有所减少所致。

美图公司表示,2016年美图软件共处理680亿张照片,使得美图在计算机视觉及人工智能领域获得大量机会。

其中,互联网服务及其他2016年营收达到1.04亿元,较2015年增长40.1%;智能硬件部分营收2016年达到14.739亿元,较2015年增长120.9%。收益增长主要得益于美图手机的销售。

据公告显示,其2016年的已售智能手机数量为748,256台,2015年为387,775台。2016年的平均售价为人民币1959元,2015年为人民币1699元。 

毛利方面,公告显示,美图在2016年的毛利为人民币2.392亿元,较2015年的人民币1.005亿元增长138.0%。

研发费用方面,2016年为人民币2.433億亿元,较2015年的1.196亿元增长103.4%,,美图解释称,主要是由于研发人数增加所致。 

销售及营销开支方面,2016年为人民币4.248亿元,較2015年的6.491亿元减少34.5%,,主要是由于美图有能力提升推广效率而使得推广及广告开支減少所致,部分被在中国及许多境外国家分別打造广告销售团队及营销团队致使员工及其他成本增加所抵销。

对于用户方面,美图表示,我们于2016年打下的坚实基础开始取得成果:月活跃用户数总数于2017年1月达致历史新高,约5.20亿,同比增长约32%。美拍月活跃用户数2360万,2015年为2340万。

从目前的财报来看,美图公司仍处于亏损期,尚未实现盈利。 

手机成为美图重要支柱

从2016年财报可以看出,美图在智能硬件部分营收达到14.739亿元,较2015年增长120.9%。收益增长主要得益于美图手机的销售。

而从软件公司转型为硬件公司,美图一波三折,但这也是必然。

目前,美图的业务板块主要包括美拍、美图秀秀、柚子工厂和美图手机等。之前,美图的定位就像乐视一样。从未清晰。美图在用修图软件积累大量流量的同时,却一直没有给自己一个合理的定位。

然而,美图自拍盛典似乎让我们看出,美图的定位正向硬件厂商所转型,同时打造自己的“美图社群”。

美图公司董事长蔡文胜表示,为了盈利,公司已经转移了重心。他说:“之前我们专注于获得用户,现在开始关注商业化。

根据本次财报数据显示,美图软件的月活跃用户数总数于2017年1月达致历史新高,同比增长约32%。美拍月活跃用户数2360万,2015年为2340万。同时,2016年美图软件共处理680亿张照片。

于是,美图借助这种优势,大推美图手机,打中的正是女性爱美的痛点,不仅击中痛点,还在于它有用户群。 

从本次发布会中就得以证明。本次美图利用其5位粉丝用户,从国内到国外,从摄像师到主播,他们分别讲述了对于美图的认知,同时还分别阐述了美图手机本次的5大内容板块——硬件、系统、摄像、设计、用户。

然而,美图为何要坚持转型?因为它的不足之处是流量和用户群无法变现,在加之美图是一款工具类软件产品,这让盈利难度更上一层楼。

根据美图此前的上市招股书显示,截至2016年上半年,美图累计亏损约为11亿元。截至2013年、2014年、2015年以及2016年前6个月,美图在智能硬件部分(主要包括美图手机)的收益分别占了总收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。而在线广告服务分别占总收益的40.2%、11.9%、9.8%和4.4%。

美图开始侧重盈利产品

从数据中,我们不难看出,硬件产品的盈利在上升,而广告类服务的盈利一直处于下降趋势。 这组数据在今天发布的财报中更是得以验证。据财报显示,其互联网服务的营收只有1.04亿元,而智能硬件部分营收2却达到了14.739亿元。

蔡文胜曾说过一句话,互联网赚钱的方式无非三种,分别是游戏、广告和电商。但是现在看来,他似乎只说对了一半。最赚钱的变成了硬件产品和女性电商,也就是美图手机和美图在线商城。 

在去年的美图上市发布会上,美图CFO颜劲良表示,在接下来3-5年时间里,电商将是美图最重要变现方式,因为这种商业变现方法最为稳健。

而在蔡文胜看来,美图之所以要建立女性电商,是因为在线上购买的比例中,女性占到了70%,他认为,如果做女性电商会很容易。

当然,美图手机就这样被蔡文胜归到了女性电商品类里的一种,但在吴欣鸿看来,做美图手机是对公司业务的补充,同时也是因为看到了用户的需求。 赖以“手机”来赚钱的美图公司情况则并没这么好。

2016年上半年美图手机的销售均价为1903元人民币,主力机型V4、M4s的指导零售价分别为3499元人民币、2399元人民币。总体看,美图公司手机定价并不算低,但毛利润率却不高。有分析指出,其2015年硬件业务净亏损率超过40%。

美图2013年就进入了手机领域,主打美颜自拍,但一直不愠不火,截止到2016年上半年累计只卖了不到100万部,不过最新的一款T8却意外火了。但有业内人士曾对蓝鲸TMT表示,美图手机的产能严重不足,并且炒作嫌疑很大,可能是为了让美图获得资本市场认可。