腾讯旗下的短视频分享社区微视近日发布公告称，平台将于4月10日关停服务。并建议用户到PC官网个人页下载视频。

事实上，早在2015年3月份，微视产品部总经理邢宏宇离职及其他管理人员变动的消息被证实时，外界就普遍认为腾讯已经战略放弃微视。2013年兴起的短视频浪潮中，微视一度与秒拍和美拍呈三足鼎立之格局，微视被“抛弃”，业内“短视频冬天来袭”的论调声量渐起，没人能说的准押宝短视频的内容形式未来究竟该走向哪里。

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，时间来到2017年，我们欣喜地看到当年短视频领域的玩家已然熬成巨头：秒拍母公司一下科技于16年末融资5亿美元创国内记录;“小镇青年”快手用户破三亿，成为现象级话题;美拍母公司美图也于16年末港交所上市，整体估值高达52亿美元;新入局者今日头条斥资10亿补贴短视频创作者，同时四处出手扩充短视频内容库……钱和人都拼命涌向短视频领域，可以肯定的是2017年短视频的风还将继续刮下去。
此时，早在2015年3月就被“宣布病危”的腾讯微视选择在2017年的春天“辞世”，也留给人无限唏嘘。作为“大公司未必能做得好全部产品”的例子，腾讯微视当年落败的原因、这些年微视在做什么、腾讯对短视频市场还有无其他规划……都成为外界议论的话题。

曾被寄予厚望的微视最终被放弃

公开资料显示，受到Twitter推出短视频应用Vine大热的影响，微视于2013年9月诞生，主打8秒的极短视频。2014年7月，腾讯部门架构进行了调整，腾讯微博部门被撤销，团队人员并入微视和腾讯网，邢宏宇也随之成为微视产品部总经理。原微视产品运营团队升级为微视产品部，以支撑产品的长期运营发展。

而根据后来披露的消息，微视升级为产品部的同时，也被并入了腾讯视频。

腾讯微博曾是新浪微博最主要的竞争对手，腾讯微博部门被撤销的消息在当时引起巨大轰动。界面在当时的报道中援引腾讯内部人士消息称，“原来微视是依托腾讯微博作为流量入口，微博关闭后微视就没有了流量导入的平台。”撤销了腾讯微博，微视处境开始变得尴尬。

2015年3月4日，腾讯网媒事业群(OMG)对外确认，微视产品部总经理邢宏宇因个人原因已经离职，同时确认微视并入腾讯视频，二者互为补充，完善视频全产业链的布局。此消息被外界视为微视被裁撤腾讯已放弃，但也有人认为这是微视换一种方式继续延续。

邢宏宇再次听到微视消息依然是其“关停服务”的公告，至此腾讯微视成为了腾讯这家国内顶尖互联网公司在短视频领域探索的牺牲品。

同室操戈，QQ和微信的另一版本?

复盘腾讯微视落败的原因，不少业内人士多少有些惋惜。

在当时，除了UGC短视频必须的宽带投入、人工审核成本以及版权都是高企不下的成本投入，加之4G网络在当时费用颇高，用流量看视频仍是“土豪之举”。

而UGC这一形式质量良莠不齐，很难保持粉丝粘性;微视即便主打明星走粉丝经济，但后期明星能提供的好视频越来越少，优质内容稀缺始终困扰着平台方。

而另一边，微视在市场上也面对美拍和秒拍的强力狙击。虽然微视更新至6.0版的时候美拍刚才开始进入短视频，但美拍进入市场之后非常重视产品的用户体验，针对女性群体量身定制的多款滤镜和音乐大受欢迎，而在这方面微视落后了不止半点。至于“微视的界面不够友善”，“一点都没享受到腾讯系社交产品的特权”、“不看说明书玩儿不转”等一系列的吐槽一直困扰着微视。

与此同时，秒拍和美拍一直利用更活跃新浪微博来导入流量，这让微视也倍感压力。在外遭受围剿的同时，自己兄弟微信却在2014年9月30日上线了6.0版本，在这一版中最重要的一个新增功能就是小视频，作为封闭圈子微信，一旦开放短视频这一入口，显然对市面上的短视频平台形成巨大的威慑，当然自家产品也免不了在打击范围之内，QQ和微信“同室操戈”的悲剧似乎又要上演。

注定是弃子，腾讯微视在为谁争取时间?

在一些人看来，微视并入腾讯视频是微视被“战略放弃”的标志，但也有人坚称此举能够更好地与腾讯视频进行内容上的整合，以此实现微视在腾讯内部的价值挖掘。

腾讯视频需要微视这一短视频应用来巩固自身的实力，率先实现长短视频业务兼具的特点，以获得更大的竞争优势，长短视频相互结合的内容生产方式，可以给予内容生产者们更多的选择。

而另一边，接棒短视频的微信在16年末推出版本更新，将朋友圈的小视频时长从6秒延长至10秒。“小视频”终于成长为了“大视频”。据微信工程师介绍，6秒钟是视频拍摄的黄金时间，既能够达到“描述”的目的，同时也可以节省流量。此次将时长增加至10秒钟，虽然只有4秒的空间，但能极大刺激用户通过朋友圈分享视频的使用频率，同时也能给广告主很大的发挥空间，对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。

在业内人士看来，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长(某些用户可能就以为这是其他人发的视频)，对于广告主来说，则能够大大提升其广告效果。

虽然目前微信视频在功能编辑方面尚不及秒拍等专业短视频制作软件，但依靠微信强大的开发能力，实现这些功能并不难，而微信这种手握8亿用户的半封闭的社交圈，优化了短视频功能之后，内容丰富度有望迎来井喷，最重要的是，满足了用户参与感，继而触动用户自发上传视频，完成自循环。

因此，从某种程度上来说，微视在一定阶段遏制对手的扩张，给自己的产品完善争取时间的战略任务圆满完成，交棒微信，再以另一种形式与腾讯视频融合成了一个超级视频整体。功成隐退，评价微视一句“鞠躬尽瘁”还是配得上的。

今日头条高级副总裁赵添日前在内容分享大会上提到一个概念：短视频不是更短的视频，而是次世代的图文，长风万里，短视频仍处于内容迭代的风口之上。